圖片來源：Fendi官網(wǎng)

記者|覃思悅

體育界正在成為奢侈品牌們的下一個目的地。

據(jù)美國知名體育商業(yè)媒體Footwear News報道，意大利奢侈品牌Fendi于5月推出了Fendi Active籃球系列產(chǎn)品。該系列包括籃球鞋、T恤、短褲等，價格在120美元到1790美元不等。

目前，F(xiàn)endi Active籃球系列產(chǎn)品已于品牌部分指定門店發(fā)售，并將于6月1日在線上限量發(fā)售。

事實上，奢侈品牌跨界聯(lián)名體育運動品牌并不是新鮮事。

2001年，銳步和香奈兒曾攜手推出過聯(lián)名鞋款CHANEL x Reebok InstaPump Fury，雙方的合作也被看作是體育X時尚跨界聯(lián)名的首次試水。但可惜的是，這款鞋只是在秀場上曇花一現(xiàn)，最終并沒有正式發(fā)售。

正式掀起高奢跨界體育浪潮的是2019年法國奢侈品品牌迪奧與耐克旗下JORDAN品牌推出的聯(lián)名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

這款鞋一共只生產(chǎn)了13000雙，其中5000雙由VVIP客戶獲得，剩下的8000雙通過抽簽形式來銷售。

根據(jù)Dior公布的數(shù)據(jù)，全球總計有超過500萬人參加抽簽，最終抽中概率只有不到0.16%。在二手市場方面，官方發(fā)售價格約為2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋轉售平臺上的價值甚至一路飆至3.8萬美元(約合人民幣26.6萬元)。

這一成功案例將體育品牌與時尚界的合作推向了新的高潮。自此之后，奢侈品牌紛紛跨界體育。

2020年9月，意大利奢侈品牌Gucci與著名戶外運動品牌The North Face推出聯(lián)名系列登山服飾。雙方的此次合作還專門請來知名時尚攝影師丹尼爾·謝伊(Daniel Shea)為該系列產(chǎn)品的廣告片掌鏡。

去年卡塔爾世界杯期間，法國奢侈品品牌路易·威登(Louis Vuitton)發(fā)布了一組“雙驕同框”的廣告：阿根廷球星梅西和葡萄牙球星C羅坐在棋盤兩側對弈。消息人士透露，為了拍攝梅羅“同框”的廣告，LV的投入至少超過兩百萬歐元。

各大國產(chǎn)運動品牌近幾年也非常熱衷與奢侈品牌聯(lián)名。

2020年12月，安踏與范思哲產(chǎn)品總監(jiān)Salehe Bembury推出聯(lián)名鞋款——安踏“巢”鞋。安踏在國內的主要競爭對手李寧在2021年也與Steven Harrington、Jason Wu等設計師或時尚品牌推出了將近十款鞋品。

不僅是運動品牌，各大體育聯(lián)賽和俱樂部對奢侈品牌也非常歡迎。

2022年，NBA宣布聯(lián)賽新的季后賽獎杯將由美國著名珠寶品牌Tiffany & Co(蒂芙尼)設計。除了季后賽獎杯，Tiffany還將參與總冠軍獎杯拉里·奧布萊恩杯的外觀改良設計，并和NBA推出以魔術師約翰遜和拉里·伯德命名的全新聯(lián)盟MVP獎杯。

NBA品牌合作關系負責人克里斯托弗·阿雷納 (Christopher Arena) 表示：“我們一直與Tiffany保持良好的合作關系。近幾年體育和時尚跨界合作的關注度明顯提高，因此我們進行了更多細分項目上的合作，推出更多的作品。”

本賽季第27次奪得西甲冠軍的巴薩奪冠后，隊伍官方正裝合作伙伴、意大利時尚品牌Herno的官網(wǎng)迎來了一波流量的上漲。

在法甲奪冠的大巴黎官方正裝則由迪奧提供，當家球星姆巴佩更是拿下了迪奧全球品牌大使的頭銜。