近日，北京市市場監督管理局公開的一則行政處罰引起眾人關注。內容顯示，衣念(上海)時裝貿易有限公司曾委托丹東翔騰服裝有限公司生產80件羽絨服，其生產成本為75元/件，銷售時標價為1598元/件。因產品質量不符合其明示的執行標準，北京市西城區市場監督管理局對其做出行政處罰。至2021年11月共售出2件產品，獲利1322.45元，產品貨值金額共14382，因此處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元并沒收非法財 物。

標價1598元的羽絨服成本只有75元，驚人的對比以及高達20倍的品牌溢價讓話題下的網友議論紛紛，閱讀量達5000萬。

據了解，衣念(上海)時裝貿易有限公司隸屬于韓國衣戀集團，衣戀旗下有眾多子公司，涵蓋男裝、女裝、童裝等多個品類。

10日中午，針對被處罰事件，ELAND衣戀中國在社交媒體平臺發布了致歉公告，表示將成立調查組嚴肅處理。

圖源：@ELAND衣戀中國

公告指出被處罰的原因并不是“成本75元售價1598元”，而是ELAND品牌商品中的一個款式因為配料成分不符合產品上注明采用的產品標準，因此受到了北京西城區市場監督管理局的行政處罰，該事件讓消費者誤認為ELAND品牌的加工成本即為商品的總成本，為此品牌表示歉意。

一般來說，服裝生產涉及開發、設計、原料采購、生產制造等多個環節，加工成本也并不代表總成本，但從衣戀致歉事件中的網友評論來看，服裝行業的暴利依然是大部分網友關注的焦點。在這一普遍認知下，服裝品牌想要贏得消費者認可，只能不斷創造更優質的產品，或者像奢侈品一樣塑造品牌價值，從而讓消費者在“值”與“不值”的天平間果斷做出選擇。