JORDAN華南首家旗艦店在萬象天地開業 重點布局中國市場
贏商網獲悉,深圳JORDAN旗艦店位于萬象天地高街入口處,為獨棟上下兩層。
在店鋪設計方面,該店采用了濃厚的工業風,采用黑紅的經典配色,也顯得格外亮眼。為迎合深圳城市特色,該店還設置了IUMPMAN、電腦芯片、籃球場、飛機控制面板等各種特色藝術裝置。
在萬象天地JORDAN旗艦店首層,還設置了“飛翔定制站”,十幾分鐘就可以做出一件個性化定制T恤,滿足顧客的多元體驗。據悉,該區域也是在深圳首次呈現。
該店鋪不僅有包含了實戰、訓練、運動生活等JORDAN品牌的全線產品,如:純白特制款AJ1-30全系列首次亮相深圳等,也有JORDAN KIDS專屬體驗區域。
同時,在服務方面,該店設置了如:“飛翔體驗空間(FLIGHT LAB)”,這能讓消費者在店鋪中模擬籃球實戰的情景,直接體驗產品;在FLIGHT LAB 背后還放置了衣物存放空間,讓消費者能夠感受到更為細致的服務體驗。
贏商網在走訪中也發現,在通往旗艦店的二樓,有很多消費者在這里打卡拍照。該片區由一條“紅外線紅”的臺階組成。據了解,紅外線紅是JORDAN BRAND 獨有的顏色,靈感來自于當年飛人穿著第一雙黑紅配色的AJ6擊敗魔術師約翰遜率領的湖人隊,贏得了職業生涯的第一座總冠軍獎杯,從才拉開王朝序幕。
如今,Jordan 品牌正式進入中國已經 20 多個年頭了,在這過程中伴隨著中國體育的不斷成長,品牌在本土的融合也一次又一次的突破自我。在中國每一個城市所開設的旗艦店都會融合當地的城市特色。
在營銷方面,除了品牌自身備受歡迎之外,JORDAN在每個旗艦店開業之際都會推出限量聯名版,如:萬象天地JORDAN旗艦店在開業當天,全新Air Jordan 1 Retro High OG“Crimson Tint”提前亮相發售等,并邀請了國潮新銳ROARINGWILD品牌設計負責人之一PPC、中國新生代獨立攝影師NK、職業滑板選手黃燕以及深圳”燎原”街球隊隊長阿花來到現場助陣。在一定程度上,迎合了當下消費者對于時尚的追求。
目前,JORDAN 品牌已在亞洲多地布局,大中華區作為其發展重點,目前已經布局了香港、成都、臺北、北京等旗艦店。所到每個城市看到外界媒體報道稱都是“亞洲最大”,而深圳目前也是繼這些城市之后,在華南片區布局的首個旗艦店。但對于“亞洲最大”的說法,官方并沒有透露店鋪面積信息以及其他判斷“大”的說法。
拋開“亞洲最大”的說法,我們也依然能看到Jordan品牌在亞洲布局的“野心”。有媒體在2017年北京旗艦店開業時報道稱,Air Jordan系列球鞋在32年的歷史中,總共推出31款。事實上,不同年份,Jordan品牌都會推出某款球鞋的復刻版,數量十分有限,每次都能引發球迷搶購。如:在萬象天地Jordan品牌旗艦店開業之際,就算下著傾盆大雨,依然吸引了很多球迷排隊購買。
在產品數量有限的前提下,Jordan品牌對于銷售渠道的控制也非常嚴格。除了官網,Jordan產品極少授權經銷商銷售。能獲得授權的經銷商除去像FootLocker這樣的大型運動裝備銷售商,還有就是擁有Jordan Brand專柜的專營店。
對于渠道,JORDAN品牌總裁拉里·米勒在接受媒體采訪時這樣說道:“我們想讓我們的產品更加特別,保持人們對我們品牌的需求和饑餓感。但是,我們同時還想要快速增長,這兩者確實需要平衡。”
JORDAN當前的做法是,通過復刻產品保持品牌調性,維持消費欲望;發展多條產品線,如其他籃球產品、綜訓、生活方式產品,保持業務高速增長。但是,中國作為其重點發展區域,旗艦店的開設相信在未來也會不斷滿足球迷對于Jordan品牌的需求。











