泉企加大創新力度，打造科技單品。(鄭雅虹 攝)

4月17日，北服-安踏運動裝備研究院揭牌儀式舉行。

近些年運動品牌們之間的競爭已經越來越演變成產品技術上的交鋒。有業內人士認為，科技是運動品牌最后的角力點，也是其最終能否在中高端收獲穩定用戶群的關鍵所在。泉州運動品牌通過研發投入打造自有核心科技，強化專業與功能屬性，已收獲了市場的積極反饋。

科技研發上重金投入

科研投入比例已經成為評判品牌未來走向的全新風向標

每年財報季，科研投入比例已經成為評判品牌未來走向的全新風向標。

從安踏、李寧、特步、361度日前發布的2022年業績報告來看，這四大國產體育品牌2022年都在科技研發上重金投入，成為其業績齊創新高的重要推動因素。

安踏公布的業績報告顯示，2022年，安踏的研發成本比率上升0.1%至2.4%，研發投入金額12.79億元。在2021年安踏品牌戰略發布會上，安踏對外表示到2025年，安踏計劃投入超40億元研發成本，強化科技創新的核心能力。為完成旗下亞瑪芬體育“五個10億歐元戰略”目標，安踏還宣布每年投入10億元研發創新資金，設立超過2億元的專項創新基金，用于支持各品牌研發創新，鼓勵內部孵化創新項目。

同樣的，以跑鞋見長的特步也十分舍得在研發上下血本。早在2015年，特步就建立了我國體育行業首個針對鞋履測試、設計及研發的跑步專屬研發中心。目前，特步的跑步產品已經打造出大眾系列、專業系列、精英系列三大矩陣，并推出160X系列、特步260等多款核心跑鞋產品，其中160X系列跑鞋被譽“冠軍跑鞋”，面世3年來已經助力49名中國運動員奪得228個冠軍。數據還顯示，在2022年的中國馬拉松運動員百強中，使用特步跑鞋的運動員占比35%，位居第一。

據特步的業績報告顯示，2022年投入研發費用2.99億元，占總營收的2.3%。“計劃在未來10年投入50億助力中國路跑事業，包括產品研發創新、賽事及運動員支持、跑步群體運營支持等。”在去年的品牌定位發布會上，特步曾對外強調。

在上述四大國產體育品牌中，作為追趕者的361度在研發投入上也毫不吝惜，2022年研發投入為2.66億元，占總營收的3.8%。361度專門組建了“全球創新合作伙伴”團隊，邀請清華大學、上海交大、上海體院和南通大學等相關領域的院士團隊成員合作，借力高校“智囊團”攻克行業痛點，利用高校科研院所的智力資源進行攻關，主動進行逆向的產學研合作，助力創新工作的開展與高效產出。

此外，聚焦跑步品類，鴻星爾克也在以技術與產品創新不斷構筑起自己的跑鞋產品矩陣，開啟屬于自己的品牌進化之路。鴻星爾克提出，“無論你是初級跑者、進階跑者，還是精英跑者、職業運動員，在鴻星爾克總有一雙適合你的跑鞋”。

“隨著全民健身意識持續增強、體育運動產業勢頭正好，國貨運動品牌面臨很大的發展機會。我們將不斷創新突破，滿足大眾運動的裝備需求和服務需求，為體育事業發展作出新貢獻，更好向世界展現中國品牌的科技力。”鴻星爾克董事長吳榮照說。

雖然上述運動品牌在努力深耕運動科技，但鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，國產運動品牌在研發上的投入和國際運動品牌相比還是偏少，這些品牌在產品研發、新材料應用、運動功能提升、中國人腳型等方面的研究有待強化。

向科技要效益

消費者對于運動產品的專業性和功能性越來越重視，產品科技正在占有更大的權重

運動品牌的研發投入最終轉向產品力，為公司創造效益。

北京冬奧會等體育賽事結束后，安踏順勢將氮科技、冰膚科技、熾熱科技等國家隊裝備的核心科技應用到更多大眾產品中，高效完成了商業段的轉化。目前，奧運科技產品流水占比已達20%。在每年的科技發布會上，奧運冠軍和代言人齊聚一堂宣傳“冠軍科技”已經成為常態化。2020年，安踏首次面向廣大消費者售賣的國旗款特許商品，一年后，安踏干脆推出了新的品牌零售終端“安踏冠軍”門店，將國旗款等高端系列放在安踏冠軍店里。加上衣服上印有國旗和“中國”二字的安踏產品頻繁登上時裝周，以往，國旗款運動服只出現在專業運動員和教練員的身上，但現在，普通大眾穿著國旗款逛街、擠地鐵也已經是常見的事。

一個新科技改變一家公司，對于匹克而言，這一說法毫不夸張。2018年12月，匹克自主創新科技——智能自適應鞋中底科技“態極”面世。當時，匹克正陷入2016年退市的低谷，“態極”成為匹克打開新局面的鑰匙，這種改變更體現在實實在在的營收數據上。據匹克對外的數據，“態極”科技系列產品已經累積銷售超過2000萬雙，截止到現在貢獻的銷售數字已超過40億元。圍繞著“態極”，匹克整個公司都在發生著變化，從品牌、營銷、產品研發等都走上更互聯網化、更科技的路徑。除了匹克粉絲節，每年還會舉辦“12.5未來科技大會”，以向用戶展現與眾不同的匹克。

特步在跑鞋科技上孜孜以求的投入，加上馬拉松賽事營銷，特步構建的“跑步王朝”進一步鞏固。特步從2007年就開始布局跑步市場，從2007年贊助第一場馬拉松到現在，特步累計贊助馬拉松賽事和活動超過1000場。原先特步就已經手握多個馬拉松賽事的主贊助權，再加上明星產品的加成，即便是大型參與性賽事受疫情影響的3年里，只要有馬拉松比賽能成功舉辦，就能看到越來越多頂尖跑者穿著160X系列完賽甚至奪冠。受益馬拉松賽事，2022年特步主品牌收入達到111.28億元，同比大幅增長25.9%，這背后貢獻主力軍來自跑步板塊。

另一家國產運動品牌李寧也在投資上獲得出色回報。以李寧在2019年推出的自主研發的某款科技面料為例，公司持續對材料本身進行調校、優化和升級，旨在將其靈活拓展到更加廣泛的應用場景中。目前，這款科技面料已經成為李寧標志性的中底科技，廣泛覆蓋于李寧全品類鞋產品中。而使用這款科技面料的超輕19跑鞋在2022年全年累計銷量突破300萬雙，創造了李寧單款鞋商品銷售的歷史紀錄，成為當年跑步市場的現象級產品。

調查顯示，越來越多消費者愿意為科技買單。貝恩咨詢數據顯示，中高端運動市場的消費者有60%會考慮產品功能，有44%會考慮智能科技。美國市場調研機構NPD集團也在一份研究報告中指出，“消費者對于運動產品的專業性和功能性越來越重視，產品科技正在占有更大的權重。”