【-品牌觀察】不斷陷入關(guān)店、虧損和違約麻煩的，正在試圖圖ü�股权拍卖总S取?

11月22日，貴人鳥(niǎo)發(fā)布公告稱(chēng)，公司控股股東貴人鳥(niǎo)集團(tuán)所持有的3769.5萬(wàn)股無(wú)限售流通股，將被移送至京東網(wǎng)進(jìn)行第一次司法拍賣(mài)。

上市五年，頭頂“A股運(yùn)動(dòng)品牌第一股”光環(huán)的貴人鳥(niǎo)頻繁并購(gòu)，建立了龐大的版圖，卻因債務(wù)違約，賣(mài)股求生。盡管今年年中，貴人鳥(niǎo)調(diào)整中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃為“回歸主業(yè)”，但曾經(jīng)的高口碑，如今已經(jīng)成為歷史，深陷資金流動(dòng)性危機(jī)的貴人鳥(niǎo)能否再次“騰飛”，留給它的時(shí)間已然不多。

資金流動(dòng)危機(jī)

貴人鳥(niǎo)日前股票接連被司法拍賣(mài)。貴人鳥(niǎo)發(fā)布公告稱(chēng)，貴人鳥(niǎo)集團(tuán)所持有的3769.5萬(wàn)股無(wú)限售流通股，將被分割成1000萬(wàn)股、1100萬(wàn)股、1200萬(wàn)股、469.5萬(wàn)股四個(gè)標(biāo)的物，分別以拍賣(mài)前20個(gè)交易日的收盤(pán)價(jià)均價(jià)作為起拍價(jià)拍賣(mài)。本次被拍賣(mài)的股份占貴人鳥(niǎo)總股本的6%，占控股股東所持上市公司股份的7.86%，本次拍賣(mài)不會(huì)導(dǎo)致貴人鳥(niǎo)的控股股東和實(shí)控人發(fā)生變化。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，近期與貴人鳥(niǎo)相關(guān)的司法拍賣(mài)多達(dá)7起，均為之前被凍結(jié)股份分拆后，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行司法拍賣(mài)。

截至目前，貴人鳥(niǎo)集團(tuán)已有累計(jì)4.27億股股份被凍結(jié)，占上市公司總股本的67.86%，占其所持股份的89.03%，被拍賣(mài)的股份均來(lái)自被凍結(jié)部分。

貴人鳥(niǎo)解釋稱(chēng)，公司發(fā)行的總額5億元融資債券應(yīng)于11月11日兌付。由于公司融資渠道嚴(yán)重受限，償債能力持續(xù)惡化，流動(dòng)性趨緊，且公司難以在短期內(nèi)處置相關(guān)資產(chǎn)籌措到期債務(wù)兌付資金等原因，公司未能按照約定籌措足額償付資金，處于違約狀態(tài)。

值得關(guān)注的是，雖然這是貴人鳥(niǎo)第一次出現(xiàn)融資違約，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，面對(duì)嚴(yán)重的資金流動(dòng)危機(jī)，貴人鳥(niǎo)融資狀況并未好轉(zhuǎn)，違約仍會(huì)延續(xù)。

根據(jù)貴人鳥(niǎo)發(fā)布的三季報(bào)顯示，公司賬面資金僅有1529萬(wàn)元。目前，貴人鳥(niǎo)發(fā)行另一個(gè)融資債券即將在12月3日到期，當(dāng)前余額為6.47億元。倘若繼續(xù)違約，貴人鳥(niǎo)的債務(wù)包袱將高達(dá)11.47億元。

北京商報(bào)記者試圖采訪(fǎng)貴人鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至記者發(fā)稿，電話(huà)始終處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。對(duì)于債務(wù)的償還情況，貴人鳥(niǎo)則在公告中解釋稱(chēng)，目前，公司能否按照約定籌措足額的償付資金，能否按期償付債券本息存在重大不確定性。

擴(kuò)張存隱患

貴人鳥(niǎo)股票被拍賣(mài)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)是意料之中的事情。經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，自上市以來(lái)，貴人鳥(niǎo)頻繁擴(kuò)張，營(yíng)收開(kāi)始出現(xiàn)滑坡，凈利潤(rùn)更是連年下滑，沒(méi)有一絲回暖的跡象，頻繁擴(kuò)張，營(yíng)收不暢，資金鏈出現(xiàn)危機(jī)是遲早的事情。

據(jù)了解，2015-2017年，貴人鳥(niǎo)先后投資了虎撲、足球經(jīng)紀(jì)公司BOY、康湃思體育、杰之行和名鞋庫(kù)，收購(gòu)AND1品牌在中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港以及澳門(mén)地區(qū)的授權(quán)，累積投資超過(guò)20億元，引發(fā)了市場(chǎng)的關(guān)注。

貴人鳥(niǎo)為了實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展，公司過(guò)去幾年大力進(jìn)行收購(gòu)?fù)顿Y，橫跨互聯(lián)網(wǎng)+體育、體育經(jīng)紀(jì)、賽事主辦、體育保險(xiǎn)、體育游戲、體育健身，甚至貴人鳥(niǎo)曾將戰(zhàn)略規(guī)劃定為“全能體育”，提出由“傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)營(yíng)”向“多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)”的轉(zhuǎn)型。但擴(kuò)張的最終結(jié)果卻是集團(tuán)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)嚴(yán)重，元?dú)獯髠��?

今年三季報(bào)顯示，貴人鳥(niǎo)前三季度營(yíng)收為11.69億元，同比下降49.2%;凈利虧損1.66億元。上年同期盈利1606萬(wàn)元。報(bào)告期內(nèi)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入有所下降，公司銷(xiāo)售費(fèi)用、計(jì)提的壞賬準(zhǔn)備大幅增加。市值也從巔峰時(shí)期的沖擊400億元，縮水到如今的22億元。

服裝行業(yè)觀察人士、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄表示，“國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)本身發(fā)展的時(shí)間比較短，積累的產(chǎn)品、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等都不夠，在核心主業(yè)尚未具備品牌優(yōu)勢(shì)的背景下，盲目擴(kuò)張難免出現(xiàn)弱化著自身品牌屬性、核心業(yè)務(wù)反而受拖累的局面”。

回歸主業(yè)不易

實(shí)際上，貴人鳥(niǎo)已意識(shí)到擴(kuò)張帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。今年6月，貴人鳥(niǎo)召開(kāi)了股東大會(huì)，會(huì)上調(diào)整中長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃為“回歸主業(yè)”。然而，在近兩年內(nèi)，頻繁關(guān)店的貴人鳥(niǎo)前景并不容樂(lè)觀。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年6月，貴人鳥(niǎo)合計(jì)關(guān)店總數(shù)達(dá)到1421家，幾乎平均下來(lái)每天就關(guān)店1.2家。

北京商報(bào)記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然在北京能查詢(xún)到的貴人鳥(niǎo)店鋪不少，但真正堅(jiān)持營(yíng)業(yè)的也僅剩3家。在西單法雅體育店內(nèi)，工作人員表示，目前貴人鳥(niǎo)也只是銷(xiāo)售庫(kù)存產(chǎn)品，很久沒(méi)有新品上市了。

同樣，北京商報(bào)記者在貴人鳥(niǎo)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，貴人鳥(niǎo)的服裝、鞋類(lèi)產(chǎn)品都處于下架狀態(tài)，最新的款式也只停留在2017年。

相比而言，在貴人鳥(niǎo)天貓旗艦店內(nèi)，貴人鳥(niǎo)依舊有新品發(fā)售，但實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者并不多，反而在庫(kù)存促銷(xiāo)區(qū)的交易比較頻繁。由于多數(shù)庫(kù)存商品的價(jià)格都低于100元，購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者評(píng)價(jià)皆為性?xún)r(jià)比超高。

貴人鳥(niǎo)提示風(fēng)險(xiǎn)也表示，公司所屬行業(yè)及主營(yíng)業(yè)務(wù)仍保持不變，公司所屬行業(yè)為紡織服裝業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為運(yùn)動(dòng)鞋服的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。自2018年下半年起，由于公司股價(jià)大跌、控股股東發(fā)生股權(quán)質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)輿論影響、公司自身融資能力受限以及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下降等影響，上市公司自身流動(dòng)性緊張，目前公司僅能艱難維持主營(yíng)業(yè)務(wù)的平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)。

宋清輝表示，貴人鳥(niǎo)現(xiàn)在的問(wèn)題是主業(yè)不振、資金流動(dòng)不暢、融資又陷入了困難，在能力有限的情況下，又面臨實(shí)控人變更的風(fēng)險(xiǎn)，重新聚焦主業(yè)前景并不被看好。

不過(guò)，隨著近年來(lái)國(guó)家大力扶持體育產(chǎn)業(yè)以及全民健身熱度的不斷升溫，都為國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)容量。在、李寧等品牌的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)正逐步進(jìn)入發(fā)展成熟期。

值得關(guān)注的是，11月2日，貴人鳥(niǎo)股票快速?zèng)_高漲停，報(bào)4.68元，公司總市值達(dá)29.4億元。上周開(kāi)始，貴人鳥(niǎo)開(kāi)啟強(qiáng)勢(shì)反彈，一口氣實(shí)現(xiàn)5連漲，最近3個(gè)交易日更是連續(xù)漲停，一掃此前陰霾。

程偉雄認(rèn)為，盡管貴人鳥(niǎo)重新聚焦主業(yè)為時(shí)已晚，但總比之前的多元化戰(zhàn)略實(shí)施起來(lái)快捷得多，只要解決了融資問(wèn)題，扎實(shí)做好品牌，貴人鳥(niǎo)依然存在翻身的機(jī)會(huì)。

這一次，如果拍賣(mài)股權(quán)能順利挺過(guò)債務(wù)違約的難關(guān)，貴人鳥(niǎo)能否逆境突圍，還需要時(shí)間來(lái)解答。