在今年的第四屆中國國際進口博覽會(以下簡稱：進博會)上，耐克展區與其他運動品牌截然不同，沒有布置新的產品，也沒有設計新的互動體驗。

耐克布置了一場名為“40 FOR 40”耐克中國四十周年主題展覽，展示耐克中國最具代表性的40個瞬間，包含展品、影像，甚至現場復刻了耐克首間中國辦公室。

▲“40 FOR 40”耐克中國四十周年主題展覽

在11月6日的媒體活動上，耐克邀請了在華簽約的首位運動員、前跳高名將朱建華與五星體育首席主持人馬曉薇回溯耐克與中國運動員的合作往事。

例如朱建華提到了，耐克公司為其量身定制鞋款，同時快速根據亞洲人腳型迭代鞋款設計等。耐克創始人Phil Knight也現場見證了朱建華打破全國紀錄和世界紀錄的時刻。

隨后，耐克全球副總裁兼大中華區總經理董煒贈送給朱建華新的“耐克”系列(Naike Collection)球鞋。這個新的系列將于今年11月10日全球首發，以耐克1981年進入中國時生產的首批球鞋配色為靈感，耐克大中華區設計團隊設計，鞋后跟繡有“耐克”中文字樣。

▲耐克全球副總裁兼大中華區總經理董煒(圖左)、前跳高名將朱建華(圖右)

▲“耐克”系列(Naike Collection)球鞋

1981年，耐克與中國鞋廠合作推出了“One生產線(The One Line)”，生產第一批鞋款Oceania和All Court。

與此同時，耐克全球副總裁兼大中華區總經理董煒還宣布了耐克公司在華新的投資。今年年底，耐克在中國的創新中心耐克數字技術(深圳)有限公司(以下簡稱：深圳創新中心)將在深圳正式啟用，投資總額達13億元。

據耐克公司介紹，新的深圳創新中心旨在提升耐克的數字驅動能力，將重點打造涉及人工智能、數據倉儲、數字平臺、電子支付以及機器學習等領域的創新技術和數據能力，是耐克“在中國，為世界”的戰略核心。

該中心計劃在未來三年完成部署，并在本地招聘數百名技術人才及工程師，以不斷提升市場洞察力，為本地消費者提供個性化服務。

在書面回復中，董煒表示，“中國是一個以數字為主導的商業市場，成熟的數字化消費者對數字化創新有較高需求。耐克創新策略背后的思考，已迅速從‘在中國、為中國’，變成‘在中國，為世界’。”

新的深圳創新中心看上去也是耐克在推行“加速直面消費者(CDA)”后的變化。2020年7月，耐克公司推行直面消費(CDO)數字賦能階段CDA，全新的市場一體化策略是其中內容之一。耐克將對直營零售、經銷商、供應商、技術服務商等合作伙伴進行全方位的統一管理，為消費者打造從線上到線下包括產品、服務、溝通等各方面的無縫體驗。大中華區，將成為耐克第一個落實該策略的區域。