【-行業資訊】蝴蝶縫紉機、回力鞋等老字號國產品牌亮相展會，如何俘獲年輕人的心

　　新賣點

　　新款蝴蝶縫紉機可以通過WIFI連接手機APP，手指在屏幕上畫好樣式后，機器就能根據作圖智能地完成縫制

　　鞋業不僅靠“情懷”搶市場，更引入先進工藝做出耐穿、好穿的鞋□梁天韻本報記者梁現瑞

　　“中華鉛筆是我小時候的回憶，再遠也要買來帶回山東煙臺老家�！薄白龉媚飼r我就用蝴蝶縫紉機，這次來想看看有什么新花樣，買回屋頭耍�！薄奥犝f上海硫黃皂出了卸妝專用皂，老牌子的效果信得過�！薄�…9月15日，在西博會進出口展3號館上海展區前，往來采購的人群絡繹不絕，一組老字號民族品牌引來眾多目光。

　　近年來，隨著進口關稅降低、多個自貿協定簽署、跨境電商平臺井噴，“在家門口買全球”已成為現實。面對“洋貨”強勢搶占國內市場的局面，老字號品牌如何能“突圍”，重現當年的輝煌?參展企業給出了自己的答案。

　　“創新才能有活路!”上海上工蝴蝶縫紉機有限公司區域銷售主管曹有為有感而發。據他介紹，上世紀90年代公司發展一度跌入低谷，遭遇了生產線被迫停產的情況。“后來靠著創新，創立于1919年的蝴蝶縫紉機重新‘展翅起飛’�！�

　　縫紉機能玩出什么新花樣?記者在展會現場看到，新款蝴蝶縫紉機不僅能自動穿線、自動縫出多樣花紋，還可以通過WIFI連接手機APP，手指在屏幕上畫好樣式后，機器就能根據作圖智能地完成縫制。

　　“這樣的產品設計是為迎合新的市場需求。”曹有為說，現在縫紉機的功能不再限于縫縫補補，年輕人DIY個性服飾、老年人娛樂活動，這些都是新的市場，而抓住新市場、新需求，設計出更具人性化、更新穎的產品，國營老字號也能重塑輝煌�！�2014年9月，蝴蝶牌多功能縫紉機作為國禮，在國家領導人出訪時贈與斯里蘭卡�！辈苡袨檠哉Z中透著自豪。

　　展區內，“”吸引了成都白領王璟的目光。這位穿著新潮的年輕人告訴記者，自己是“網購達人”，而“回力鞋”是她淘寶購物車里的“常客”。“性價比高，穿著舒服，而且樣式復古很時髦�！蓖醐Z仔細挑選著自己喜愛的樣式。

　　一雙布鞋，如何能俘獲年輕人的心?上�；亓π瑯I四川代理孔國祿認為，很重要的原因就是抓住了消費者的復古情懷。“‘回力’曾經輝煌過，中國女排曾穿著回力鞋在球場上奪冠。但因追趕不上流行趨勢，‘回力’也曾沒落過。近年來，‘回力’帶著情懷重回一線商圈，最終贏得了年輕人的關注。”孔國祿說。

　　但僅僅依靠“情懷”還難以在市場上長期立足，“工藝品質仍是關鍵”。孔國祿介紹，為做出耐穿、好穿的鞋，他們不斷引進最先進的硫化、冷粘、注塑等工藝手段。

　　展會現場，上海家化美加凈的展臺前同樣熱鬧，挑選產品的既有兩鬢斑白的老人，也有青春靚麗的年輕人。展會現場相關負責人介紹說，成立于1898年的上海家化，如今依舊保持活力的訣竅之一，是在產品研發和銷售中積極引入互聯網思維�！吧虾＜一�和阿里巴巴合作成立了數字化營銷部門，利用阿里巴巴的數據分析與消費者洞察平臺，收集網絡數據，找到目標受眾，精準地進行市場定位，驅動產品創新�！痹撠撠熑苏f，公司推出的新產品會先在網上試銷，再根據反饋不斷改進，充分發揮互聯網在產品設計和營銷中的優勢。

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