北京時間2023年6月3日，國產運動品牌品牌特步迎來上市15周年。

品牌官方數(shù)據顯示，特步上市15年來，營收從13億元升至130億元，增長10倍。累計派息近60億元人民幣，歷年來派息比例均保持在50%以上。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波告訴界面新聞，2008年特步在中國香港上市時，市值89億，15年后，市值已經穩(wěn)定在200億以上。

去年9月，特步發(fā)布了“世界級中國跑鞋”的全新戰(zhàn)略定位，并宣布未來10年集團將投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運動員支持、跑步群體運營支持等。

丁水波向界面新聞介紹道：“跑鞋一定是特步的絕對核心產品，如果要選一個品類代表特步，那一定是跑步。我們今年下半年將繼續(xù)發(fā)布新的跑鞋產品，聚焦跑步領域。”

同時，丁水波提到，“多品牌戰(zhàn)略”也將是特步未來努力的重要方向之一。

事實上，收購海外品牌、推行多品牌戰(zhàn)略是國產運動品牌近幾年的“常規(guī)動作”。

國產運動品牌“老大”安踏除了安踏主品牌和FILA外，已經開始培養(yǎng)第三增長曲線：2022年，迪桑特(DESCENTE)、可隆(KOLON SPORT)等品牌所在的“其他品牌”板塊實現(xiàn)高增長，收益44.1億元人民幣。

去年收購了英國百年鞋履品牌Clarks的非凡領越(前“非凡中國”)一季度收入大漲684.6%，為堅持“單品牌、多品類、多渠道”策略的李寧再添助力。

深陷侵權風波的中喬體育也申請了“外援”。2020年8月，中喬體育宣布旗下全資子公司香港喬丹投資有限公司完成對美國品牌管理公司Iconix Brand Group Inc(艾康尼斯)手中茵寶中國股份的收購，交易額為6250萬美元。

特步則在2019年與Wolverine Worldwide成立合資公司，開啟索康尼和邁樂兩個品牌在國內市場的開發(fā)、營銷及分銷。除了邁樂和索康尼，特步還以2.6億美元(約合人民幣16.42億元)的價格收購了韓國時尚零售集團衣戀集團旗下運動品牌蓋世威(K·SWISS)和帕拉丁(Palladium)。

特步集團目前的品牌矩陣細分明確：特步主品牌特步定位大眾運動市場，索康尼和邁樂針對專業(yè)運動市場，蓋世威和帕拉丁針對時尚運動市場。

整體來看，除了FILA，國貨運動品牌旗下一眾新品牌的體量還較小，仍處于快速增長期。以特步為例，去年，蓋世威和帕拉丁所在的時尚運動分部收入14.03億元，占集團總收入的10.8%。索康尼和邁樂所在的專業(yè)運動板塊收入4億元人民幣，占比更小。

根據特步的第五個五年規(guī)劃(2021年-2025年)，公司預計到2025年，特步主品牌仍是主力，收入將達到人民幣200億元，年復合增長率超過23%;而包括索康尼在內的新品牌預計2025年收入規(guī)模達40億，年復合增長率超過30%。

今年以來，丁水波已經帶領特步的團隊去到美國、英國等多個國家考察，“過去3年，幾個新品牌在中國市場的表現(xiàn)不錯。不過我認為，這些品牌在全球市場還有很大的發(fā)展空間。”