今年“雙十一”進入第13年，在戰線拉長、新老商家不斷創新、促銷手段再升級的情況下，消費者呈現愈加理智的消費態勢。品牌所使用的流量效應，以及平臺層出不窮的促銷手段對聰明的消費者來講似乎已經習以為常。價格讓利已經無法滿足消費者對精品化生活的需求，那么又是什么使優衣庫能夠成為常勝將軍?

據了解，優衣庫之所以能夠再摘桂冠，其高功能、黑科技產品功不可沒。根據天貓官方旗艦店顯示，優衣庫今年力推產品是極具消費者認知度的三大黑科技王牌：入選《財富》雜志“100個偉大的現代設計”榜單的多功能高級輕羽絨、吸濕發熱的HEATTECH溫暖內衣和炫彩舒適的搖粒絨等保暖新品。這些產品均采用科技創新材質及可持續制作工藝，助力冬季保暖，時尚不失環保，符合大眾對健康品質生活的需求與期待。其中優衣庫高級輕羽絨一件囊括輕·暖·便攜·防水·防靜電五大功能，享有多種穿法;HEATTECH溫暖內衣則作為優衣庫的黑科技王牌，曾在2019年9至2020年2月創下平均每秒售出1件的成績，更提供輕舒暖、多舒暖、高舒暖三種選擇供消費者多場合穿搭;而其搖粒絨系列也深受中國消費者喜愛，尤其是冬季十分暢銷的防風搖粒絨，加入防風層設計，有效防止冷風進入，兼顧保暖及時尚。不難看出，優衣庫與時俱進，在洞察消費者需求方面足夠投入。這些暢銷款無不是結合了當下受市場青睞的時尚可持續消費趨勢，而這也正與其品牌所倡導的LifeWear服適人生藝術與科學的理念相輔相成。

由服裝到服務，由產品到消費者，優衣庫似乎在以服裝為載體，默默地為消費者提供生活方式的全方位支持。而早在雙十一活動階段，優衣庫北京三里屯全球旗艦店于11月6日開幕。這家被稱為“復合式明日生活館”的全新店鋪位于中國潮流地標三里屯太古里，面積達2400平方米，為消費者帶來了多款令人驚艷的東方文化新品。優衣庫首次與中國藝術家“老樹”合作打造的優衣庫“新人文”UT，而以該作品制作的“新人文品茗杯”更是作為開店禮，受到諸多消費者喜愛。通過LifeWear藝術與科學創新的商品和服務體驗，優衣庫不僅讓中國消費者體驗到全球最先進的商品和零售體驗，也讓全世界看到中國市場快速創新和成長的力量，引領未來美好生活方式的改變。

在北京全球旗艦店內，還可以看到優衣庫對可持續理念的踐行，攜手清華學子共創的“生生不息”手工苗繡在門店進行了首展，作品寓意人與自然生生不息、造福未來的可持續力量，向全世界展示中國當代青年的優秀創造力;作為創新嘗試，中國大陸首家UNIQLO FLOWER生機花店也在此呈現，讓人耳目一新的同時不禁感嘆：這也許就是未來店鋪的形態，不僅僅是衣服的集合，更是一種生活方式的呈現;而店內作為北京首家的UTme!定制工坊也與11月份的進博會進行聯動，現場展示藝術與科技的融合。至此，北京全球旗艦店囊括了科技、藝術、文創、可持續等多種元素，全面展示了優衣庫對未來店鋪形態和消費體驗的暢想。

在市場日益精細、生活水平愈發富足的今天，人們的消費意識已經在潛移默化的發生改變，而這也驅使著商業模式的不斷優化。優衣庫在創造雙十一榜單第一名的背后，其實更多地是對消費者真實需求的洞見，以及作為行業領軍者對未來生活方式及商業形態的思考。