鞋子正成為奢侈品牌最好賣的產品。

據《女裝日報》報道，咨詢公司貝恩和意大利奢侈品協會Altagamma聯合發布的報告指出，鞋類、皮具和珠寶品類正在推動奢侈品市場的增長。

其中，鞋類奢侈品2021年銷售額約為230億歐元(約合人民幣1653億元)，增幅最高，較2019年增長11%。相比之下，銷售額達620億歐元的皮具市場(約合人民幣4455億元)和220億歐元的珠寶市場(約合人民幣1581億元)，較2019年分別僅增長了8%和7%。在鞋類領域中，尤其是運動鞋和靴子正成為主要推動力。

無怪乎法國奢侈品牌Hermès愛馬仕于2021年6月在日本阪急百貨開設了全球首家專賣女鞋的精品店Hermès Shoes Boutique。愛馬仕表示，由于鞋履產品越來越受歡迎，且產品種類豐富，因此決定開設一家專賣女鞋的精品店。近期，以羽絨服出名的加拿大鵝亦在中國市場率先發售首個鞋履系列，試水新品類。

圖片來源：愛馬仕

另一方面，奢侈品牌跨界潮流的動作越來越頻繁，加大了鞋履領域的產品創新。7月，美國著名球鞋轉售平臺StockX高級經濟學Jesse Einhorn曾表示：“如果你看看今年StockX上交易量前10000的服裝和配飾，有近四分之一是兩個品牌的聯名產品。”

在StockX于7月發布的一份趨勢報告亦顯示，2021上半年，該二手平臺上交易量增幅最高的運動鞋類品牌中，除了勃肯鞋Birkenstock、洞洞鞋crocs和銳步Reebook這樣的傳統鞋履品牌上榜前五名，奢侈品牌路易威登Louis Vuitton和Alexander McQueen也分別位列第二和第四名。

而在中國市場，以李寧、鴻星爾克、貴人鳥為代表的國貨運動鞋品牌則乘上了民族自信心崛起的東風，獲得本土消費者的熱烈追捧。但從鴻星爾克近期在抖音平臺的掉粉數據來看，大眾“野性消費”的沖動退卻之后，本土品牌仍需要在研發、營銷、渠道等環節進行根本性的改革才能支撐企業的長遠發展。

相較于服裝，鞋履有更明確的功能性區分，尤其強調穿著的舒適感。因而，消費者對于運動鞋、高跟鞋、老人鞋等品類自動形成區分，易于品牌塑造差異化的印象。

例如，運動休閑品牌Allbirds以環保概念為特色，強調原材料的天然性和舒適感，深受硅谷科技行業巨頭和美國政治明星的喜愛。界面時尚此前報道，新獲資本青睞的鞋履品牌“7 or 9”則是圍繞高跟鞋品類進行產品開發，致力于縱向延展高跟鞋經典款的鞋楦、材質和升級舒適度。

根據中商產業研究院發布的調研報告，2015-2019年，我國鞋帽類零售額從5.86億元穩步增至7.79億元，預計在2021年市場規模可達8.44億元。鞋履作為服飾品類中強剛需性的一環，無疑具有相當的市場機遇。

然而，中國鞋履市場呈現的特點在于企業眾多且分散性強。有業內人士曾向界面時尚表示，即使是像百麗集團這樣的大型鞋企，旗下十多個品牌加起來的市占率僅接近10%，而在400元到500元的中低端價格帶，其市占率也未達50%。

這意味著新品牌仍然有沖向市場前方的機會，但鞋履行業的高準入門檻或將成為不小的難關。生產管理方面，鞋類的供應鏈環節比服裝更為復雜，生產要求也更高。而且，由于鞋履非標品且貨品體積較大，對于企業的庫存管理和渠道調動能力也將有相當高的要求.