【-品牌觀察】2016年7月29日，德國運動品牌上調(diào)了第二季度利潤目標(biāo)，預(yù)計第二季持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤同比增長99%至2.91億歐元，這也是達斯全年第四次上調(diào)業(yè)績預(yù)期。

　　阿迪達斯方面表示，公司第二季度銷售同比增長13%，達到44億歐元，營業(yè)利潤上漲77%，達到了4.14億歐元。公司也上調(diào)了2016年度業(yè)績預(yù)測，預(yù)計持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤同比上漲35%至39%。由于推出了經(jīng)典的Stan Smith系列球鞋以及全新的NMD系列鞋，阿迪達斯的業(yè)績在第一季度迎來了較大的增長，銷售額與凈利潤均取得雙位數(shù)增長。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了和安德瑪。根據(jù)阿迪達斯發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，截止至3月31日，集團在第一季度凈利潤猛漲38%至3.50億歐元，銷售額增長17%至48億歐元，營業(yè)利潤增長35%至4.90億歐元。

　　這樣的業(yè)績增長與阿迪達斯在產(chǎn)品創(chuàng)新與體育營銷策略不無關(guān)系。包括從耐克挖來饒舌歌手兼設(shè)計師坎耶·韋斯特，并且與之合作推出限量版服裝和運動鞋Yeezy Boost等，期望鞏固在北美市場的增長勢頭;同時與萬達集團達成戰(zhàn)略合作加速在中國的擴張，以及深化運動休閑及時尚領(lǐng)域的發(fā)展等。

　　阿迪達斯的智能化布局

　　不斷增長的業(yè)績推動了阿迪達斯轉(zhuǎn)變其商業(yè)模式。7月25日，阿迪達斯CEO赫爾波特·海納在接受《日本經(jīng)濟新聞》采訪時稱：“面對不斷增長的市場需求，我們將利用機器人進行生產(chǎn)，生產(chǎn)線將回歸歐美等消費地。”

　　他指出，由于中國勞動力價格的上升，加上生產(chǎn)完運送產(chǎn)品的時間物流成本，在亞洲等勞動力相對廉價的地區(qū)設(shè)廠的優(yōu)勢正在不斷減少。同時，工業(yè)機器人和智能工廠的發(fā)展又提供了新的生產(chǎn)模式，雖然建造費用較高，但是長遠(yuǎn)來看成本卻更加節(jié)約。在主要的消費地投資設(shè)廠，降低了物流成本和時間成本，縮短了產(chǎn)品周期，加快了產(chǎn)業(yè)運轉(zhuǎn)速度。

　　早在2012年，阿迪達斯就關(guān)閉了位于蘇州的惟一一家在華直屬工廠。在2016年5月底阿迪達斯對外宣傳，他們已經(jīng)準(zhǔn)備在其大本營德國，啟動機器人工廠Speedfactory，運用智能機器人制造運動鞋。根據(jù)此前媒體報道稱，首批由Speedfactory生產(chǎn)的鞋將在2016年下半年問世，大規(guī)模生產(chǎn)則預(yù)計要從2017年開始。阿迪達斯還計劃于2017年在美國開設(shè)第二家Speedfactory。

　　除了啟用機器人工廠，阿迪達斯另一項智能化布局就是3D打印技術(shù)的應(yīng)用。 如今他們正借助3D打印機進行部分鞋底的生產(chǎn)，但目前成本仍然十分貴，但阿迪達斯的CEO赫爾波特·海納仍表示機器人自動化工廠的下一個階段將是3D打印機。

　　目前全球各大運動鞋品牌已開始嘗試3D打印運動鞋。例如耐克、在2014年和2015年就相繼推出3D打印的概念鞋。阿迪達斯也在2014年與中國的3D打印公司Shining 3D合作，試驗生產(chǎn)鞋類模具的新方法，開始采用3D打印技術(shù)來開發(fā)新的運動鞋系列Springblade。

　　除了機器人工廠與3D打印，阿迪達斯還將利用數(shù)字技術(shù)進一步擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。2015年阿迪達斯收購了運動APP開發(fā)商奧地利Runtastic公司。該軟件能記錄用戶過去的運動歷史，比如籃球、跑步等，同時存儲熱量消耗數(shù)據(jù)，還能在朋友之間比賽。阿迪達斯希望吸引該軟件在全球1800萬的活躍用戶成為阿迪達斯的客戶，以此對抗耐克開發(fā)的運動APP。這也可以幫助阿迪達斯實現(xiàn)運動裝備硬件與軟件的結(jié)合，更好地開發(fā)自己運動生態(tài)圈。

　　目前國內(nèi)已開展智能化布局的企業(yè)

　　2015年7月， 攜手華米科技發(fā)布國內(nèi)首款智能跑鞋, 2016年4月，李寧又與云動科技合作推出智能籃球。用戶可以將跑鞋或者籃球與手機APP連接，運動中的數(shù)據(jù)會被APP直接記錄下來，以此制定個性化的運動計劃。

　　與李寧相似，也在2016年6月推出自己的智能跑鞋。安踏與富士康合作，將富士康的芯片放入跑鞋中，從而采集跑者數(shù)據(jù)，配合安踏跑步APP，記錄跑步的距離、時間、步頻和能量消耗等常規(guī)功能，為跑者搭建跑姿對比的數(shù)據(jù)平臺。

　　三六一度也正加緊布局智能化，2015年10月其宣布與百度跨界合作，推出智能童鞋，力圖打造智能運動生態(tài)系統(tǒng)。

　　行業(yè)的現(xiàn)狀與展望

　　可以看出，體育運動裝備市場已經(jīng)逐漸進入了智能時代，人們不僅僅是穿上裝備進行運動這么簡單。運動數(shù)據(jù)的記錄，運動規(guī)劃，乃至運動社交等越來越多的運動需求正在被不斷挖掘出來。

　　運動智能硬件的開發(fā)帶動了運動裝備商業(yè)的蓬勃發(fā)展，圍繞這一領(lǐng)域各體育品牌紛紛發(fā)力，力圖構(gòu)建屬于自己的運動生態(tài)版圖。

　　就目前來看，世界一流的運動企業(yè)在智能化、互聯(lián)網(wǎng)化方面的布局仍在起步階段，例如阿迪達斯的機器人工廠、3D打印還沒有進入大規(guī)模生產(chǎn)，這對于中國企業(yè)發(fā)展來說是非常好的追趕機會，智能化會是體育生產(chǎn)企業(yè)新升級方向。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)