【-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】今年，北京老字號(hào)企業(yè)首次設(shè)立并實(shí)施年審制度，年審制度由市商務(wù)委指導(dǎo)、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)建立，從企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、傳承創(chuàng)新發(fā)展、企業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)等方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)議，并向年審合格企業(yè)發(fā)放證書(shū)。北京老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉小虹表示，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、開(kāi)展連鎖化經(jīng)營(yíng)、堅(jiān)持傳承技藝成為當(dāng)前老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的主要著力點(diǎn)。

　　百年老店內(nèi)聯(lián)升近日與故宮淘寶共同開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》的電影衍生品，并在淘寶眾籌成功。記者在淘寶眾籌平臺(tái)看到，6款1600雙休閑鞋和手繪布鞋眾籌項(xiàng)目?jī)r(jià)格分別為199-499元，目前已有三款被搶購(gòu)一空，僅剩280雙。

　　據(jù)北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理程旭介紹，這已是今年品牌第三次在電商渠道推出文創(chuàng)主題系列商品。“電商平臺(tái)擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道，也能為品牌轉(zhuǎn)型做鋪墊。今后內(nèi)聯(lián)升也將嘗試與意見(jiàn)領(lǐng)袖或‘網(wǎng)紅’的合作，轉(zhuǎn)型時(shí)尚化，吸引年輕消費(fèi)者。”

　　據(jù)程旭透露，今后線(xiàn)下門(mén)店會(huì)更側(cè)重體驗(yàn)性和品牌的展示，內(nèi)聯(lián)升將把更多的精力、技術(shù)和人才投入到電商領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年內(nèi)聯(lián)升電商的銷(xiāo)售額已經(jīng)占據(jù)總體銷(xiāo)售額的20%左右。此外，內(nèi)聯(lián)升、北京瑞蚨祥綢布店有限責(zé)任公司還與北服創(chuàng)新園進(jìn)行研發(fā)合作，目前已有迎合年輕人喜好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品面向市場(chǎng)。

　　老字號(hào)“觸網(wǎng)”效果顯著。北京62家老字號(hào)企業(yè)去年采用不同方式觸網(wǎng)，菜百電商去年銷(xiāo)售額達(dá)到1.25億元;百花蜂業(yè)被商務(wù)部認(rèn)定為2015年電子商務(wù)示范企業(yè);北京稻香村不僅開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店，還聯(lián)合百度外賣(mài)試水O2O，展示出了老字號(hào)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從老字號(hào)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上零售的情況看，“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合商業(yè)新模式，提高了老字號(hào)的品牌影響力，擴(kuò)大了企業(yè)銷(xiāo)售半徑，一些老字號(hào)企業(yè)銷(xiāo)往外省的訂單占比達(dá)到70%左右。商業(yè)新常態(tài)下，北京老字號(hào)企業(yè)不僅要在模式上推陳出新，在行業(yè)規(guī)范上也要做出提升。年審制度是對(duì)老字號(hào)企業(yè)良性發(fā)展的有效監(jiān)督，將推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)健康有序發(fā)展。

　　此外，2016北京跨境電商消費(fèi)體驗(yàn)季將舉辦跨境出口電商與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀制造企業(yè)的對(duì)接會(huì)，為小笨鳥(niǎo)、敦煌網(wǎng)等出口電商與國(guó)內(nèi)老字號(hào)、制造業(yè)品牌商以及國(guó)內(nèi)大賣(mài)場(chǎng)等搭建平臺(tái)，推動(dòng)跨境消費(fèi)的雙向互動(dòng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。

　　老字號(hào)走向國(guó)際后，品牌保護(hù)也至關(guān)重要。2008年至今，市商務(wù)委支持多家老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，去年，本市出臺(tái)《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推動(dòng)首都品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》，為老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了政策保障。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京老字號(hào)企業(yè)擁有馳名商標(biāo)23個(gè)、著名商標(biāo)60個(gè)，22家企業(yè)實(shí)施了馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。北京市商務(wù)委員會(huì)委員丁劍華表示，國(guó)際化發(fā)展后，老字號(hào)商標(biāo)被搶注事件頻發(fā)，海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)顯得尤為重要。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類(lèi)加盟門(mén)戶(hù)網(wǎng)站)