【-品牌資訊】11月11日23時59分59秒，安踏集團電商屏幕的數字定格在6.7億，再次創造了歷史!據悉，2017年破億用了8分鐘，破3億用了100分鐘，而2016年達成這兩個銷售目標分別用了30分鐘和540分鐘。到上午9點銷售額超過去年同期全天銷售額，截止到11日晚上12:00整，全天銷售額達到6.7億，較2016年提高66%。

　　“今天我們創造了歷史!近千名幾大事業部的鐵軍們通宵作戰，保證以最快的物流和最好的服務把產品送到消費者手中。這些伙伴們了不起，每一單都是責任，為你們驕傲!‘雙十一’，給我們留下很多難忘的奮斗史，有你們，會更好!” 安踏集團董事局主席丁世忠在微信朋友圈這樣寫到。

　　記者發現，在天貓11.11全球狂歡節戶外運動類目排行榜上，安踏集團旗下兩大品牌上榜，安踏名列第三位，Fila當天一度保持在第九位，進一步夯實了安踏集團電商在中國體育用品市場標桿的地位。安踏集團電商相關負責人介紹，安踏集團電商今年獲得爆發性增長，除了來自安踏集團品牌影響力的提升和多品牌戰略帶來的強大資源之外，在三方面拉動了快速發展。

　　一是在線上商品的設計開發方面，安踏集團投入了大量的資源。同時為了滿足巨大客群對于各類運動的需求，產品的專業深度及品類廣度大幅擴充，產品數量由去年的600款提升至1100余款;二是今年設置了多個優惠方案，定金多倍膨脹、福袋、滿贈、滿減等多重優惠，為消費者帶來更多實惠的同時，引導并積極幫助顧客完成預售下單，享受更多預售福利及優質體驗，帶動雙十一銷售規模;三是安踏集團強化物流體驗，在全國多個重要物流節點城市布置設立云倉，保證商品第一時間送到消費者手中。

　　“雙十一”今年是第九年，“新零售”提出一年。如今“雙十一”已經不是“網購節”，今年“雙十一”的特色是新零售全渠道融合，是線上線下聯動的“購物狂歡節”，融合勢不可擋。“新零售”時代，需要線上下互補包容。

　　事實上，早在10月20日,安踏就受邀亮相天貓雙11全球潮流盛典，展示了以中國體育代表團冬季比賽裝備為主的冰雪系列服裝，以及攜手知名時尚設計師周翔宇推出設計師跨界系列商品，為雙11提前預熱。據了解，這兩個系列產品也在“雙11”當天得到消費者的追捧。

　　安踏電商在商品上持續創新，聯合知名設計師和熱點IP展示不一樣的一面。除了這次推出的周翔宇系列外，今年安踏電商還與王婷、RICO LEE等在國際舞臺上嶄露頭角的新銳設計師推出多款跨界商品，并與小黃人、《速8》、DC旗下正義聯盟等熱門IP合作過，均取得了不錯的市場反饋，很多消費者及鐵桿粉絲愿意買單。

　　“安踏作為中國體育用品行業的頂尖品牌，一直在銳意創新、提升產品價值，在天貓商城的消費者中有非常好的口碑。今年安踏為天貓商城所有的消費者提供更好的商品和消費體驗。”天貓服飾相關負責人表示。

　　業內人士分析，安踏是國內運動鞋服行業領導品牌，他希望在電商領域同樣鞏固自身的市場地位。通過與天貓等線上平臺的全面整合，在營銷模式上和商品上不斷創新和升級，最大限度與消費者和網友互動溝通，安踏儼然成為這個領域的標桿和典范。

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