【-品牌觀察】每一個世代都需要符合其文化個性的商業化表達途徑。

“70 后炒股，80 后炒房，90 后炒幣，00 后炒鞋” —— 球鞋，儼然已經成為年輕一代自我表達的主要媒介之一。

據《華麗志》的時尚消費調查顯示，服裝之外，“鞋履”已成為新一代消費者購買頻次最高的時尚單品。

球鞋文化也稱 Sneaker 文化，發源于籃球場，在融入嘻哈元素和生活方式元素之后不斷出圈，從70年代日益興盛，影響至今，球鞋迷們的共同特點是熱愛競爭、變革與自我表達。

如果你不了解球鞋，你很難理解新一代時尚消費者。

而如果你不了解Air Jordan和Yeezy，你很難理解球鞋文化——籃球巨星 Michael Jordan 和 Air Jordan將球鞋文化推至極致，并推向全世界;而流行音樂巨星 Kanye West 和Yeezy在新時代進一步激活了球鞋市場，宣告潮鞋時代的到來。

Kanye West是美國極具影響力的饒舌高手、音樂制作人和企業家，他和妻子Kim Kardashian在社交媒體上擁有數以億計的粉絲，是備受關注、也充滿爭議的全民偶像。他在2009年與合作推出首個個人代言鞋款 Nike Air Yeezy系列，2013年轉投adidas，于2015年推出Yeezy Boost 系列，即也就是大家熟知的“椰子鞋”系列。

Yeezy系列無疑是成功的，該系列2019年銷售額預計超13億美元，并且是全球被搜索次數最多的運動鞋。Kanye West曾表示，得益于 Yeezy 系列的成功，他已經成為在運動鞋領域賺錢最多的個人，超過了籃球運動員 Michael Jordan。Yeezy 的兩款產品位列2018年球鞋市場份額第一、二名。