據FootWear News報道，當地時間2021年12月20日，有一百多名消費者向美國馬薩諸塞州地方法院提起訴訟，指控New Balance這個運動鞋品牌打著“美國制造”標識的產品，但實際上這些產品并非完全在美國制造，故而將這個波士頓的運動品牌New Balance告上法庭。

原告以New Balance使用具有欺騙性的營銷手段為由，向New Balance索賠500萬美元。

據了解，在美國，美國聯邦貿易委員會(FTC)規定，任何帶有“美國制造”字樣的產品都必須“全部或幾乎全部”在美國制造。

這些消費者之所以起訴New Balance，顯然在他們的眼里，New Balance并非如此，雖然打著“美國制造”的旗號，但實際上產品的所有成分并非都是美國制造的。

受疫情影響，2020年12月，New Balance關閉了波士頓的布萊頓工廠，裁員、同時宣布轉型;關閉這家工廠時，公司發言人表示，對于New Balance而言，關閉波士頓工廠是一個艱難的決定，因為New Balance要擴大國內制造計劃的同時兼顧到全球消費者的需求;在眾多美國運動品牌中，New Balance是為數不多堅稱在本土制造球鞋的著名運動品牌。

近幾年來，“亞洲制造”逐漸占據球鞋制造的主流，而New Balance依然試圖通過強調、宣揚本土制造來增強競爭力，在與其他品牌競爭中淡化“亞洲制造”的標簽。美國制造成了New Balance在美國本土市場上最常用的一個營銷手段之一。

New Balance官網描述是這樣的：“所有鞋子都是生產(manufactured)出來的，但只有少數是制造(made)出來的。每雙New Balance MADE都扎根于美國或英國的地道手工藝。”

在New Balance產品中，New Balance MADE是比較特殊的系列，包含了美國制造和英國制造兩個產品線，并且在鞋舌上印有專門的標識;原告標識在New Balance銷售的幾款“美國制造”的鞋履中，在美國以外地區制造的部件多達30%，包括鞋子最關鍵的鞋底，也不全部是在美國制造的。

這些將New Balance告上法庭的消費者表示，他們是因為美國制造才購買New Balance的產品，如果不是完全的美國制造，他們不會購買New Balance的運動鞋。

New Balance在其網站和包裝上確實用小字寫著免責聲明，稱這雙鞋“包含70%或更高的國內價值”。

但訴狀中寫道，“正常的消費者不會想到包裝底部或網站上各種位置的小字還包含與‘美國制造’表述不一致的語言。”實際上，New Balance在2019年的時候曾接到類似的集體訴訟，2019年的那次訴訟，New Balance與原告之間最終達成和解。

對于此次再被集體訴訟關于“美國制造”欺騙性營銷，New Balance是否還能和2019年那次，與原告達成和解，目前不得而知;一而再的因為“美國制造”標識被訴訟，New Balance該何去何從?