據時尚頭條網報道，繼英國快時尚New Look后，Forever 21成為最新一個退出法國市場的時尚品牌，11月初該品牌已關閉了3家法國門店，目前僅剩巴黎的旗艦店。

據FashionNetwork援引內部消息人士透露，Forever 21管理層計劃于明年1月24日全面退出法國市場，約有150至200名員工將被辭退。

截至目前，Forever 21暫未對該消息作出回應。

近年來，Forever 21關店消息不斷。

2016年Forever 21退出比利時市場，關閉了在布魯塞爾和安特衛普的門店。

2018年1月，Forever 21關閉阿姆斯特丹旗艦店，同時還關閉包括都柏林在內的多家歐洲店面，并開始關閉其北美國內市場的店鋪。

2018年2月關閉溫哥華市中心的門店。

亞洲市場的日本旗艦店及香港地區的銅鑼灣京華中心旗艦店也沒有逃脫被關的命運。

據福布斯數據顯示，Forever 21目前年銷售額約為34億美元，在全球擁有600家店，而在年初報道中Forever 21門店總數為800多家，在不到一年的時間Forever 21就關閉了近200家門店。

Forever 21的表現是快時尚行業的縮影，在2015年創歷史新高后，H&M市場增長便開始呈現穩定的下滑，2017年四季度財報更是錄得4%的銷售跌幅，同病相憐的Zara日子也不好過，根據Zara母公司Inditex集團公布的上半年業績數據顯示，截至7月31日的近6個月內，集團銷售額同比增長3%，毛利率為56.7%，凈利潤則上漲3%至14.1億歐元。

面對這樣的危機，快時尚將眼光放在了美妝行業。

2009年，Forever 21推出了自有彩妝品牌Love &Beauty，其美國的線上線下店鋪還出售如E.l.f. Beauty、NYX等美妝品牌產品。

2017年9月30日，Forever 21首家美妝店Riley Rose美國南加州的Glendale Galleria正式開業，三個月Riley Rose就開出了10家門店。

2009 年，H&M 推出過HelloKitty 系列的唇彩等彩妝試水，2015年5月更是規模化推出700個SKU的成套的化妝品和護膚品，分成了 “旗艦”美妝產品、高端產品與環保產品線的化妝品3個產品線。進駐了H&M 全球900家店鋪和電商網站，還推出了獨立的電商網站H&M Beauty 。

Zara也在12月5日發布了首個唇膏系列Ultimatte，定價在7.95-19.95歐元。

快時尚無疑是想通過產品線擴展來吸引年輕顧客到店。

不過加碼彩妝或許能解燃眉之急，不過快時尚要想重拾市場，關鍵還在于把握住年輕人的喜好，重塑品牌標簽。