國運興，體育興。在中華民族的歷史長卷上，過去十年足以描繪出波瀾壯闊的篇章。

黨的十八大以來，中國體育劈波斬浪，競技體育佳績不斷，全民健身蓬勃發展，體育產業由弱變強，體育文化普及深入，在新時代的浪潮中，上演了無數精彩的體育故事，李寧就是其中典型一例。

實踐“自我革命”，低谷中重新崛起

2008年，北京奧運會開幕，創始人李寧在鳥巢點燃奧運圣火的歷史場景永遠印刻在國人心中。李寧品牌也隨之達到巔峰。一年后，李寧品牌營業收入達到83.87億元，凈利潤9.45億元，全國旗下門店7249家，中國的市場占有率已經超越國際巨頭阿迪達斯，僅次于耐克，升至第二。

然而，隨著北京奧運熱度的消退，市場大環境陡然變化，行業整體庫存高企，逐漸步入去庫存周期。2011年，李寧公司出現業績下滑。2012年，行業庫存危機徹底爆發。

在公司業績急劇滑坡，創始人、董事長李寧臨危出山，兼任CEO坐鎮公司，開始了李寧第一次的“自我革命”，提出三個聚焦“聚焦中國、聚焦體育、聚焦李寧牌”，并加強產品、渠道和零售運營能力的全面提升。

實踐充分證明，“自我革命”就是補鈣壯骨、壯士斷腕、去腐生肌，不斷提高自身免疫力。李寧通過“自我革命”跳出行業周期興衰，十年里，從虧損低谷到恢復盈利，而后再攀高峰，在起伏歷練中壯大，成為了過去十年里中國品牌發展歷程中的代表之一。

數字反映變化。2012年，李寧當年營收67.39億元，凈利潤為-19.79億元;2021年，李寧營收為225.7億元，凈利潤40.11億元。2022年上半年，李寧營收124.1億元，凈利潤21.89億元。

時至今日，李寧初步完成了鳳凰涅槃。但公司始終惕厲自省、慎終如始。2019年，錢煒加盟出任李寧聯席CEO，仍然堅持“自我革命”，在公司“單品牌、多品類、多渠道”策略的基礎上，提出打造“肌肉型企業”這一命題。近年來，李寧公司狠抓產品內功和內部管理，經營業務上提出打造并真正實現了單店千萬店效的目標，且在2022年上半年實現了一款“超輕19”跑鞋銷售約兩百萬雙的紀錄。

十年時間，李寧在低谷中成長、在挫折中奮起、在奮斗中壯大。

初心不改，始終立足專業運動、聚焦專業體育

行程萬里，不忘初心。自品牌創立以來，不論經營歷程如何跌宕起伏，李寧始終扎根中國體育事業，堅持專業運動品牌的初心，對中國體育予以持續的贊助和投入，大力參與推動全民健身和運動發展，為中國體育由大變強做出了巨大貢獻。

作為一個擁有運動員基因的品牌，李寧品牌的創立就源于“讓中國運動員穿著自己國家的品牌服裝站上最高領獎臺”的初心，是最早贊助亞運會中國體育代表和奧運會中國體育代表的國內運動品牌。

創立以來，李寧長期支持中國體育事業的發展，自1992年起連續四屆成為奧運會中國代表指定領獎裝備贊助商，并前后攜手中國體操隊、中國射擊隊、中國跳水隊、中國乒乓球隊、中國羽毛球隊等國家運動隊，成為賽場裝備指定合作伙伴，伴隨中國運動健兒征戰國內外賽事。2012年至今，李寧公司成為CBA最長期的官方戰略合作伙伴，陪伴并見證了中國籃球職業化發展的進程，堅定專業運動發展策略。

近年來，隨著國內馬拉松熱的興起，李寧為最早參與路跑項目的運動品牌之一，先后贊助了杭州馬拉松、青島馬拉松、無錫馬拉松等一系列專業馬拉松賽事，搭建頂尖跑步營銷體系的同時，為廣大跑者提供了專業的賽事體驗服務。

長久以來，李寧一直重視提升消費者的產品體驗和運動體驗，始終追求在運動科技領域的突破和創新，在產品中融入新材料、新技術，不斷以科技升級推動產品升級，近年更是有諸多標志性成果——2019年，李寧自主科技矩陣中革命性的“李寧䨻”輕彈科技平臺推出，率先引領了國內中底技術革新。2020年，“李寧弜”減震回彈科技標志著李寧在結構減震科技領域的又一次突破。

目前，通過在產品科技創新領域厚積薄發，以籃球和跑步為核心驅動力的專業品類已經成為李寧在專業運動領域的巨大優勢。

同時，自成立以來，李寧努力回饋社會，始終不忘企業公民應盡的責任和義務。不僅發揮體育資源優勢，通過援建“風雨操場”，發起 “一起運動”等多個體育公益項目，提升邊遠地區體育教育水平，幫助青少年健康成長并享受運動的快樂。此外，作為中國婦女發展基金會的戰略合作伙伴，公司還長期通過“母親郵包”“母親健康快車”等活動推進女性公益慈善事業。面對社會公共突發事件，李寧公司踴躍承擔社會責任，多次第一時間籌措現金、物資捐贈，積極助力救災及災后重建工作。在積極主動承擔企業公民的社會責任的同時，為共同構建和諧社會貢獻力量。

科技融合創新，用體育詮釋中國文化魅力

李寧在鞏固專業運動領域領先地位的同時，也注重科技及設計的融合創新，并在弘揚中國文化的道路上從未停歇過腳步，一直在孜孜努力。

9月，當25歲的埃塞俄比亞小伙德邁·塔杜·阿巴特攜手“馬拉松之王”基普喬格站上柏林馬拉松的領獎臺，展示人類運動史上偉大一刻的時候，他腳下的李寧飛電3Ultra跑鞋也在用另一種方式向世界傳遞中國產品的實力和中國文化的魅力。

飛電之名來自中國古代名馬，唐代劉長卿的詩句“一從換仙骨，萬里乘飛電”形容其奔馳之快。這一飛電跑鞋的BOOM FIBER䨻絲鞋面科技，采用中國傳統的紗羅編織工藝為靈感，將䨻絲結合先進的編織技術，打造集輕質、透氣、舒適于一體的鞋面。

2月，李寧旗下簽約球員吉米巴特勒入選NBA全明星，李寧為其推出了馭帥十四䨻低幫黑白“虎符”特別版本。9月開學納新之際，李寧推出韋德之道10“魁星點斗”，將科舉狀元主題融入設計，寓意步步高升，為莘莘學子送上美好祝愿。

諸如此類的產品創意還有很多。在給消費者提供更專業產品的同時，李寧品牌還注重融合中華民族所特有的文化元素，兼具潮流時尚屬性，滿足消費者多方面的需求，創造符合當下消費者的國貨產品。

回望十年，中國由體育大國邁向體育強國的征程上，李寧是重要見證者之一，也成為具有典型意義的一塊時代拼圖。而展望新時代，這批像李寧一樣的民族企業，也將為未來的“中國印象”錨定新的起點。在未來新征程中，新形勢也帶來了復雜的市場和激烈的競爭環境，民族企業也應繼續以“自我革命”為己任，才能不斷成長上升到新的高度。(來源：新華網 )