根據數據分析平臺——ECdataway數據威報告顯示，童裝2020年上半年線上銷售額呈下降趨勢，而童鞋品類則上漲近27%。隨著精細化育兒觀念的普及，越來越多的年輕父母更加關注孩子的足部健康與行走習慣，泉州童鞋企業也主動把握新生代消費觀念與市場變化，將健康科技元素植入產品中，作為拓展市場、尋求差異化發展優勢的切入點。

關注兒童足部健康
關注兒童足部健康并推出功能性產品，成為多家泉州鞋企當前的重心之舉
《中國少年兒童腳型數據庫》數據表明，99%的嬰兒出生后腳都是健康的，3—5歲之后足部問題開始逐步增多。據統計，截至2019年年底我國0—14歲兒童達2.35億人，其中80%的青少年存在足踝健康問題。隨著精細化育兒觀念的普及，越來越多的年輕父母更加關注孩子的足部健康與行走習慣。
卡丁自2006年創始品牌以來，一直關注兒童足部發育健康，面對要求越來越高的消費市場，逐漸探索出以“童品+健康科技”為核心的B2B2C特供模式之路。卡丁（中國）有限公司總經理黃成才告訴記者，“卡丁的產品由國家級兒童健康專家全程把關，聯合國內外設計師進行設計研發，以預防緩解功能的兒童及健康機能防護裝備為主。近年來，我們相繼研發出腳型適配鞋、中小學生體測助力鞋、寶寶寬頭護足鞋、專業定制矯健鞋、運動機能裝備等，結合足部問題如扁平足、高弓足、內外八等，致力改善兒童腳部發育問題。”
后疫情時代，關注兒童足部健康并推出功能性產品，成為多家泉州鞋企的重心之舉。
在嬰小童階段，兒童推出了兒童護足學步鞋，應對頑童不同階段成長特點，以科技為依托，為他們提供貼心穩妥的守護。安踏兒童相關負責人表示，“安踏兒童一段護足學步鞋為1—2歲小寶寶設計，貼合學步嬰童稚嫩雙足，促進健康發育。二段護足學步鞋為2—4歲寶寶設計，鞋底采用SUPERFLEXI科技，120°靈活彎折，滿足跳躍能力發展的關鍵時期需要。三段護足學步鞋為4—6歲兒童設計，后跟采用FIX UP科技180°全觸點承托，保護脆弱腳踝。”

在三六一度服配商品總監朱冬嬌看來，后疫情時代，機遇與挑戰并存，“一方面消費者購買產品時會相對理性，對價格的敏感性變高，但同時對于功能性產品也會更加青睞。未來產品一定是兼具實用與功能，同時是具有高顏值和高性價比，在情感溝通上能夠打動消費者的。另外，新冠肺炎疫情也給消費者上了一堂生動的健康課程，未來，消費者會更加關注產品的安全性與健康性。”
高科技加碼體驗感
泉州童鞋企業不斷強化技術升級，積極探索和應用高科技元素，打造差異化發展優勢
作為泉州體育用品產業的一個細分領域，童鞋近年來不斷強化技術升級，積極探索和應用AI智能、大數據分析、氣墊科技等高科技元素，作為拓展市場、尋求差異化發展優勢的切入點。
9月17日，安踏兒童正式發布小KT6籃球鞋。這是專門為熱愛籃球運動的小頑童們打造的一款專業籃球鞋，搭載了全新升級的3D FLOW大底黑科技，山形水紋漣漪大底紋路，為兒童在籃球運動中跑動急停提供絕佳的抓地力。此外，水滴形綁帶提供絕佳的幫面包裹性能，防止兒童在籃球運動中崴腳或者側翻，從各個角度全方位守護兒童運動健康。

今年以來，安踏兒童推出了多款黑科技鞋子，包括首款智能系帶鞋X進化、旋風俠籃球鞋五代、UFO2.0跑鞋、防污小白鞋等。結合售賣大數據，安踏兒童相關負責人向記者分析道，“7歲以上的孩子基本上都是自主選購商品，他們對科技、有趣、酷炫的商品天生有更多的好奇心；小童一般是媽媽跟孩子一起來選購商品，這個年齡的小孩除了喜歡炫酷的商品，也會偏愛活潑、童趣的商品，動漫的IP合作款受到他們的喜愛。嬰童階段主要是父母來決定購買，父母更關注健康、保護。”
近日，在卡丁童鞋的門店，記者體驗了AI智能測腳儀，只要站上去并等待10秒，就可以測出足弓、腳型、是否拇指內外翻，并分析步態情況，從而適配相應的鞋墊。黃成才表示，“改變消費者傳統購鞋觀念，卡丁提倡‘驗腳買鞋 健康科學’的驗腳配鞋科學購鞋觀念。以卡丁AI智能測腳儀、卡丁智能生物力線檢測儀設備精準獲取腳部大數據庫，可跟蹤每一位到店兒童的足部生長發育情況，提供不同階段的產品與服務。我們希望家長能通過線下服務體驗，認識到科學購鞋的重要性，以此來保護孩子的足部健康發育。”
精準把握新生代消費觀念與市場變化，將健康科技植入產品，是兒童鞋服品牌打造符合目前青少年健康成長核心需求產品的著力點。為滿足兒童運動所需，今年以來，兒童著力打造童鞋產品“FUNFUNCTION”功能體系，聚焦鞋面科技及鞋底科技進行研發。三六一度集團鞋商品總監林祥秋介紹道，“公司的鞋面科技，以雨屏科技及易去污科技等為代表。其中，搭載防潑水功能的雨屏科技，讓小朋友自如應對陰雨天氣；易去污科技則通過鞋面特殊涂層減少污垢附著，讓小朋友的鞋面護理更加簡單方便。同時，在鞋底科技層面，我們則著力開發軟彈輕質，提供滿足跑步跳躍需求的FUNFOAM迅彈科技跑鞋，同步發力風透科技研發，通過特殊結構設計，提升透氣性能，讓兒童雙腳感受到清爽。”
業內人士表示，“近年來，泉州童鞋企業從單純的發展生產，發展至以科技創新先導，從注重兒童的健康、安全入手，涌現出多種適合兒童的功能性產品，從競爭白熱化、產品同質化，蝶變成為規范有序、差異化發展并加碼線下體驗服務。在休閑運動童鞋的設計、研發與生產等方面，泉州童鞋行業已處在前沿，成為發展的一大助力。”