這屆“618”大促活動已經接近尾聲，盡管熱鬧程度遠遠不及往昔，但依然承載著每個品牌拉新擴客的期許，以及承載著品牌們去庫存的重擔，處在“冰火兩重天”的服飾行業更是如此。截止5月31日-6月11日，2023年抖音618童鞋/嬰兒鞋/親子鞋品牌銷售額排行新鮮出爐。其中，618童裝/嬰兒裝/親子裝品牌TOP1-TOP5分別辰辰媽、巴拉巴拉、迪士尼、悠悠童話、特步兒童；618童鞋/嬰兒鞋/親子鞋品牌TOP1-TOP10分別為Kappa Kids、安踏兒童、吉普、貴人鳥、FILAKIDS、喬丹、巴布豆、阿迪達斯、斯凱奇、小米步。

以下為詳細童鞋榜單：

1運動童鞋占據半壁江山，Kappa Kids、安踏兒童、吉普排名前三

在抖音童鞋榜單中排在首位的是Kappa Kids，而在天貓童鞋榜單中排在首位的往往是耐克兒童，不過在抖音平臺中，只有耐克官方旗艦店，并未單獨開始獨立的耐克兒童官方店鋪。搜索耐克兒童童裝、童鞋，其產品由TOPSPORTS滔博童裝專賣旗艦店、ROOKIE童裝旗艦店等店鋪銷售，前者TOPSPORTS即滔博運動是nike國內最大的經銷商，后者屬于兒童服飾集團永興東潤，以ROOKIE多品牌集合店為基礎，代理著Nike、Jordan、Converse、Levi’s和Hurley等多個全球知名品牌。從中也可以看到，耐克兒童板塊線上渠道重心依然還是以淘系為主。

先看排名TOP1的Kappa Kids，官網旗艦店中產品涵蓋服裝、鞋類、配件等大類，但從銷量來看，童鞋賣的更好，目標消費群體以中大童為主。從品類來看，板鞋、運動鞋、涼鞋這三類銷量更高，熱銷板鞋售價159元，熱銷運動鞋售價169元。從評價來看，產品物美價廉，時尚潮流，而且種類繁多，受到消費者的青睞。

關于Kappa Kids的歸屬，2022年1月，Kappa品牌的母公司中國動向將自己旗下Kappa kids商標獨家使用權轉讓給了泉州平步（泉州平步鞋業有限公司）。這項協議自2022年7月開始，有效期十年。而在此之前，為扭轉業績頹勢，中國動向曾多次出售或出租品牌商標，比如2020年，中國動向相繼出售Kappa日本商標、Phenix各地運營權。

排名第二的安踏兒童，其店鋪中跑鞋、籃球鞋等運動鞋、板鞋、涼鞋均在熱銷。公司曾表示，安踏兒童的優勢主要在鞋子上，且科技含量高，性價比高。線上持續發力的同時，線下也在不斷擴大品牌影響力。不久之前，安踏連開兩家少年旗艦店，在安踏少年長沙IFS店中，產品包括跑步、籃球、戶外等專業青少年運動裝備之外，還有滑雪、藝術體操、花滑、擊劍等新興運動項目的裝備。在中高檔市場中，安踏旗下FILAKIDS承接這部分市場份額，在此次618童鞋榜單中FILAKIDS排名第五。

排名TOP3的JEEP吉普，去年隨著戶外運動熱潮的興盛，成功出圈。其店鋪中，熱銷鞋類為運動鞋，售價169元到194元之間。除了抖音平臺，該品牌還布局了天貓、京東、拼多多、唯品會、社交電商等平臺。據悉，Jeep童鞋線上獨家運營商為泉州縱浪科技有限公司，主要從事Jeep童鞋的設計、研發、制造、銷售及線上品牌運營管理，該公司位于福建省泉州市晉江市。值得一提的是，被稱為“中國鞋都”的晉江，年產運動鞋超10億雙，并且在這里分布著超3000多家鞋企，包括安踏、特步、361°、匹克、鴻星爾克、貴人鳥、喬丹等多家知名運動品牌。

2卡特兔、巴布豆表現不錯

提起“巴布豆”這個品牌大家一定不陌生，自進入中國市場以來，產品極高性價比，價格在60元到70元之間，以及高質量、高顏值，深受家長和小朋友的喜愛。目前巴布豆(BOBDOG)為知名IP專業運營商琪爾特集團運營，除了巴布豆，公司還代理運營大嘴猴(paulfrank)、波波泰迪(poppleteddy)等。電商平臺作為近年來巴布豆童鞋銷售的重要渠道，在618抖音童鞋榜單中排名TOP7。

排名TOP17的卡特兔，從細分類目學步鞋這一賽道切入，擴展到運動鞋、皮鞋、帆布鞋、板鞋、寶寶用品等品類。從長期發展來看，或許在未來將俘獲一批追溯品牌成長的忠實用戶。據悉，卡特兔產自江西省，是卡特兔嬰童用品有限公司旗下的童鞋品牌，目前，在江西和廣東均設有自建工廠。

觀察抖音線上店鋪發現，與其他品牌直接按照鞋子品類劃分不同的是，卡特兔實行了“分齡”、“分季節”的布局玩法，比如按照年齡段選購劃分了嬰童專區學步鞋、中童專區運動鞋、皮鞋、帆布鞋等品類，按照季節段選購分為春秋款專區、夏季款專區。此外，針對寶媽對學步鞋的功能性提出更高的需求，卡特兔還聯合陜西科技大學成立足部研究中心，并聘請骨科醫生做研發總監，堅持從醫學和力學角度出發精進產品力。

值得關注的是，在學步鞋這一細分賽道，競爭日益激烈，比如安踏兒童也專研寶寶鞋底科技。而排名TOP20的巴拉巴拉也在發力學步鞋，比如推出小蝸牛學步鞋主打回彈大底、魔術貼設計，更舒適更容易穿脫；小章魚學步涼鞋，幫助寶寶培養正確步姿。從巴拉巴拉近年來動作來看，一方面瞄準運動風口上，加速布局產品品類，另一面在年齡層上往前擴展，去承接幼童的生意。

綜合來看，國內體育運動服飾行業近年來國貨化趨勢明顯，且**運動品牌表現更為強勢，品牌力強，性價比高的童裝品牌排名更為靠前。在下沉市場，本土頭部品牌安踏、特步、李寧持續精進，中高檔市場，耐克、阿迪、斐樂、斯凱奇等品牌已占據較大的市場空間，新銳品牌想要崛起并不容易。而對于學步鞋品牌商家而，專業功能性是接下來各家發力的重點。