【-品牌動態】年僅24歲的單志敏在僑鄉青田，憑借5萬元(人民幣)東挪西借來的啟動資金、幾臺縫紉機、十多把榔頭和剪刀、外加一間租借來的簡易瓦房，帶領18位青年男女，注冊了一家名為“青田意爾康鞋廠”的加工廠，開始了艱苦卓絕的創業歷程。當時這個年輕人也許做夢都想不到，20多年后，一場透著英倫格調、意大利風情與美式浪漫的發布會上，他會是全場聚光燈的焦點，當他緩緩掰動手中的啟動儀，一個被寄予厚望的民族品牌就此再度起航……

　　一名浙商的匠心之路——“做品牌就要認真就要專”

　　3月23日，溫州體育館在24小時內化身為一座氣勢宏偉的“機場”，候機大廳、航班信息牌、安檢門等機場設施一應俱全，數十名國內外超模化身為空姐空少，在“機場”演繹商務系列、休閑系列、夏季涼鞋系列和高定系列，展現意爾康的全新時尚形象。

　　而在場外，是幾間鞋藝坊，幾位老鞋匠現場展示制鞋工藝，裁斷、折面、鏟皮，一絲不茍，顯得格外引人注目。這是單志敏堅持的創意，也是他的匠心情結，做了品牌升級的意爾康，把意爾康的新廣告詞改為“匠心為你每一步”。單志敏認為這不止是一句口號，更是一種精神，一種態度，一種信仰。

　　“如果有人問我世界上最難的是什么，我覺得最難的就是把一雙鞋子做好。”做了幾十年鞋的單志敏如是說，“做鞋不是簡單的事，每個細節都需要認真對待。二十多年來，我們在一針一線中培育出不驕不躁的匠心精神。我每天要考慮的是，你的一針一線是不是比別人做得更好，你的鞋子是不是在市場上更受歡迎、更加物超所值。”

　　做鞋如此，做品牌更是如此。

　　熟悉單志敏的人，甚至都覺得他有點“自虐”。去年，他沒睡過一次懶覺，他也極少出國游玩享樂，“韓國、日本，甚至香港都沒去過。”其中緣由，單志敏坦言是害怕耽誤工作。出國少，但國內卻被他踏了個遍。單志敏有個習慣，每年都有兩個月時間去看市場，幫助代理商深耕市場，十幾年來從未改變。

　　“國內每個地級市我都去過，比我去過再多的企業家應該不多。”這成了單志敏最得意的事。這種苦行僧式的創業為意爾康如今的成就打下了堅實的基礎，也讓單志敏有足夠的底氣去分享成功的秘訣：“做品牌就要認真就要專。”

　　國民鞋履的制造之路——“中國的鞋絕不比外國的差”

　　近年來，大量制造業選擇逃離，轉而投入到互聯網、金融等“來錢快”的行業。但意爾康卻一致專注制鞋，從未離開。如今，意爾康擁有以三座現代化工業園為主體的生產基地，已是溫州鞋都鞋企集群中規模最大、產能最強的專業制鞋基地，裝配有國際先進水平的生產流水線30多條，生產員工7000多人，可年產中高檔皮鞋2000多萬雙。

　　在此次品牌發布會上，擔任壓軸主模的是《愛上超模2》冠軍趙家彤，她現場走秀為包括意爾康高級手工定制系列新品助陣，酷炫的氣場，讓觀眾接連驚嘆：意爾康這是要上天啊!這是單志敏掌舵的意爾康接下來重要的一步：進軍高級定制市場。

　　一直以來，高定都不是國產品牌的強項。“消費者花一萬多塊錢定制一雙鞋，一定會選擇國外的品牌，其實中國的鞋絕不比外國的差!”單志敏很了解消費者的心理，但他又認為意爾康如今已有足夠的實力去和國外的品牌競爭。

　　單志敏的底氣來自20多年的設計開發所沉淀的基因。“我們要求大家都要懂設計理念和設計知識，全國的專賣店成為意爾康最大的數據來源，讓意爾康掌握著最動態的時尚潮流和市場需求。”

　　從十余人的作坊到銷售網絡遍及全國每一個縣市鄉鎮的國民鞋履，再進軍高端市場。一個民族品牌的非典型發展之路，讓人看到制造業的柳暗花明。

　　“我們堅信制造業是一個國家強大的脊梁，品牌是一個國家競爭力的重要體現。所以，我們肩負的不只是企業發展的責任，而是實業興邦的抱負。”把“意爾康”打造成為代表當代中國鞋文化的國民鞋履品牌，一直是單志敏的理想。

更多精彩內容，歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!