【-品牌動態】4月25日，中國動向發布公告，宣布將通過全資附屬公司西藏普魯都斯以2000萬人民幣認購華誼體育約1.82%股份。繼貴人鳥和探路者之后，中國動向也正試圖涉獵全體育產業鏈。

　　華誼體育成立于2016年9月，主要經營范圍為體育賽事、體育產業開發、體育培訓等相關業務的投資與經營。截止2016年12月31日，華誼體育的資產凈值約為4944.11萬元。

　　華誼體育背后的最大股東是華誼兄弟，目前華誼兄弟持有華誼體育全部注冊資本的51%。

　　2002年成立的中國動向，在2006年成為Kappa品牌在中國及澳門的全部權益持有人，采用輕資產的業務運營模式，致力于品牌管理、產品設計及開發、供應鏈管理及營銷網絡的拓展等領域。除了Kappa品牌之外，中國動向目前還擁有滑雪品牌PHENIX、單板滑雪運動專用服裝品牌X-NIX、涉及單板滑雪，極限水上滑板裝備等INHABITANT品牌。

　　2016年，中國動向實現銷售額15.01億元，同比增長2.21%;凈利潤8.7億元，同比增長8.3%。截至2016年12月底，中國動向的Kappa品牌店鋪總數達到1563家(包括Kappa兒童獨立店262家)。

　　中國動向公告中稱，本次注資讓本集團可參與投資于體育賽事、體育產業開發、體育培訓等相關業務，可與本集團現有的體育相關服裝、鞋類及配件業務產生協同效應，并可在日后為本集團提供經濟效益和商機。

　　在現階段政策和資本向體育產業傾斜的背景下，體育用品/戶外用品公司向全產業鏈擴張已并不新鮮。其中，和探路者是典型案例。

　　2015年，主業疲軟的貴人鳥開始向體育產業進行轉型，將目標定在體育消費和服務產業，最終要實現的是“大產業生態+多產品運營”的經營策略。之后，貴人鳥與虎撲體育一同成立動域資本、自身也不斷在產業內進行收購并購。2017年4月，貴人鳥完成收購威爾士健身后卻連續數日跌停，之前發布公告改名“全能體育”卻遭證監會叫停。目前，貴人鳥的體育產業轉型之路尚在摸索中，彼岸還遙遙無期。

　　同樣在近年來致力于由主業戶外用品向體育產業布局的延伸，先后成立了多支基金投資體育產業，體育也成為其三大業務板塊之一。但是目前為止，探路者的嘗試同樣不盡如人意：2016年，探路者營收29.07億元，比上年同期的38.08億元同比下降23.65%;歸屬上市公司股東的凈利潤為2.02億元，同比下降23.27%。

　　從較為傳統的零售業轉型新興的體育產業，中國動向會有新的打法嗎?

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