在新消費背景下，越來越多的年輕服裝品牌開始嶄露頭角。可以看到，除了過去經常被談論的潮流設計元素外，功能性正成為一個新的焦點。從面料的舒適到防菌吸汗等，背后體現的是對材料選擇和研發的比拼。而這股趨勢也在童裝細分領域有了越來越直觀的體現。

OUTnABOUT是一家專注于“輕戶外”場景下的童裝品牌。“out and about”短語翻譯成中文意味著出門走走。顯而易見，功能性是這家品牌的主打特色之一。但在創始人錢雅雯的理解中，“輕戶外”概念并不應該僅僅理解為只針對戶外游玩的單一場景，而是代表了從功能到保護到陪伴的主旨的集合。“小朋友，就應該輕 松快樂。對于穿衣風格，同樣我個人也偏好簡單直白，不要有距離感。”

作為一家在今年2月才上線產品的品牌，如今OUTnABOUT已做到月銷售額過萬的成績，考慮到300元左右的產品價格區間，在競爭激烈的童裝市場已然是個不錯的開頭。目前OUTnABOUT正同時布局線上與線下渠道并探索產品的更多可能。

如何理解輕戶外

“輕戶外”在近兩年的服裝行業正逐漸成為一個熱詞。錢雅雯從多個角度闡述了對該詞與童裝品類相結合的理解。

首先是從功能性的角度來理解這一標簽對于品牌的意義。無論是成年人還是兒童，戶外始終都象征著一種未知。當孩子去到戶外場景中，站在父母的角度來看，首先希望保 證的就是兒童安全。因此，“輕戶外”必須要發揮保護的作用，從面料上去給孩子帶來體感上的更舒適和整體的安全性。品牌在追求此目標的道路上，事實上同時意味著在消費者心中去嘗試建立起與品質優秀等關鍵詞之間的聯系。

雖然在都市環境中，對于兒童來說想要追求真正的戶外體驗很難，但戶外所傳遞的精神正在被越來越多的年輕家長所認可。OUTnABOUT的品牌精神是：希望小朋友的生活能夠輕 松快樂。當下接觸甚至沉迷電子產品的兒童正在變多，OUTnABOUT不想單從服裝上面而是以此來提示，孩子可以去走到戶外去跟自然接觸。這會影響到他們的認知，也會融入他們的性格成長。

從市場大環境來看，年輕童裝品牌還有不少機會。這種機會分別體現在競品情況，市場增長紅利和觀念改變。

一方面是和行業內的現存產品對比。在本科與研究生生涯都專攻服裝設計的錢雅雯看來，如今業內部分童裝品牌給人的感覺是，僅僅將成人的款式直接按比例縮小變成兒童款式。在淘寶等電商平臺上，更是常見抄襲等問題。二者都反映出行業內對原創設計輕視的共性問題。

另一方面新生人口增加和二胎政策對于童裝品牌是利好。第七次全國人口普查主要數據結果顯示，我國0-14歲人口為25338萬人，占17.95%，與2010年相比人口比重上升1.35個百分點。不僅人如此，OUTnABOUT希望能夠進一步推動可持續化的理念，在材質上選用了諸如耐磨尼龍等材質來促進衣物的耐用循環。

“大家接受新鮮事物的能力也更強了。現在成人服裝品牌也會有很多獨立設計師品牌，風格多樣。這些品牌背后的用戶在未來的十年之內部分人也會變成父母。如果他們喜歡接受新鮮事物，他們的孩子也會接觸到更多新的東西，比如說像我們品牌。戶外跟時尚結合，實用性和美觀性的結合，我覺得會是那些父母的首 選。”

目前OUTnABOUT主打的目標人群主要為4-14歲年齡段的兒童，也就是覆蓋范圍從幼兒園到小學。太過年幼的兒童在服裝上需要棉質產品所能提供的柔軟，并不適合追求功能性。而4-14歲的兒童活動量大，但是缺少自我保護的意識，比如活動之后體感溫差大，耐磨、輕便、是否可以逐一完成收納等等，其實都存在剛需。更好的收納性更能很好的鍛煉孩子從小養成獨立性，而不是所有的事情都讓老師和家長來完成。

追求“自然”好產品

擺在OUTnABOUT面前的一個問題是，在輕戶外兒童服裝品牌并不多的情況下，該如何定義一款好產品。功能性和時尚性，該如何作出平衡。

錢雅雯給出的定義是：童裝產品在設計風格上應該追求簡單直白，在產品功能上應該通過對好面料的不斷篩選來實現產品質量的追求。同時，產品的功能應該跟產品的性質相適配。

這方面的一個代表性案例是在搖粒絨面料的選擇上。搖粒絨面料保暖性強，質地柔軟，兒童穿在身上會感到輕便舒服，因此受到家長的歡迎。但這種材質容易出現的一個問題是容易起球起毛。為此，OUTnABOUT專門研發了一款搖粒絨面料，正面有搖粒絨的顆粒感，中間一層輕便舒服，反面又有針織T恤的面料手感。在這些基礎上衣服同時還具備抗靜電的能力。

“冬天小朋友穿搭里面會配毛衣，兩種面料穿到一起容易有靜電的現象。這些我們都考慮在內去開發了一個獨 一無二的面料。夏季產品同樣也會考慮到防蚊蟲，推出了一款涼針織。它的體感是涼的，皮膚接觸會很涼爽。因為夏天出汗多，小朋友會更頻繁的去近距離***接觸外部環境，所以會針對性的去選擇抗 菌的面料，實現防菌防曬等功能。”

第一眼看到OUTnABOUT的童裝產品，便能夠直觀感覺到和傳統童裝品牌相比，設計風格上的新意。但在童裝產品上，對時尚性的追求程度錢雅雯更偏向于堅持簡單直白的風格，而不是將童裝變得顏色花哨。相比較而言前者更能夠代表她希望通過OUTnABOUT傳遞的精神面貌。

錢雅雯表示，當下兒童藝術美學教育也越來越新起，兒童從小的審美也在逐漸提升，而服裝則是人外在的表達欲。在設計產品上OUTnABOUT也需要給大家更多提示——設計的意義就在于展現更多的可能性，而不是單一的表現形式。“小朋友的衣服應該給人一種快快樂樂的感覺，而不是說擺出一副很酷或者是難以接近的那樣子。我們自己找的都是素人小模特，像運動員而不是一定要皮膚很白。經常運動很陽光的小朋友更能夠代表我們。”

錢雅雯表示，目前OUTnABOUT通過各種活動來實現戶外和時尚有機結合，而不是刻意強調品牌本身的屬性。比如在每季推出不同主題，像第一季的海灘派對，主打海邊氛圍;秋冬季推出了“Ski Club”滑雪俱樂部主題，主打滑雪氛圍。最近OUTnABOUT參與的城市森林計劃，則是和一眾戶外品牌聯合在杭州舉辦自然戶外，運動親子等主題的活動。

“OUTnABOUT作為一個年輕品牌自己也在成長。”錢雅雯坦承，在這樣一個新出現的賽道里，品牌需要聆聽父母群體的需求不斷針對產品進行改善。

在渠道上，產品上線未滿一年的OUTnABOUT已經開始積極在線下的生活方式店，童裝集合店進行布局。線下渠道對于OUTnABOUT的意義在于，線上的數據并不能真實反饋用戶在產品體驗上的看法和感受。線下不僅能彌補這種不足，同時能讓用戶更好的了解到產品和市面上其他同類相比究竟有哪些不同。

如今，OUTnABOUT還在探索更多的可能性，在以童裝為重心的基礎上去探尋更多親子主題的可能性。