區(qū)別于潮牌店和運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店，Stadium Goods 是一種專(zhuān)門(mén)售賣(mài)球鞋的獨(dú)立業(yè)態(tài)

Farfetch加速滲透運(yùn)動(dòng)和街頭服飾市場(chǎng)，發(fā)起上市后的最大一筆收購(gòu)。

據(jù)路透最新消息，英國(guó)奢侈電商平臺(tái)Farfetch周三宣布將以現(xiàn)金和股票共2.5億美元的價(jià)格收購(gòu)多品牌球鞋零售商Stadium Goods。自今年4月以來(lái)，F(xiàn)arfetch就與Stadium Goods達(dá)成合作并在平臺(tái)上新增了一個(gè)入口，主要發(fā)售adidas、以及Supreme等品牌的新款和二手產(chǎn)品。

據(jù)悉，此次收購(gòu)預(yù)計(jì)將于2019年第一季度完成，交易完成后，Stadium Goods將繼續(xù)作為Farfetch平臺(tái)上的獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，維持現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)不變。

Stadium Goods 創(chuàng)立于 2015 年 10 月，共有三名聯(lián)合創(chuàng)始人，分別是熟悉潮流鞋履業(yè)務(wù)的John McPheters、 握有啟動(dòng)資金的 Jed Stiller和 Sneaker Con 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Yu-Ming Wu，店中發(fā)售約 1 萬(wàn)種潮流運(yùn)動(dòng)鞋，其業(yè)務(wù)規(guī)模在短短兩年內(nèi)迅速擴(kuò)張，引起行業(yè)的極大關(guān)注。

區(qū)別于潮牌店和運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店，Stadium Goods 此類(lèi)指標(biāo)性的球鞋潮店是一種專(zhuān)門(mén)售賣(mài)球鞋的獨(dú)立業(yè)態(tài)，代表著所在地區(qū)內(nèi)年輕人的消費(fèi)活力和潮流指數(shù)。 據(jù) John McPheters 向美國(guó)日?qǐng)?bào)透露，Stadium Goods 2017 年的銷(xiāo)售額逾 1 億美元，其中電商收入占 90%。 可以看出，與其它球鞋零售商不同，Stadium Goods 一開(kāi)始就押注電商渠道，其創(chuàng)始人不僅和亞馬遜、eBay和阿里巴巴等電商合作，并多次參與天貓雙十一購(gòu)物節(jié)。

Jed Stiller 早前表示，隨著Stadium Goods 的業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前正需要新的資金引入來(lái)幫助其更好地增加專(zhuān)有技術(shù)產(chǎn)品、進(jìn)行實(shí)體擴(kuò)張，強(qiáng)化市場(chǎng)推廣以及人員的配備等。

值得關(guān)注的是，今年2月，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH 宣布投資美Stadium Goods，該交易由前者旗下于2017年成立的風(fēng)險(xiǎn)投資LVMH Luxury Ventures主導(dǎo)，其成立目的在于收購(gòu)時(shí)尚行業(yè)新興品牌的部分股權(quán)。在接受 LVMH Luxury Ventures 融資之前，Stadium Goods 已經(jīng)籌集了約 560 萬(wàn)美元融資。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前全球運(yùn)動(dòng)鞋收藏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)60億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)占12億美元，中國(guó)等亞洲國(guó)家則成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，面對(duì)線上線下都開(kāi)始趨于成熟的中國(guó)市場(chǎng)，球鞋這門(mén)生意機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。目前，已有很多球鞋店品牌計(jì)劃全面向中國(guó)擴(kuò)張，將中國(guó)門(mén)店作為進(jìn)入亞洲市場(chǎng)的第一步。

如今，球鞋零售店已從簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售渠道變成了多元的文化載體，除產(chǎn)品本身，還包含了很多娛樂(lè)性的元素，比如舉辦滑板交流活動(dòng)、與品牌聯(lián)名系列發(fā)售主題活動(dòng)等，為千禧一代消費(fèi)者提供更多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。有分析指，類(lèi)似 Stadium Goods 的球鞋零售店，在當(dāng)下的球鞋文化中扮演著重要的角色，當(dāng)然Farfetch也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)抓住年輕人群體的機(jī)會(huì)。

Farfetch (FTCH.US)于2018年9月21日在紐交所上市，上個(gè)月，F(xiàn)arfetch交出上市后首份成績(jī)單，截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，F(xiàn)arfetch的GMV同比大漲51%至3.09億美元，營(yíng)業(yè)收入同比大漲53%至1.32億美元，但調(diào)整后的息稅折舊攤銷(xiāo)前虧損較上一年的2060萬(wàn)美元擴(kuò)大至3230萬(wàn)美元，凈虧損則從2810萬(wàn)美元飆升至7720萬(wàn)美元。Farfetch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves在財(cái)報(bào)中表示，第三季度的GMV增幅已是奢侈品在線市場(chǎng)平均值得兩倍，F(xiàn)arfetch在市場(chǎng)中依然占據(jù)領(lǐng)先地位。

收購(gòu)消息傳出后，F(xiàn)arfetch昨日股價(jià)盤(pán)中一度摸高逾6%，后回落收盤(pán)錄得上漲2.66%，目前市值約為67億美元。

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