8月8日，奧康董事長王振滔在第十六屆中國品牌節上代表浙江企業發言。

奧康榮獲中國舒適男鞋榮譽稱號。

杭州奧康湖濱黑晶旗艦店圖。

王振滔攜手格力、同仁堂等眾多知名品牌共同點燃中國品牌之火。本版圖片由奧康集團提供

8月8日，第十六屆中國品牌節在長沙舉行，奧康再次入選中國品牌500強榜單，同時還榮獲“中國舒適男鞋獎”榮譽稱號以及2022第十六屆中國品牌節指定皮鞋品牌。

“以成為中國皮鞋品牌領導者為使命，凝聚行業力量，最終實現成為全球舒適男士皮鞋引領者的愿景�！痹谥袊�品牌節上，茅臺董事長丁雄軍等龍頭企業一同為中國品牌發聲，同時奧康董事長王振滔代表浙江企業在會上發言道出了中國品牌逆勢上揚的決心，更是喊出了奧康作為“中國鞋都”頭部企業的魄力。

中國品牌積蓄中國力量。著力打造具有中國特色的品牌，并不斷擴大品牌影響力，讓民族品牌走向世界，是當下中國品牌發展之路的重中之重。早在今年3月，奧康與國際奢侈品大牌同臺競技，憑借其透氣系列皮鞋榮獲了國際FNAA年度中國原創鞋款。這些獎項的獲得，無不凸顯了奧康作為中國經典品牌，不斷與時俱進、更新理念、深耕產品，利用科技賦能、工藝創新等實現品牌戰略轉型的綜合實力，同時奧康也正通過品牌升級迭代，以全新的品牌形象展現出對年輕消費群體更強大的吸引力。

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逆勢蝶變

聚焦主賽道，深度布局六省一市

在如今這個時代，不缺品牌，更不缺鞋，然而如何做到消費者心中品牌的“頭把交椅”，是眾多鞋類品牌都在思考的問題。

2012年以來，受運動鞋市場的沖擊，皮鞋市場受到擠壓，人們對國產皮鞋的印象似乎停留在了同質化嚴重、形象老化、不舒適等印象中。而作為中國家喻戶曉的皮鞋品牌，奧康一直感知和呼應著消費者的需求脈動，與時共進也一直折射在奧康的品牌宣言里。

這一次，奧康再次尋求蝶變。

奧康的這次蝶變主要呈現兩大特點，一是回歸主賽道，專注做更舒適的男士皮鞋。在奧康34年的發展史中，不乏亮眼的成績：1998年，奧康榮獲“中國十大真皮鞋王”稱號;2008年成為奧運會皮具產品供應商;2012年在上海證券交易所A股主板正式掛牌上市，成為“中國男鞋第一股”;成立行業內第一所鞋類科技研究院……在男士皮鞋市場，奧康有品牌底氣更有主動求變的信心。2021年春節后的第一個工作日，王振滔的奧康“七五戰略”中便明確了奧康品牌新定位——聚焦“舒適”，根據這一定位，奧康將精準構建用戶畫像，借助戰略落地、渠道拓展、形象升級、運營升級、政策激勵等與品牌升級同步的戰略舉措，以全新的姿態駛向消費升級的新賽道，重構新時代、新圈層下的品牌價值，力求為消費者帶來更高價值的產品。

奧康蝶變的第二個特點，便是深度布局品牌渠道。從2021年開始，奧康深度布局浙江、安徽、江蘇、湖南、湖北、四川、上海六省一市，其中2021年下半年，便在浙江開出60余家黑晶形象店;今年7月，奧康更是10店齊開，并計劃今年拓展購物中心200家門店。

在如今這個國際局勢錯綜復雜、疫情反復捉摸不定的時刻，奧康逆勢布局的底氣何在?不在沉默中爆發，就在沉默中死亡，奧康堅定地選擇了后者。在奧康看來，疫情的“寒冬”是一把“雙刃劍”，只有在“寒冬”中走出舒適區，在逆境中主動求變，才是立于不敗之地的“密鑰”。深度布局六省一市，標志著奧康已全面進入戰略執行階段，更值得注意的是，在大規模的拓店力度下，新增門店業績也持續高漲。

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科技創新

專注更舒適的男士皮鞋

相比女鞋的精致、柔媚、華貴、典雅，男鞋更注重的是腳下的舒適感，但提起皮鞋，消費者往往就會想到“硬”“悶”“貴”“場景有限”等不舒適詞語。其中緣由是現代皮鞋起源于歐洲，最初都是為歐美人腳型而打造，對于中國人而言，因腳背高、腳比較寬的特點，傳統皮鞋都有著壓腳背、磨腳趾等“磨人”問題，這也成了越來越多的男人不喜歡穿皮鞋的直接原因，也造成了海外皮鞋在中國“水土不服”的情況。

然而立足男鞋制造34年的奧康，擁有累積超300萬腳模數據，以及166項研發專利，如何讓中國男人穿皮鞋穿得舒適，正是其擅長領域，也是奧康敢于破圈煥新的“殺手锏”。

面對這一困擾制鞋業多年的男鞋痛點，奧康秉承生產“更舒適的男士皮鞋”的理念，專注于皮鞋的靈魂——鞋楦的設計，聯合“中國鞋楦第一人”陳國學共同打造了更適合中國人的鞋楦，使得奧康在產品的舒適度上得到了極大的提升。在獲得大咖的技術加持外，奧康嚴選優質高檔皮料，每雙鞋經歷168小時、300多道工序精制。如奧康備受好評的透氣系列，則是針對容易出腳汗悶腳的人群研發，采用舒適透相關科技，流通清爽新鮮空氣的同時過濾阻隔水分子，可保持腳部的干爽和舒適。

正是憑借這種對“舒適”的極致追求，奧康站上了國際獎臺，邁向了國際舞臺。今年3月，全球“鞋履界奧斯卡”、第二屆FNAA中國鞋履成就獎的完整獲獎名單正式公布，奧康透氣系列2.0皮鞋榮獲FNAA年度中國原創鞋款。奧康作為唯一獲獎的皮鞋品牌，與一眾國際知名品牌一同獲獎，足見奧康透氣系列皮鞋的含金量之高。作為“年度中國原創鞋款”，FNAA給予奧康的本次獲獎理由是：奧康透氣系列，以“舒適”和“透氣”解決了傳統皮鞋悶腳、墜腳、磨腳的束縛痛點，展現了奧康富于創意的設計能力和研發水準，贏得越來越多新時代消費者的喜愛。

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形象升級

主動擁抱年輕一代

盡管在互聯網顛覆的大潮下，實體店的生意與客流量已大不如前，但皮鞋不同于其他服飾品類，上腳試穿是該品類非常必要的一環，因此對于皮鞋生意來說，場景營銷顯得格外重要。

奧康自然深諳此道，先是于2021年下半年在浙江地區開出60多家新形象店，并且計劃在2022年在全國拓展200家購物中心店，稱其為“線下之王”也不為過。當然，線下營銷絕非等于瘋狂拓店，店鋪形象等細節方面也是吸引顧客的重要一環。為此，奧康特意邀請法國知名設計師托馬斯(Thomas)主打設計“黑晶旗艦店”，以“真皮”為概念，采用黑晶視覺設計，色調以木色和暗色系為主，結合大理石紋路、真皮元素，整體呈現簡約、高級質感，給消費者帶來了全新的購鞋新鮮感，簡約而高級的奧康黑晶旗艦店，不僅可以擔當高顏值的品牌廣告活體版本，還能引入熱衷時尚潮流的年輕人前來打卡，與年輕群體建立情感鏈接，做強社交體驗，助力品牌破圈。

當然，在營銷方面，奧康也通過明星助陣、跨界聯名等方式，在年輕男性消費人群中不斷加深品牌形象認知。在剛剛開業的長沙步步高梅溪新天地店和長沙萬家麗店，奧康分別邀請了張歆藝、曾比特前來助陣，吸引了眾多年輕消費者，擴大了品牌受眾畫像中的年輕人群占比。在奧康透氣系列2.0的新品首發儀式上，作為舒適星推官的張歆藝便感嘆道：“我發現我們中國人的皮鞋是真的不比洋牌子差，我力挺奧康。”奧康長沙萬家麗黑晶店開業，新生代歌手曾比特現場體驗一日店長時便驚嘆道：“這雙皮鞋好舒服，我感覺現在可以去跑步了。”此外，羅永浩、胡兵、付辛博、何明翰等明星也都十分認可奧康品質，紛紛種草透氣系列2.0皮鞋。

成績和數據是業績好壞的最直接體現，根據官方數據顯示，杭州湖濱旗艦店開業當日銷售額高達10.5萬元，寧波天一旗艦店開業當日銷售額高達19.5萬元，長沙的梅溪湖旗艦店與萬家麗黑晶店開業，當日銷售額均達21萬元。這開一店爆一店增長趨勢正在被奧康一次次地復制和優化，在即將到來的蘇州黑晶旗艦店，讓我們拭目以待奧康將如何再創佳績。

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擔當奮進

強鏈補鏈領航“鞋都”巨輪

今年，疫情帶來的陣痛仍未消散，產業鏈局部風險向全產業鏈傳導的風險有所加劇。據統計，我市鞋革產業共有生產企業4921家，其中規模以上企業687家。2021年，鞋革產業規上工業總產值377.9億元，同比增長13.4%，但與2019年疫情前448億元相比，下降了21%，尚未完全恢復到疫前水平，溫州鞋業產業重振信心、抱團發展的需求也越發強烈。

溫州市第十三次黨代會報告提出，要把制造業作為戰略基石，培育五千億級輕工制造產業集群，進一步增強產業鏈供應鏈韌性和競爭力;今年5月初，溫州市委主要負責人在專題調研鞋服產業發展時指出，立足當前助企紓困，著眼長遠振興發展;今年5月底，溫州市印發《溫州市實施產業鏈鏈長制“十個一”機制方案》，明確提出要培育“5+5+N”(五大傳統產業、五大新興產業和建筑業等其他產業鏈)兩大萬億產業集群，鞋業產業鏈便是五大傳統產業之一。市四套班子主要領導擔任“鏈長”，調研梳理產業鏈發展現狀，研究解決遇到的共性、重大難題。

在聚集合力、全力破題的緊要關頭，奧康作為中國品牌的先進代表也開始了新的征程。在中國品牌節上，王振滔說：“在后疫情時代，最大的紅利不再是人口紅利，而是人心紅利。每個行業、每個企業乃至每個品牌，都擁有借助自身優勢、專注細分賽道，以一己之力撬動市場的機遇!”

作為“中國鞋都”的頭部企業，積極助力政府當下緊抓的溫州市鞋業產業基礎再造和產業鏈提升，奧康作為溫州“鞋都巨輪”的領航者當仁不讓，并在發揮其品牌形象、體系、價值的不斷增值中為溫州鞋業產業做出了示范和引領，也增強中國消費者對“國貨”品牌的價值認同，加快“中國鞋都”邁向“世界鞋都”的步伐。

在中國品牌節致辭的結尾，王振滔說：“每個中國企業的心中，都有一團火，做大做強、走向世界，以品牌之火，實業報國!”因為相信，所以看見。中國鞋業品牌之火，終將在奧康等頭部企業的帶動下，成燎原之勢。

來源：溫州日報

記者：杜一川