【-市場(chǎng)動(dòng)態(tài)】作為一個(gè)崛起于東南沿海的商業(yè)城市，晉江從“三閑”起步，歷經(jīng)“三來(lái)一補(bǔ)”、創(chuàng)牌運(yùn)動(dòng)、改制上市和國(guó)際化的諸多歷程，一切都與鞋業(yè)息息相關(guān)。如今，晉江，已經(jīng)是全球的鞋業(yè)制造中心，鞋業(yè)總產(chǎn)值超千億元，并逐步打造“體育+”全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　晉江元素閃耀全球

　　在晉江7個(gè)超百億產(chǎn)業(yè)集群中，與體育產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的制鞋、紡織服裝雙雙突破千億大關(guān)

　　去年的巴西里約奧運(yùn)會(huì)上，來(lái)自晉江的、361度、喬丹、舒華等體育制造品牌集體亮相，晉江體育元素閃耀全球，如此豪華的陣容和背后龐大的體育用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，在全國(guó)的縣級(jí)市是很罕見(jiàn)的。

　　從最初的“三閑”起步，晉江已經(jīng)成長(zhǎng)為全球的鞋業(yè)制造中心，擁有強(qiáng)大而完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從鞋類(lèi)制成品、鞋材及輔助材料、化工原料、鞋機(jī)、皮革機(jī)械設(shè)備、皮革制品、戶外運(yùn)動(dòng)裝備等各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。早在2007年11月28日，晉江就成為繼深圳、成都之后的全國(guó)第三個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，至2014年，以體育用品制造為主的體育產(chǎn)業(yè)，成為晉江第一個(gè)產(chǎn)值超千億的產(chǎn)業(yè)。

　　近年來(lái)，晉江體育用品企業(yè)不斷創(chuàng)新拓展發(fā)展模式，尋找更多市場(chǎng)藍(lán)海。其中，安踏2015、2016年?duì)I業(yè)收入連續(xù)突破100億元，正通過(guò)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略計(jì)劃在10年內(nèi)打造千億級(jí)企業(yè);與百度跨界合作，聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，全面拉開(kāi)雙方在智能運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的布局大幕，并攜手樂(lè)視體育構(gòu)建基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，整體發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+體育”;通過(guò)投資虎撲網(wǎng)，聯(lián)合景林投資成立體育產(chǎn)業(yè)基金，探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育制造業(yè)+體育服務(wù)業(yè)+文化傳媒+金融”的新模式。

　　在眾多體育品牌的推動(dòng)下，資本市場(chǎng)形成了“晉江板塊”，目前已有體育用品上市公司21家，2家企業(yè)獲批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地示范單位，1家企業(yè)成為里約奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，2家企業(yè)成為中國(guó)奧委會(huì)贊助商。在晉江7個(gè)超百億產(chǎn)業(yè)集群中，與體育產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的制鞋、紡織服裝雙雙突破千億大關(guān)。

　　崛起的“品牌之都”

　　數(shù)據(jù)顯示，晉江體育制造業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1472.33億元，占全部工業(yè)產(chǎn)值34.07%

　　晉江遍布著數(shù)千家之多的及配套廠商，擁有40多家上市公司，儼然成了中國(guó)擁有最多上市公司的縣級(jí)市。其中，包括安踏、、361度、貴人鳥(niǎo)等大批運(yùn)動(dòng)知名品牌。

　　著名社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通將晉江的發(fā)展軌跡定義為，“以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主，以外向型經(jīng)濟(jì)為主，以股份合作制為主，多種經(jīng)濟(jì)成分共同發(fā)展”的“晉江模式”。央視體育頻道在很長(zhǎng)一段時(shí)間里被人戲稱(chēng)為“晉江體育頻道”。從新聞節(jié)目的冠名到體育賽事的贊助，幾乎都有晉江體育運(yùn)動(dòng)品牌的身影。

　　近年來(lái)，晉江不斷豐富“晉江經(jīng)驗(yàn)”，取得諸多碩果。截至目前，晉江先后榮獲“世界茄克之都”、“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”、“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)基地”、“中國(guó)食品工業(yè)強(qiáng)市”、“中國(guó)拉鏈之都”、“中國(guó)傘都”等稱(chēng)號(hào)。去年，晉江的商標(biāo)品牌總數(shù)位居全國(guó)縣(市、區(qū))第九位。截至目前，晉江全市擁有注冊(cè)商標(biāo)68609件，包括馬德里國(guó)際商標(biāo)310件、中國(guó)馳名商標(biāo)42件、福建省著名商標(biāo)220件、泉州市知名商標(biāo)251件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)7件。

　　這些年來(lái)，晉江制鞋業(yè)經(jīng)歷從無(wú)到有、從小到大、從零散到集中、從粗放發(fā)展到細(xì)分市場(chǎng)、從規(guī)模擴(kuò)張到創(chuàng)牌運(yùn)動(dòng)、從同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)到差異經(jīng)營(yíng)的發(fā)展進(jìn)程，逐步發(fā)展成為配套完整、產(chǎn)業(yè)功能高度聚集的產(chǎn)業(yè)鏈條。數(shù)據(jù)顯示，2016年晉江體育產(chǎn)業(yè)法人單位達(dá)到9110家，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員35萬(wàn)人。體育制造業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1472.33億元，占全部工業(yè)產(chǎn)值34.07%。納稅總額52.99億元，占財(cái)政總收入26.4%。

　　推行多元化策略

　　自2013年我國(guó)體育用品行業(yè)觸底以來(lái)，晉江系上市公司擁有了不同的戰(zhàn)略目標(biāo)和差異化經(jīng)營(yíng)策略

　　打造體育城市，就是要凸顯體育用品業(yè)的優(yōu)勢(shì)規(guī)模效應(yīng)，讓大者更大、強(qiáng)者更強(qiáng)。整理公開(kāi)信息后記者發(fā)現(xiàn)，自2013年我國(guó)體育用品行業(yè)觸底以來(lái)，晉江系上市公司擁有了不同的戰(zhàn)略目標(biāo)和差異化經(jīng)營(yíng)策略。

　　在斐樂(lè)獲得不錯(cuò)收效后，安踏在多品牌策略上越走越遠(yuǎn)。2016年，安踏與日本高端運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特(DESCENTE)達(dá)成合作，組建合資公司，計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)100家零售店，拓展高端戶外品類(lèi);2017年，安踏宣布收購(gòu)韓國(guó)著名戶外品牌KOLON SPORT。目前安踏已經(jīng)形成安踏、FILA高端運(yùn)動(dòng)品牌、迪桑特等高端功能性體育用品的品牌矩陣。丁世忠曾公開(kāi)表示，“若靠安踏單一的品牌，我們無(wú)法超越和阿迪達(dá)斯。但當(dāng)我們實(shí)施多品牌戰(zhàn)略時(shí)，就可能創(chuàng)造更多的可能性。”

　　與安踏相似，同樣選擇多品牌經(jīng)營(yíng)，意圖搶占不同的細(xì)分市場(chǎng)。公司在2013年與北歐戶外品牌One Way Sport達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)拓大中華區(qū)市場(chǎng)。此外，361度還大舉開(kāi)辟海外市場(chǎng)：設(shè)立海外子公司，專(zhuān)注于發(fā)展功能性高端跑步和綜訓(xùn)產(chǎn)品。

　　特步則選擇了由“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”回歸運(yùn)動(dòng)，將目光放在專(zhuān)業(yè)設(shè)備領(lǐng)域，聚焦跑步和足球兩大領(lǐng)域。在2016年，特步贊助稱(chēng)為贊助最多馬拉松賽事的體育用品品牌，此外公司還提出全面的足球戰(zhàn)略—鋒芒計(jì)劃，目標(biāo)在未來(lái)五年內(nèi)服務(wù)全國(guó)五萬(wàn)青少年足球人口。

　　晉江政府提出要將全力推動(dòng)企業(yè)差異化發(fā)展，引導(dǎo)龍頭企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)資源整合，中小企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作，培育一批“專(zhuān)精特強(qiáng)新”企業(yè)，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意、智能制造、品牌整合、產(chǎn)能轉(zhuǎn)移等四個(gè)方向發(fā)展。同時(shí)，加快“全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)，建成一個(gè)集生產(chǎn)、研發(fā)、展示、銷(xiāo)售、物流、原材料供應(yīng)等一體化的世界性運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)，聚焦體育全產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)是發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，圍繞賽事運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、健康養(yǎng)生、健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)、體育旅游等新業(yè)態(tài)，積極策劃招引項(xiàng)目。

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