“隨著產品需求的增加，在消費者習慣方面，我們必須以洞察力驅動，優化數據傳輸，并且高度集中。只有這樣，我們才能大規模地滿足顧客更加個性化的需求。”耐克首席運營官埃里克·史普龍克(Eric Sprunk)在聲明中說道。

　　而在接受CNBC采訪時，史普龍克也表示，“我們需要預測消費者的需求，而且我們沒有半年的時間來做這個，頂多只有30分鐘。”

　　通過Celect公司的技術，耐克能夠更好地預測消費者喜歡的鞋服風格，了解他們什么時候想買，想通過什么樣的方式買。這也是耐克為了落實其“直面消費者”戰略所做的又一筆收購。

　　近年來，耐克在收購方面動作頻頻。2016年，為推出SNKRS應用程序，耐克收購了數字設計工作室Virgin MEGA。2018年3月，為推動數據化轉型，耐克又收購了消費者數據分析公司Zodiac。2019年4月，耐克收購了計算機視覺公司Invertex。此外，耐克均沒有公布以上收購的具體財務細節。

     耐克2019年的股價已經上漲了將近8%，公司總市值高達1270億美元。