【-品牌動態】英國著名鞋履品牌 Jimmy Choo 的聯合創始人 Tamara Mellon 將在今年10月重新發布其個人同名品牌(Tamara Mellon)。與之前做法不同，這回 Tamara Mellon LLC 將采取直銷策略，取消了一切批發渠道業務，保證在推出高質量產品的前提下，擁有最具競爭力的價格。

　　2013年 Jimmy Choo 被德國奢侈品集團 Labelux 收購，Tamara Mellon 套現9000萬歐元后離職。當年11月，她又二次創業，隆重推出個人同名品牌 Tamara Mellon，專注女性服裝、鞋履、手袋及配飾。

　　不過這一次她沒能再現 Jimmy Choo 的成功。去年12月， Tamara Mellon LLC 在美國特拉華州申請破產保護。

    2016年1月，公司結束了破產保護期，并在 New Enterprise Associates(恩頤投資)找到了新投資人，重新組建了一家新公司 New TMB。新公司將擁有此前 Tamara Mellon 和 Tamara Mellon LLC.擁有的“某些商標、域名和知識產權”。同時，公司將繼續正常運營，并承諾不會裁員。該重組計劃必須得到破產法庭的批準方可生效。

　　新公司利用破產重組的短暫間歇做好重新定位，充分利用新的發展戰略優勢以確保品牌的長期活力。

　　今年7月，Tamara Mellon 的新公司完成了 1200萬美元融資，領投方為恩頤投資的 Chevy Chase。

　　重新啟動的 Tamara Mellon LLC 除了經營策略改變以外，公司總部地點也從紐約轉移到了洛杉磯。

　　Tamara Mellon 還雇傭了電商網站 的前任 CEO Jill Layfield 擔任 Tamara Mellon LLC 的新任 CEO。“Jill 并不是來自于傳統時尚業務。但是她知道如何打造線上銷售業務。這是我最看重的一點。”她說道。

　　在 Layfield 任職期間， 的年銷售額從 3000萬美元上漲到了 5000萬美元。

　　“三年前我剛剛發布自己的品牌時，就采取了‘即買即穿’的策略，但是當時的市場條件并不成熟。現在，消費者已經習慣了‘即買即穿’的消費趨勢，這將是未來時尚和奢侈品品牌發展的新趨勢。”Tamara Mellon 說道。

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