近年來，“運(yùn)動風(fēng)”或逐漸成為服裝行業(yè)發(fā)展趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在今年年內(nèi)，森馬服飾、太平鳥、千百度等品牌都布局了運(yùn)動鞋服領(lǐng)域，對于布局，各企業(yè)都給出了同一個理由——運(yùn)動市場的高速增長。

運(yùn)動風(fēng)成為“香餑餑”

受疫情影響，人們越來越重視運(yùn)動健康，運(yùn)動服飾賽道再次成為香餑餑。森馬服飾捕捉到這一趨勢，開始進(jìn)軍運(yùn)動服飾賽道，欲與李寧、耐克、安踏分一杯羹。

今年7月，森馬服飾成立上海森小喵運(yùn)動服飾有限公司，并且代理了日本知名運(yùn)動品牌品牌 Asics Kids。太平鳥在今年9月份推出了全新運(yùn)動時裝系列，主打“年輕化”路線，目前已在各大線上官方渠道及線下渠道同步正式發(fā)售。押注運(yùn)動領(lǐng)域的背后，各品牌都給出了同一個理由，即對運(yùn)動市場的看好。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，休閑鞋服押注運(yùn)動風(fēng)是目前尋增的新趨勢，但缺乏運(yùn)動基因的各品牌想要憑借對運(yùn)動領(lǐng)域的拓展實(shí)現(xiàn)增長且占據(jù)一定的市場，不僅需要時間，還面臨著一定的挑戰(zhàn)。

運(yùn)動服飾市場競爭日益激烈

這些品牌嘗試進(jìn)軍運(yùn)動服飾品類，會有什么影響?一方面，搶占消費(fèi)認(rèn)知，品牌競爭愈發(fā)激烈。另一方面，隨著新的技術(shù)、新的原材料的不斷應(yīng)用，正在革新鞋服行業(yè)。在功能性方面，一些材料能夠增強(qiáng)防風(fēng)、防水、透氣、耐磨，同時附加除臭、冰感、彈性等穿著體驗(yàn)，備受消費(fèi)者的青睞。這也意味著，運(yùn)動鞋服賽道具有專業(yè)性+功能性雙重標(biāo)簽，客群忠誠度較高，而運(yùn)動鞋更是角斗場中心，能夠顯著拉開品牌間的產(chǎn)品差異。在中國運(yùn)動零售品牌的下半場，如何在紅海競爭中突圍，成為擺在每一家運(yùn)動品牌面前的課題。