奢侈品牌在擴(kuò)展產(chǎn)品布局時(shí)的招數(shù)向來(lái)很多，有些大膽自信的都是建立了很多的支線品牌來(lái)占據(jù)市場(chǎng)，而有些比較保守的就守住單品品牌進(jìn)行品類上的創(chuàng)新和豐富。不過(guò)也有一些品牌的策略比較不一般，比如GUCCI，它擴(kuò)張的布局就在電商新平臺(tái) Gucci Vault 上建立起來(lái)了。近年來(lái)不斷推出新產(chǎn)品和類型，給人們傳達(dá)了相當(dāng)明確的信號(hào)：GUCCI 還是相當(dāng)入時(shí)、新潮的。

近日THE NORTH FACE 和 Gucci Vault 進(jìn)行聯(lián)名，推出了一款用全部可持續(xù)材料做成的背包。這個(gè)背包不僅有可以調(diào)節(jié)的肩帶、帶襯墊的測(cè)把手，而且模樣還挺耐看。不過(guò)對(duì)于大多數(shù)時(shí)尚潮流人士來(lái)說(shuō)它還是有點(diǎn)閃瞎眼的。看一看那配色就知道它有多潮了。 近來(lái)GUCCI的電子化之路有一些新的動(dòng)向，而且概念店本身也是一種比較成功、穩(wěn)妥的進(jìn)行產(chǎn)品布局?jǐn)U張的形式。2月，GUCCI還購(gòu)買了虛擬地塊，并且在虛擬地塊開設(shè)了在線概念店Gucci Vault。你也能從這些操作中感覺到GUCCI對(duì)于電商平臺(tái)的野心其實(shí)還是有所遮掩的。畢竟留了后路在，就不怕今后沒(méi)有更大的發(fā)展空間。GUCCI在概念店可謂玩夠了新潮，還推出了一些虛擬穿戴的物品，可以在游戲中銷售和穿著。 虛擬現(xiàn)實(shí)與生活中的時(shí)尚一樣重要，這是眾多奢侈品牌為消費(fèi)者搭建起來(lái)的一個(gè)信任大樓的基石。而且GUCCI的一些虛擬物品價(jià)格其實(shí)倒賣幾次之后基本和實(shí)體的產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)，也是符合身份定位和標(biāo)識(shí)屬性的。而與THE NORTHFACE 合作推環(huán)保背包可能考量的是另一種細(xì)分市場(chǎng)的需求，那就是熱愛環(huán)保同時(shí)鐘情運(yùn)動(dòng)、戶外的那群人。這次兩家聯(lián)名使用限量發(fā)售的方式，并且加入環(huán)保持續(xù)發(fā)展的材料，可見這次嘗試是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。在制作工藝和細(xì)節(jié)上產(chǎn)品也頗經(jīng)得起推敲。 不少奢侈品牌也在進(jìn)行元宇宙、電商平臺(tái)的布局，這些占領(lǐng)市場(chǎng)陣地的做法當(dāng)然是無(wú)可厚非的。而且這些平臺(tái)也提供了奢侈品牌二手中古產(chǎn)品的一些服務(wù)，這樣也意味著奢侈品牌對(duì)自己產(chǎn)品的生命周期開始更注重了，這無(wú)疑意味著對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)會(huì)實(shí)現(xiàn)升級(jí)和優(yōu)化。所以這兩家合作的單品會(huì)大賣嗎?以往Gucci Vault只賣經(jīng)典的習(xí)慣會(huì)不會(huì)從此改變?