【-每周簡報】中國鞋網邀您回顧一周鞋業資訊要聞，一起輕松瀏覽國內外鞋類行業、品牌動態等信息，深度解析行業熱點專題，全面探究市場發展趨勢，及時把握精準供求商機，攜手共創財富!

品牌動態

　　邀錢楓直播 天天兄弟一改陽光變黑暗

　　7月30日晚，CAMEL駱駝將攜手天天兄弟錢楓在手機淘寶及天貓App進行同步直播。今年以來，“直播”這個新風口引起越來越多的品牌商家入局。有業內人士認為，直播已經成為了最新的流量入口。而擁有范冰冰、佟大為和錢楓三大明星代言人的CAMEL駱駝，也要進軍直播這個新營銷陣地。【】

　　哥倫比亞二季度虧損加劇 股價暴跌超過10%

　　美國戶外體育用品制造商Columbia Sportswear Co.哥倫比亞運動服裝公司周四盤后發布二季度財報，該公司截止2016年6月30日二季度每股虧損0.12美元，較上年同期每股虧損0.09美元大幅加劇33%，不過仍超越Zacks 預期的每股虧損0.18美元。【】

　　二季度實現盈利 預計銷售額將保持增長

　　作為全球銷售額排名第四的運動企業，彪馬表示，在截止今年6月的三個月里，該公司凈利潤為160萬歐元(約合176萬美元)，扭轉了上年同期虧損330萬歐元的窘境。【】

　　日本人氣最高的潮流鞋店將為女性開出專屬門店

　　到現在，球鞋已經不僅僅是男生們的專利了，女生們越來越愛在自己的穿搭中加入球鞋，品牌與經銷商們也看中了這個巨大的市場，推出各種針對女性用戶的產品。日前，日本人氣最高之一的老牌潮流鞋店 atmos 就宣布將開出專門面向女性的鞋店 F atmos。【】

　　：明年首季訂貨量獲高單位數增長

　　361度(01361)公布，2017年首季訂貨會訂貨價值獲得高單位數增長，為連續10個季度獲得改善。361度稱，訂貨會的增長主要來自鞋履部分，其訂貨量有顯著提升，平均售價也獲得輕微升幅。【】

　　安德瑪要在第五大道開一家全球最大的零售店

　　運動市場的競爭越來越大了，日前 Under Armour 宣布要進駐紐約曼哈頓的第五大道，在那里開一家全球最大的零售店。隨著這家店的開出，Under Armour 想要進一步擴張事業版圖的想法得以充分展現，和 adidas 跟 要在零售上一決高下的氣勢也越來越明顯。【】

　　終不敵阿迪 宣布不再生產專業裝備

　　Nike 在今天宣布，將不再生產高爾夫球桿、高爾夫球包以及高爾夫球等專業裝備。盡管在Nike旗下仍然有很多明星高爾夫球球員，像Tiger Woods和Rory Mcllroy ，但是Nike 從未在高爾夫領域到達過龍頭老大的地位，尤其是在adidas旗下專門的高爾夫品牌Callaway和TaylorMade的沖擊下，Nike Golf業績從2013年開始持續下降。【】

　　洞洞鞋公司Crocs財報欠佳 重跌18%

　　以洞洞鞋而知名的Crocs Inc.(CROX)股價周三盤前下挫18%，此前公司公布的第二季銷售降幅遠大于預期，同時新發布的業績預期也令人失望。【】

　　攜中國最強跑團跑在里約 助力龍之隊去突破

　　這個夏天，#安踏挑戰100第二季#在如火如荼中進展開來，歷經重慶、深圳、廈門、上海、北京、總決賽，6大賽點，上百個跑團，千余名跑者，多次選拔，最終抉擇出2016安踏挑戰100的冠軍跑團。本次挑戰100冠軍跑團代表更是和中國極限馬拉松運動員兼安踏代言人陳盆濱一起前往里約。最強跑團在里約，助力中國龍之隊去打破。【】

　　將加速擴張核心城市 一年計劃開店13家

　　去年底上市后的專業戶外店三夫戶外明顯加快了擴張速度。成立于2001年的三夫戶外，15年來僅開了33家門店，但是2016-2017年要開設13家門店，這也是三夫戶外首次公開募資的主要用途。從戶外行業來看，整個戶外用品零售行業的專業服務能力普遍較低，與商場內的品牌專賣店相比，戶外專業店在這方面優勢明顯，通過迅速開店擴大市場占有規模是競爭的有效途徑。【】

行業動態

　　負面連連，運動鞋服變成零售泡沫了嗎

　　已經有種種跡象顯示，那些在零售領域一直位于不敗之地的運動服飾品牌，已經在本輪的運動服飾零售泡沫中顯示出了一些不良的跡象。【】

　　轉型變革，制鞋企業與北斗衛星親密“約會”

　　作為北斗產業發展的重心和依托，去年，大眾應用市場在行業市場的先期拉動下持續拓展，智能穿戴式設備增速較快，位置服務市場發展更加明顯。而為了更好地滿足終端消費者對定位產品的迫切需求，越來越多的傳統制造業企業也積極響應國家北斗戰略的推行潮流，結合“北斗”開發出新型智能產品。【】

　　【探析】皮革發展的流行趨勢幾何

　　向生態皮革發展生態皮革的概念包含了以下四個方面：第一，生態皮革在生產制造過程中不給環境帶來污染;第二，將其加上成革制品的過程中無害;第三，使用過程中對人體無害，對環境不產生污染;第四，可以被生物降解，且降解產物不會對環境產生新的污染。在生產過程中，皮革產業將更加注重清潔化生產技術的應用，這就要求開發綠色化學品和無污染工藝，并注重工藝內的再利用與循環。【】

　　【深度】戶外運動行業轉型時如何破界

　　今年，被互聯網業界定義為“全球產業變革趨勢的報告”的主題是“重新詮釋邊界”，這次趨勢報告有幾個關鍵詞，其一是“破界”，其二是“反擊”，其三是“共享”。這是人人、行行皆在“破界”的時代。【】

要聞分析

　　品牌與銷量矛盾，如何延續生命力

　　有超過80年歷史的國民老字號回力，在2015年賣出了6000萬雙鞋，銷售額超過35億元。事實上，上述銷售的貼著回力品牌的鞋子，并不都與品牌真正的擁有者上海業有限公司有直接關系，而是由回力和它的十二個大的經銷商共同完成。【】

　　【解讀】耐克和成功秘密與啟示

　　今天的消費者不僅重視產品或服務給他們帶來的功能利益，更重視在購買和消費或服務過程中所獲得的符合自己心理需要和情感偏好的特定體驗，體驗正成為產品價值的決定因素。消費者正變得越來越感性化、個性化、情感化。這方面世界體育用品知名品牌耐克和達斯發展對我國有關行業的營銷有著重要的啟示作用。【】

　　內需充滿變數 消費品工業回升難樂觀

　　展望下半年，消費品工業的生產增速有望延續回升勢頭，出口形勢將進一步改善，但內需增長充滿變數，面臨的去庫存壓力加大、虧損情況加劇、政策不確定性等問題不容忽視。【】

　　從阿迪達斯智能化布局看體育產業的現狀與發展

　　2016年7月29日，德國運動品牌阿迪達斯上調了第二季度利潤目標，預計第二季持續經營業務凈利潤同比增長99%至2.91億歐元，這也是阿迪達斯全年第四次上調業績預期。【】

地區報告

　　只因鞋面偏松 潮州一鞋企遭全貨退運

　　進口國驗收標準沒研究透，虧大了!近期，潮州一出口西班牙的布面塑料女涼鞋遭遇退貨，原因只是因為“鞋面前掌帶條偏松影響穿著性能，與雙方確認樣品不符”，為此該鞋廠承擔所有損失。【】

　　“河南省制鞋產業基地•上蔡”授牌儀式舉行

　　2016年7月23日上午，“河南省制鞋產業基地•上蔡”授牌儀式在上蔡縣產業集聚區管理委員會會議室隆重舉行。同時，舉辦了上蔡縣人民政府與河南歸蔡實業有限公司簽約揭牌儀式。【】

　　晉江鞋紡千億產業 縣域經濟22年領跑福建

　　縣域經濟連續22年居福建省首位的晉江市，眼下正大步邁向“國際化創新型品質城市”。上半年，晉江GDP完成702.9億元，占泉州市的25.2%，工業總產值完成1945.3億元;1—7月份，公共財政總收入突破113億元。【】

　　遼寧體育用品消費額倍增 最愛運動鞋包

　　距離里約熱內盧奧運會開幕還有1天，一陣體育熱潮被掀起。8月3日，《2016中國體育消費生態報告》發布。報告以電商大數據為基礎，刻畫出由體育商品、賽事運營、體育消費服務等行業有機構成的體育消費生態圈。【】

　　南安代工鞋村“淘”出發展新前景

　　與外界對南安的產業印象不太一樣，去年剛剛上榜中國“淘寶村”的南安市美林街道松嶺村，是以制鞋賣鞋出名的。依靠產地優勢，松嶺村400多戶居民中，有200多戶涉足電商，去年僅淘寶交易額就達9000多萬元。【】

　　溫州鞋革行業協會組織鞋企組團赴韓考察

　　近日，市鞋革行業協會組織浙江鞋業股份有限公司、浙江大自然鞋業有限公司等近20家鞋革企業，赴韓參觀考察，以推動“中國鞋都”溫州與韓國制鞋行業間的交流與合作。【】(中國鞋網-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)