【-品牌動(dòng)態(tài)】4月8日，LA RUTA DE VIA首家旗艦店在上海時(shí)尚地標(biāo)——徐家匯美羅城盛大開幕。這家營業(yè)面積865平方米的旗艦店位于美羅城主入口處，透過玻璃櫥窗，內(nèi)里的挑高設(shè)計(jì)、旋轉(zhuǎn)樓梯和鞋履的精致陳列，一覽無遺。

　　開業(yè)典禮當(dāng)天，包括著名男演員袁弘、全球超模何穗、時(shí)尚網(wǎng)紅邵玉菲、著名主持人陳正飛在內(nèi)的眾多時(shí)尚界大咖及潮流人士親臨現(xiàn)場(chǎng)。LA RUTA DE VIA帶來了一場(chǎng)盛況空前的時(shí)尚派對(duì)。

　　“敢為先”成就的合作

　　落戶美羅城，并非LA RUTA DE VIA的原計(jì)劃。但是美羅城的青睞讓其感動(dòng)，便改變了原來的方向，擴(kuò)大了體量。對(duì)于被美羅城選中，創(chuàng)始人胡女士這樣告訴記者：“美羅城夠愛我們，給了我們這么好的位置和機(jī)會(huì)�！�

　　開業(yè)當(dāng)天，美羅城商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理徐春華也來到現(xiàn)場(chǎng)，出席了剪彩儀式并道出與LA RUTA DE VIA合作原委。徐春華表示，美羅城注重的是文化與品牌之間的互動(dòng)，之所以放棄了另11家競選品牌而選擇了LA RUTA DE VIA，是因?yàn)槠放频睦砟钆c美羅城“年輕、時(shí)尚、潮流、活力”的定位很契合。

　　突破只在5分鐘的決定

　　LA RUTA DE VIA的創(chuàng)始人胡女士，也是知名品牌“阿吉豆”和“艾特里里”的創(chuàng)始人。在公司經(jīng)歷了13年之后，胡女士覺得是時(shí)候做一些突破：“一家13年的公司，意味著我們需要沖破枷鎖，需要去創(chuàng)新。在去年，我們開始認(rèn)為現(xiàn)在做品牌不僅是國內(nèi)競爭，而是全球化的競爭�！�

　　而在尋求突破的道路上，一次意大利的旅行，一場(chǎng)被美鞋折服的展會(huì)，一個(gè)5分鐘作出的決定，成就了如今眼前的LA RUTA DE VIA�！霸谀菆�(chǎng)展會(huì)上，我才發(fā)現(xiàn)，鞋子可以這么好看，當(dāng)時(shí)我就和我的買手Viya一拍即合，我們要開一家鞋店，于是我們就開始了這一切�！碧峒皠�(chuàng)立品牌時(shí)的靈感來源，創(chuàng)始人胡女士興奮和期待溢于言表。

　　名副其實(shí)的鞋履博物館

　　在LA RUTA DE VIA，消費(fèi)者可以尋找到春夏季超過60個(gè)、秋冬季127個(gè)歐美各地的潮流鞋履品牌，其中有45個(gè)國際知名品牌來自意大利、法國、英國、德國、美國、西班牙等。春夏季659款、秋冬季979款新季潮鞋更是滿足了消費(fèi)者不撞鞋的心愿。對(duì)于愛鞋之人，LA RUTA DE VIA鞋履“潮”圣地的定位，名副其實(shí)。

　　LA RUTA DE VIA門店的設(shè)計(jì)也是不得不提，犧牲200平米商業(yè)面積用于旋轉(zhuǎn)樓梯，美國進(jìn)口黑胡桃木的地板、純手工真絲地毯、陳列稀有時(shí)尚書刊的角落……每一處設(shè)計(jì)都獨(dú)具匠心，像一個(gè)珍藏鞋履的博物館，帶給購物全新的體驗(yàn)。

　　開創(chuàng)裸足購物新理念

　　裸足進(jìn)店，絕對(duì)是一個(gè)大膽的創(chuàng)意。當(dāng)被問及這個(gè)創(chuàng)意的靈感來源，LA RUTA DE VIA的創(chuàng)始人胡小姐如是說：“我們想為顧客提供一個(gè)更自在的購物場(chǎng)所，同時(shí)也為她打造了一個(gè)自己衣帽間的場(chǎng)景。從另外一個(gè)角度上講，裸足購物這種自在感比較符合現(xiàn)代人的個(gè)性，一定程度上會(huì)刺激她們的購買欲望。”

　　LA RUTA DE VIA脫鞋進(jìn)店的特色是為要讓消費(fèi)者獲得新的購物體驗(yàn)，能夠讓每位進(jìn)入店鋪的客人便利地試穿每一雙鞋履，同時(shí)感受到店內(nèi)舒適的氛圍。當(dāng)然，也會(huì)給店外的消費(fèi)者保留一些神秘感。

　　買手決定品牌審美

　　LA RUTA DE VIA在創(chuàng)立之初，就有一個(gè)愿景：在中國打造一個(gè)匯聚全球精選鞋履的時(shí)尚買手店。而作為一家精品買手店，LA RUTA DE VIA對(duì)自己的買手團(tuán)隊(duì)自然有著很高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，需要買手在國內(nèi)或國際時(shí)尚行業(yè)有非常豐富的工作經(jīng)歷。身兼品牌創(chuàng)始人與首席買手的胡女士對(duì)于品牌的審美有著自己的理解：“一個(gè)品牌的審美就是創(chuàng)始人對(duì)美的理解，而買手的調(diào)性和美感應(yīng)該是和品牌非常接近的�！�

　　既要大膽，又要謹(jǐn)慎去了解消費(fèi)者的需求，這是LA RUTA DE VIA對(duì)買手的基本要求。作為LA RUTA DE VIA的買手，任務(wù)之一就是搜羅全世界各樣的展會(huì)，從包包、鞋履到紡織面料，任何發(fā)現(xiàn)美和新事物的機(jī)會(huì)，都不容錯(cuò)過。

　　此次受LA RUTA DE VIA的邀請(qǐng)，被譽(yù)為全球最會(huì)打扮的大叔，曾做過男裝時(shí)尚顧問、國際奢侈品牌時(shí)尚總監(jiān)、全球時(shí)尚買手的Nick Wooster出任品牌大使。在店內(nèi)，也專門開辟了Nick Wooster “must buy”精選專區(qū)，為消費(fèi)者帶來當(dāng)季全球最為流行的潮流鞋款。Nick Wooster所推崇的每一件單品，都能讓消費(fèi)者在第一時(shí)間接受世界潮流資訊，更學(xué)會(huì)了如何利用鞋履提升個(gè)人的時(shí)尚品味。

　　除了匯聚于此的鞋履潮品，LA RUTA DE VIA還有一定配比的包包、配飾，這些被作為點(diǎn)綴和裝飾分布陳列與門店內(nèi)的商品，也是買手團(tuán)隊(duì)搜羅而得。如此的產(chǎn)品配比和產(chǎn)品寬度，無疑也是業(yè)內(nèi)的一股新鮮血液。

　　當(dāng)談到未來的拓展計(jì)劃，LA RUTA DE VIA的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)表示，在接下來的一年左右的時(shí)間里，會(huì)花更多的精力去繼續(xù)摸索，將品牌做到更完善。初步計(jì)劃拓展的時(shí)間是明年，而選址，原則上依然會(huì)是特一級(jí)城市的標(biāo)桿性購物中心。

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