圖片來源：視覺中國

記者|覃思悅

2023年夏天的巴黎時裝周顯得有些安靜。

不過，隨著時裝周進入高定周，Balenciaga(巴黎世家)、Chanel(香奈兒)、Dior(迪奧)等高奢品牌陸續拉開大秀大幕，關注度終于回歸。

值得注意的是，今年用運動鞋做文章的高奢品牌明顯增多。

(圖片來源：Dior)

法國奢侈品牌Dior就在本次巴黎時裝周上宣布，將于本月推出新款男士運動鞋B33。這款鞋由品牌男士創意總監Kim Jones親自操刀設計，將推出三個版本。

除了設計，Dior這次在運動鞋科技上也下了功夫。

根據Dior的介紹，B33運動鞋使用嵌入式NFC技術。NFC認證芯片作為鞋子的加密數字密鑰，被放置在右鞋的鞋底上。該芯片基于Aura區塊鏈聯盟的技術，搭載了一個提供專用服務的個人安全平臺。

Louis Vuitton(路易威登)在今年的秋冬巴黎時裝周上也推出了一款限量版LV Trainer運動鞋。這款鞋由三位藝術家Lady Pink、Lee Quiñones和Rammellzee合作設計，只在位于米蘭Garage Traversi的品牌限時專賣店展出。

從帶火老爹鞋的巴黎世家，再到做出爆款低幫刺繡運動鞋的Gucci(古馳)，奢侈品牌正在一步步蠶食原屬于運動品牌們的領地。

公開數據顯示，2022年全球運動鞋銷售額總計為1524億美元，同比增長2.7%。

美國知名二手交易平臺Stock X指出，傳統運動品牌產品的溢價空間正在逐步壓縮，但消費者對于奢侈品牌的鞋品仍有較高熱情。

潮流愛好者Lily近兩年購入了多款Alexander McQueen(麥昆)的鞋子，但在學生時期，她是耐克AJ系列的“死忠”粉。

“不是和功能性運動鞋相比，奢侈品牌的鞋子舒適度完全是夠的，”Lily告訴界面新聞，“現在工作了，需要搭配一些上檔次的衣服鞋子，所以我選擇麥昆、巴黎世家這些品牌的時候也越來越多了。”

在大學就讀的Ann表示，鞋柜里的奢侈品牌也在增多：“AJ系列、倒鉤炒到五六千甚至上萬的不在少數。同樣的價格或者加一點錢就能買到高奢級別的鞋子了。”

不過，總體來看，盡管一部分消費者因為工作和社交需要，轉而購買高奢品牌的運動鞋。但在專業性更強的功能性產品(專業跑鞋、籃球鞋等)上，傳統運動品牌還是有著難以撼動的地位。

當然，當高奢品牌與傳統運動品牌相遇時，并不只有競爭。合作，也是這些高奢們探索運動行業的常見方式。

(圖片來源：東方IC)

2020年7月，Dior和耐克聯名的Dior x AJ1開售。由于限量13000雙，官方發售價格約為2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋轉售平臺上的價值一路飆至3.8萬美元(約合人民幣26.6萬元)。

耐克的老對手阿迪達斯則選擇與Louis Vuitton男裝創意總監Pharrell Williams(菲董)多次合作。雙方今年5月發布的聯名Samba系列在國內二手市場的價格都突破了四位數，個別人氣配色的價格已經在3000元人民幣以上。

(文中受訪者均為化名)