Skechers已發展成為僅次于的美國第二大鞋類品牌

在歷時約兩年的重組過后，Vans母公司VF威富集團似乎對近年來市場表現愈發搶眼的美國鞋履品牌Skechers產生興趣。
據外媒援引消息人士透露，威富集團或以每股40美元，共計約56億美元的價格收購運動鞋履品牌Skechers。雙方已開始展開洽談，但由于部分協議未達成共識而陷入僵局。截至目前，威富集團和Skechers均未對該消息作出回應。

Skechers于1992年在美國加州創立，主營男、女士靴、涼鞋、休閑鞋以及運動鞋。得益于Skechers多年奉行的舒適至上理念，品牌現已發展成為僅次于Nike的美國第二大鞋類品牌，并連續三年摘得鞋履行業大獎“年度最佳品牌”稱號。

據調研機構TNS發布數據顯示，2017年 Skechers在運動品牌中的知名度達到38%，2016年該數據僅為24%。美國專業鞋類雜志《Footwear News》則預計，Skechers鞋類和服飾產品均具有良好的增長潛力，2018上半年將實現不低于12%的增長。

通過完善分銷網絡、設立分公司和成立合資公司等形式，Skechers近年來開始快速向全球運動服飾領域滲透，目前海外市場已成為其新的業績增長引擎。 

據時尚商業快訊，Skechers去年第三季度銷售額增長為7.5%至11.76億美元，再次獲得破紀錄增長，利潤則錄得輕微下滑至9070萬美元。期內，批發銷售增長11.8%，零售業務增長10.6%，品牌在美國本土批發業務下降3.0%，包括中國的國際業務則增長12.5%。2018年前三季度，Skechers銷售增長 11.5%至35.6億美元，也創下歷史新記錄。 

與此同時，以Vans為主要業績增長動力的威富集團則開始感受到市場震蕩帶來的壓力，自2017年以來一直在進行品牌戰略重組以優化集團的業績，并逐漸把重心轉移到戶外運動業務上。

在經過近6年來的高速增長后，Vans將迎來新的挑戰

2018年第一季度，威富集團收購新西蘭戶外品牌Icebreaker，而后于10月將旗下鞋履品牌Reef出售給美國鞋履制造商Rockport Group。去年12月，該集團更果斷決定將銷售表現持續低迷的Wrangler和Lee等品牌所屬的牛仔部門分拆為一家獨立公司Kontoor Brands Inc.，最快將于今年上半年完成。

據時尚頭條網數據，在截至9月底的三個月內，威富集團收入同比上漲6%至39.07億美元，凈利潤則大漲14%至5.76億美元，期內僅Vans與The North Face兩個品牌錄得增長，增幅分別為26%和5%，Timberland、Wrangler和Lee三個品牌的收入則受西爾斯百貨破產沖擊，分別下跌2%、5%和9%。

期內，該集團在美國地區的銷售額上漲17%，在亞太地區的銷售額上漲15%，其中中國市場銷售額大漲21%，在除美國外的美洲地區銷售額增長19%。董事長兼首席執行官Steve Rendle在財報發布后的電話會議上強調，威富集團現階段正處于轉型的關鍵時期。

Steve Rendle表示，盡管Vans持續的爆炸性增長在一定程度上為The North Face和Timberland等品牌的業績表現產生了積極影響。但在經過近6年來的高速增長后，Vans將迎來新的挑戰。

在把牛仔業務剝離后，威富集團將逐漸把重心轉移到戶外運動業務上

而對于The North Face和Timberland等戶外運動品牌，Steve Rendle則稱業績表現要恢復至原來水平還有很大一段距離。因此他早前坦承，威富集團目前正在積極優化旗下的品牌組合，同時會繼續尋求合適的收購對象。

據Steve Rendle透露，威富集團對于收購對象有著嚴格的標準，因為不只是新增一個品牌那么簡單，集團最看重的是該品牌能否強化鞏固集團與消費者之間的關系，其次是收購對象的數字化發展潛力，與該品牌能否成為威富集團業績增長引擎。

值得關注的是，威富集團于去年12月與英國倫敦市中心的Axtell Soho大樓簽訂了為期10年的租約，作為其在歐洲的總部和商業中心，最快將于明年春季末完成裝修并投入使用。

對于2019下半財年，威富集團對Vans的發展仍充滿信心，預計該品牌全年收入增幅將達18%至19%，不過歐洲市場的業績低迷對Timberland和Vans正產生不利影響。

鑒于目前威富集團市值超過285億美元，分析師們認為威富集團有能力完成這筆利好交易，雙方的產品與定位非常契合。瑞士信貸分析師Michael Binetti表示，收購產生的財務意義更大，它將使Skechers估值高達2019年息稅折舊攤銷前利潤的10倍。

消息傳出后，威富集團股價上漲1.7%至73.16美元，Skechers股價則大漲6%至26.86美元，目前市值約為42.5億美元。