近年來，在年輕人中興起了一股新風(fēng)潮：路過學(xué)校、小區(qū)的快遞架，都是一堆堆得物App的極光藍(lán)快遞箱，年輕人穿鞋不拆極光藍(lán)防偽扣，在社交媒體曬出用極光藍(lán)快遞盒DIY的作品……“極光藍(lán)”不僅成為中國年輕人官宣“正品”的標(biāo)志，還是他們公認(rèn)的潮流符號。

立足“正品生態(tài)”的基礎(chǔ)環(huán)境、以“年輕潮流”為切入點(diǎn)，“極光藍(lán)”為設(shè)計(jì)靈感，國際品牌在得物App探索連接年輕人的有效路徑。近日，意大利時(shí)尚行李箱品牌CRASH BAGGAGE攜首個(gè)專為得物App年輕用戶打造的專供限定款新品，在得物App獨(dú)家限量發(fā)售。新品包括行李箱和斜挎包，在外觀設(shè)計(jì)上均采用了“極光藍(lán)”元素，其中，行李箱登機(jī)牌上還帶有POIZON字樣。從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到新品發(fā)售，通過年輕人喜歡的創(chuàng)新，與年輕人建立起精神鏈接。

業(yè)內(nèi)人士分析，“顏色”已成為符合年輕人審美趨勢的同時(shí)，傳播效率更高的一種媒介，越來越多時(shí)尚品牌正通過與某種顏色建立聯(lián)系，快速形成辨識度、傳遞品牌氛圍和態(tài)度�！鞍涯贻p人眼中的潮流‘頂流色’極光藍(lán)融入新品設(shè)計(jì)，直擊年輕人的情感，國際品牌在‘圈粉’潮流年輕人的同時(shí)，也強(qiáng)化了品牌年輕潮流的形象。”

得物App標(biāo)志性的‘極光藍(lán)’不僅是年輕人心中的潮流符號，更是象征著‘正品’的標(biāo)識，這也吸引國際品牌以此為切入點(diǎn)，加深與得物App合作。得物App將“多重查驗(yàn)鑒別”引入交易流程中，商品需要通過多位鑒別師的交叉鑒別后才能發(fā)貨，逐漸在年輕人中建立起信任，所構(gòu)建的正品生態(tài)，不但吸引大批追求品質(zhì)的潮流年輕人聚集，也吸引國際品牌與得物App深度合作。

據(jù)悉，此前已有國際品牌洞悉這一特性，通過打造融合“極光藍(lán)”元素的得物聯(lián)名款新品，并在得物App限量發(fā)售，成功打入年輕圈層。近期，LVMH 集團(tuán)旗下干邑潮牌軒尼詩新點(diǎn)與得物App開展跨界合作，共同打造限量聯(lián)名禮盒，禮盒中包含一個(gè)極光藍(lán)和新點(diǎn)綠配色的隨身包，在得物App上限量發(fā)售后，立即引發(fā)年輕潮人的追捧。

此次在得物App獨(dú)家發(fā)售的CRASH BAGGAGE專供限定款新品，在產(chǎn)品外觀上融入“極光藍(lán)”元素，帶有POIZON字樣的登機(jī)牌更是點(diǎn)睛之筆。此外，新品延續(xù)品牌經(jīng)典凹陷設(shè)計(jì)，故意在平時(shí)容易被撞的位置設(shè)計(jì)凹槽，再配合上箱體比例及各個(gè)凹槽位置，使箱包外形彰顯個(gè)性。加上創(chuàng)新的材質(zhì)技術(shù)，以及高耐沖擊塑料，使用起來不失時(shí)尚個(gè)性，又具備實(shí)用性。

“經(jīng)典極光藍(lán)和黑色的組合非常醒目，作為得物忠實(shí)用戶完全無法拒絕，行李箱容量大、質(zhì)量好，性價(jià)比很高”，得物App用戶嘉嘉在社區(qū)分享了自己的好物測評，吸引不少年輕用戶互動(dòng)，還有用戶在評論區(qū)進(jìn)行科普，“箱子上的凹陷不是撞的，而是故意設(shè)計(jì)的”。在得物App社區(qū)+交易的“閉環(huán)”模式下，年輕人“即看即買”，讓品牌實(shí)現(xiàn)從社交到交易的高效轉(zhuǎn)化;另一方面，年輕用戶最真實(shí)的聲音和反饋也在得物社區(qū)不斷沉淀，成為品牌的重要資產(chǎn)。

據(jù)悉，得物App獨(dú)有的正品生態(tài)、年輕忠誠的年輕人群，以及社區(qū)+交易的“閉環(huán)”模式，已吸引包括COACH、PINKO、TUMI等10多個(gè)國際品牌達(dá)成官方合作，并推出13個(gè)獨(dú)家新品首發(fā)，還有越來越多國際品牌與得物App進(jìn)一步深入合作，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新品發(fā)售等方面探索出與年輕人對話的新邏輯，收獲年輕人的喜愛。