【-品牌動態(tài)】日前，阿達迪納品牌中國區(qū)域啟動暨秋冬新品發(fā)布會在晉江佰翔酒店隆重召開。這場以“黑科技·領(lǐng)航”為主題的發(fā)布會給現(xiàn)場參會嘉賓帶來了無語倫比的視聽震撼。

　　沙畫表演、機器人酷炫舞蹈以及不同主題的風(fēng)格的T臺秀表演共同組成了本次大會精彩的下半場。而更為震撼人心的是，大會上半場，以阿達迪納CEO吳海建為核心的領(lǐng)導(dǎo)團隊正式啟動了阿達迪納2017年品牌之旅。

　　誕生自晉江玖富隆鞋業(yè)有限責(zé)任公司的adadila(阿達迪納)品牌是一個新生的體育用品品牌。其產(chǎn)品包括適合各種體育活動的運動鞋、運動服及各種運動相關(guān)用品，包括運動包、運動帽、專業(yè)用球、專業(yè)球拍、運動護具等系列。得益于玖富隆強大的研發(fā)生產(chǎn)基礎(chǔ)，adadila一經(jīng)面市即吸引了業(yè)界關(guān)注。

　　契機：一項黑科技填補了世界核心技術(shù)的空白

　　玖富隆鞋業(yè)在國內(nèi)運動鞋業(yè)界乃至國際運動品牌鞋業(yè)界都有極高的聲譽。進入鞋業(yè)界二十多年，玖富隆從上游供應(yīng)商起家，專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)tpu足球鞋、tpu休閑鞋、tpu等各種鞋底、鞋材。作為國內(nèi)外一線品牌供應(yīng)鏈上重要的一環(huán)，玖富隆已經(jīng)發(fā)展成為擁有與品牌商共同研發(fā)的能力、甚至是在其專業(yè)領(lǐng)域更勝同行一籌的專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)能力。

　　目前，玖富隆已經(jīng)取得了2個跑鞋黑科技的緩震減震發(fā)明專利。該專利被業(yè)界官方機構(gòu)評價為“填補了國內(nèi)該項世界核心技術(shù)的空白”。也正是在一系列創(chuàng)新技術(shù)的支撐下，玖富隆經(jīng)過多年的市場調(diào)研，順勢成立了adadila(阿達迪納)品牌。

　　“其實成立這個品牌的想法已經(jīng)醞釀了十年之久了，我認(rèn)為現(xiàn)在是最恰當(dāng)?shù)臅r機。”adadilaCEO吳海建向鞋業(yè)頭條記者介紹，這兩項緩震減震發(fā)明專利的誕生來源于一次登山事件。吳海建在一次登山過程中，穿著板鞋就躍過了一塊大石頭，當(dāng)下腳板就受傷了。傷愈后后吳海建帶著技術(shù)團隊花了17個月的時間，拿到了這項真正由中國人發(fā)明的技術(shù)專利。

　　“其實原理并不復(fù)雜。”技術(shù)出身的吳海建現(xiàn)場演示了這個緩震減震原理：人在正常行走運動的過程中，既需要通過小腿向地面釋放壓力同時也需要通過與地面的接觸獲取一定的回彈力從而減輕負擔(dān)。鞋底如果不能釋放壓力，人體就會受傷，而人如果無法獲得回彈力，行走的過程就容易疲憊不堪。阿達迪納的緩震鞋生產(chǎn)出來以后，吳海建親自穿著體驗了幾個月，甚至連續(xù)走了50 多公里的山路，“膝關(guān)節(jié)、小腿一點都不會酸痛。”吳海建說。

　　厚積：取得了全球馬德里注冊商標(biāo)

　　最近幾年來，隨著國際品牌的不斷下沉以及國內(nèi)品牌市場占有率的擴大，新生品牌幾乎難以找到生存空間，阿達迪納此時希望崛起于中國鞋都晉江，又將如何找到自己的立足點?

　　“我以及我的團隊成員們都是普通的消費者，在不斷的市場消費以及考察過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象。”吳海建認(rèn)為，雖然目前大部分品牌擁有強大的終端門店基礎(chǔ)，但是隨著新一代消費群體的成長，消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整還在繼續(xù)，一些成熟品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品DNA并不能完全適應(yīng)市場的變化。同時跟隨成熟品牌一起成長起來的消費者跟新生代消費群體的差距正在加大，對于成熟品牌來說，是要專注固有客戶市場還是快速變化適應(yīng)新興消費群體的喜好，這是一個兩難的處境。“而這個兩難的中間地帶就是我們的發(fā)展機會。”吳建海說。

　　經(jīng)過十年的考察調(diào)研最終取得阿達迪納的商標(biāo)權(quán)以后，吳海建并沒有急于投產(chǎn)，而是進行全球馬德里商標(biāo)注冊。目前adadila(阿達迪納)已經(jīng)完成了60多個國家的商標(biāo)注冊專利，商標(biāo)覆蓋了45億人口。

　　“內(nèi)外兼并是我們的戰(zhàn)略。”吳建海介紹，adadila積累了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)海外客戶，這些都是adadila海外發(fā)展戰(zhàn)略的有力支撐，目前已經(jīng)有6、7個海外客戶正在洽談代理銷售事宜，包括美國、韓國、日本、印度等國家的客戶已經(jīng)準(zhǔn)備好各項手續(xù)即將飛抵晉江參加阿達迪納訂貨會。此外，adadila通過跨境電商平臺試水海外市場，短短5個月內(nèi)也取得了不俗的成績。

　　薄發(fā)：黑科技源于生活細節(jié)專注解決消費痛點

　　阿達迪納本著“用工匠的精神，科技的力量，讓運動更加安全，更加舒適”的原則，除了擁有兩個跑鞋黑科技的緩震減震發(fā)明專利、幾十個實用新型專利以外，更協(xié)助國際一線品牌開發(fā)了多項技術(shù)專利，諸如自動系鞋帶技術(shù)等。“品牌標(biāo)識是市場入門的許可證，但贏得市場還是需要用產(chǎn)品來說話。”吳海建介紹了阿達迪納此前的一個小發(fā)明。

　　2016年阿達迪納贊助了一場少兒足球比賽。吳海建在觀看在比賽中發(fā)現(xiàn)，那些10歲左右的小朋友由于系不好鞋帶，在球場上頻頻被滑落的鞋帶絆倒。而市面上運動鞋的鞋帶成分普遍是混紡的，略有彈性，行走或運動的過程中很容易松散滑落。在童鞋領(lǐng)域，這絕對是一個痛點。在吳海建的帶領(lǐng)下，技術(shù)團隊研發(fā)出了一種防滑防松的鞋帶，一經(jīng)推出，旋即進入國內(nèi)外一線運動品牌的采購名錄。

　　“靈光乍現(xiàn)，專注于細節(jié)，發(fā)現(xiàn)消費者的痛點并致力于解決這樣的痛點，就是阿達迪納所謂的黑科技。”阿達迪納營銷總監(jiān)黃麗勇介紹，阿達迪納前后花了兩年多的時間進行市場調(diào)研，最后確定了這個象征五環(huán)，代表奧運精神的LOGO。

　　專注于科技領(lǐng)航的阿達迪納出產(chǎn)的運動產(chǎn)品也與市場上的有所區(qū)別。“不同的運動場景，不同的運動體量，不同的運動場地，必須要用不同的運動鞋，這樣才能避免運動受傷的情況發(fā)生。”已經(jīng)深有體會的吳海建說。

　　正如阿達迪納的slogan“I CAN DO IT我能做到!”所宣揚的精神，阿達迪納要做的就是款式、功能細分化的市場，以客戶體驗感為切入點，運用人體工程學(xué)，力學(xué)，運動動作分解學(xué)科來做為研發(fā)方向，實際解決消費者的痛點需求。相信在其匠人品質(zhì)，匠心情懷的支撐下，必定能夠為消費者提供頂級工匠品質(zhì)的產(chǎn)品，讓我們拭目以待。

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