近日，美國服飾巨頭威富集團(tuán)(VF)發(fā)布2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，銷售額同比上漲23%至27.9億美元，高于分析師預(yù)期的26.8億美元，凈利潤則從去年同期的1.099億美元增至1.604億美元。

　　集團(tuán)聲稱，業(yè)績增長主要得益于旗下核心品牌Vans的強(qiáng)勁表現(xiàn)。期內(nèi)，這一運(yùn)動潮牌的銷售額增長高達(dá)35%，成為集團(tuán)及運(yùn)動業(yè)務(wù)部門增幅最大的品牌。

　　威富集團(tuán)首席執(zhí)行官Steve Rendle認(rèn)為，Vans在運(yùn)動、時(shí)尚和娛樂等領(lǐng)域的跨界吸引力，是其銷售額大幅增長的重要原因，“Vans正尋求定位為運(yùn)動生活時(shí)尚鞋履的頂級供應(yīng)商。”

　　財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，威富集團(tuán)的股價(jià)一度上漲4.78%至93.51美元，創(chuàng)歷史新高。目前，其市值約為363億美元。

　　從區(qū)域銷售情況看，Vans在美洲市場的銷售增幅達(dá)到36%，領(lǐng)跑全球各大市場。而亞太市場的增幅為27%，相較于全球35%的增長率稍有落后。千禧一代逐漸成為服飾市場主力軍，Vans正在靠潮流文化贏得這群年輕消費(fèi)者。

　　集團(tuán)首席執(zhí)行官Steve Rendle曾表示，Vans銷售額增長極其迅猛，為The North Face和Timberland等戶外運(yùn)動品牌的業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生積極影響。

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　　不過，從最新財(cái)報(bào)來看，The North Face僅獲得5%的增幅，其中美國市場更是零增長。另一戶外品牌Timberland，過去一年多的業(yè)績下滑較為明顯，期內(nèi)錄得1%的跌幅，其中亞太市場暴跌14%。

　　The North Face和Timberland面向大眾化市場，主要受眾是中老年消費(fèi)者，相較于Vans在年輕潮人領(lǐng)域的走紅，前兩者的情況則有些尷尬。

　　2004年，Vans被威富集團(tuán)以3.96億美元收購。不同于該集團(tuán)旗下The North Face等戶外品牌的大眾化路線，Vans隨后突破“滑板鞋”初始定位，面向年輕人市場，將更多流行元素納入品牌。

　　在近年運(yùn)動時(shí)尚趨勢的推動下，從2015年開始，Vans逐漸成為拉動母公司營收增長的頭牌。當(dāng)年，其銷售額占據(jù)威富集團(tuán)總營收的17%，成為業(yè)績最搶眼的子品牌。

　　2017年，Vans繼續(xù)保持強(qiáng)勢，銷售額同比增長19%。相比之下，兩大核心品牌The North Face和Timberland只貢獻(xiàn)4%和2%的銷售增長。

　　鞋履行業(yè)分析師Sam Poser在討論Vans強(qiáng)勁走勢時(shí)指出，“現(xiàn)在運(yùn)動鞋的銷售很火熱，但并不是每一個(gè)人都喜歡籃球鞋，不同的消費(fèi)者喜愛步煌�的肪^瘢琕ans是能讓消費(fèi)者更年輕、更酷、更有個(gè)性的品牌。”

　　即使Vans一季度業(yè)績增幅可觀，但威富集團(tuán)預(yù)計(jì)其增長勢頭仍將繼續(xù)保持。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Scott Roe預(yù)計(jì)，下一季度Vans銷售額至少增長15%，上半財(cái)年的增幅有望超過25%。

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