【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】袁斌在看到朋友圈瘋傳的那篇飛躍球鞋的帖子著實(shí)吃了一驚。原來法國(guó)人把這個(gè)牌子賣50歐一雙。于是，他帶著懷舊和好奇心去淘寶上搜了一下。網(wǎng)上賣飛躍鞋的店家太多，他隨便找了一家，一雙35元即搞定。但不出一周，鞋子就穿壞了。他找了一些網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)現(xiàn)，原來國(guó)產(chǎn)飛躍鞋的質(zhì)量長(zhǎng)年累月被吐槽。有人說，對(duì)于一雙不過和一杯星巴克咖啡一樣價(jià)格的鞋子，你固然不用對(duì)其質(zhì)量報(bào)太大奢望。

　　雖是如此，但袁斌還是有些困惑，目前市面上的飛躍價(jià)格參差不齊，差價(jià)從20~100多元不等，而有些打著海外代購(gòu)旗號(hào)，售價(jià)超過500元一雙的飛躍鞋到底有什么不同?

　　法國(guó)人搶注商標(biāo)?

　　飛躍鞋的歷史如國(guó)內(nèi)很多老品牌一樣，歷史長(zhǎng)而曲折。

　　“飛躍”這個(gè)商標(biāo)是原來的上海橡膠工業(yè)公司創(chuàng)立的。1950年代初，公私合營(yíng)，80多家做鞋、輪胎制品的企業(yè)合并在一起，其中包括在1920~1930年代就成立的上海大孚公司。這些企業(yè)在合并后成立上海橡膠工業(yè)公司，下轄10個(gè)膠，即上海膠鞋一廠到上海膠鞋十廠。

　　1958年，根據(jù)軍用解放鞋研制出一種民用的運(yùn)動(dòng)鞋“飛躍”誕生了。因?yàn)橛州p又軟、經(jīng)久耐穿，飛躍鞋受到人們的普遍歡迎，而白底紅藍(lán)條紋的配色，讓飛躍鞋成為上世紀(jì)七八十年代大眾追捧的“時(shí)尚品”。據(jù)傳，最高峰時(shí)，飛躍鞋一年的銷量曾達(dá)到1000多萬(wàn)雙。

　　不過好景不長(zhǎng)。1986年以后，上海橡膠工業(yè)公司開始改制。與許多老字號(hào)一樣，飛躍經(jīng)歷了一系列的改革陣痛。其品牌的歸屬一度模糊。1992年大孚橡膠廠劃歸上海輪胎橡膠(集團(tuán))股份有限公司，后隨集團(tuán)并入上海華誼集團(tuán)。1997年，大孚橡膠廠投資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司;同年，大博文鞋業(yè)轉(zhuǎn)入上海蘭生股份(26.61 +0.23%,買入)公司名下。工廠也從原址上海中山西路搬遷到浦東新區(qū)，后搬至青浦工業(yè)園區(qū)。

　　不斷地歸并、搬遷似乎把飛躍的名聲和好運(yùn)也折騰光了。

　　彼時(shí)，一個(gè)飛躍的經(jīng)銷商找到找到大博文鞋業(yè)有限公司。這名經(jīng)銷商有些特別，是個(gè)法國(guó)人，名為帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice BAstian)。就是此人后來把飛躍在海外發(fā)展的風(fēng)生水起。大博文將FEIYUE的商標(biāo)口頭授權(quán)給了這個(gè)法國(guó)人后，他與2006年在法國(guó)注冊(cè)了FEIYUE的國(guó)際商標(biāo)。經(jīng)過多次改良，法國(guó)版的飛躍的設(shè)計(jì)更加符合年輕人的喜好，4個(gè)基本款可以生產(chǎn)出60多個(gè)配色，又花大力氣宣傳。一雙鞋在其官網(wǎng)售價(jià)達(dá)到50~100歐元。

　　曾在大孚橡膠廠擔(dān)任相關(guān)負(fù)責(zé)人的劉網(wǎng)生告訴第一財(cái)經(jīng)記者，嚴(yán)格意義上大博文鞋業(yè)有限公司只有FEIYUE的商標(biāo)使用權(quán)。“博文沒有權(quán)利口頭授予。”劉網(wǎng)生談到這的時(shí)候仍感到憤憤不平。

　　但這已無(wú)多大意義。至今，法國(guó)的FEIYUE在海外的銷售和國(guó)內(nèi)公司無(wú)關(guān)聯(lián)。 由于FEIYUE的國(guó)際商標(biāo)已被注冊(cè)，并且無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)解決商標(biāo)爭(zhēng)議。所以至今都是這樣一種狀況：國(guó)外的飛躍在海外銷售，國(guó)產(chǎn)的飛躍在國(guó)內(nèi)銷售。

　　老字號(hào)的困局

　　時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)的飛躍鞋的擁有者在經(jīng)過一系列的變更后最終為上海生龍鞋業(yè)有限公司。記者采訪了解到，上海生龍鞋業(yè)作為一家典型的貿(mào)易型公司，僅負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和管理飛躍的商標(biāo)，而與其合作的四五家工廠中也只有一家負(fù)責(zé)生產(chǎn)經(jīng)典款的飛躍鞋，另外幾家則負(fù)責(zé)新款式的制作生產(chǎn)。

　　目前國(guó)內(nèi)市面上流通的飛躍鞋有新舊兩版，新一代的飛躍則由生龍經(jīng)營(yíng)銷售，鞋子底子較厚，制作較為精良。經(jīng)過改良第二代的飛躍在2015年入駐京東淘寶，分別開了官方店鋪。

　　目前，飛躍線下的店鋪全國(guó)共有10家直營(yíng)店，近百家經(jīng)銷商店。在飛躍鞋的銷量上，京津唐地區(qū)仍排第一，江浙滬只能位居第三。這多少和銷售方式不同有關(guān)。據(jù)悉，京津唐地區(qū)走的是批發(fā)路線，而江浙滬走的則是零售方式。

　　因?yàn)樾詢r(jià)比的優(yōu)勢(shì)，近兩年飛躍從當(dāng)年跌到谷底的狀態(tài)開始向上調(diào)升。最差的時(shí)候，飛躍在國(guó)內(nèi)的年銷量也就是幾萬(wàn)雙。“現(xiàn)在的飛躍已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。”劉慶龍告訴記者，去年，全國(guó)線下銷售一年能賣出200多萬(wàn)雙鞋子。值得一提的是，飛躍現(xiàn)在每年在線上的銷售也很好。“去年一年賣了50多萬(wàn)雙。”為了吸引更多年輕顧客，飛躍也在尋求創(chuàng)新合作。2015年8月，飛躍的一家銷售代理商與迪士尼談妥合作，拿到《星際大戰(zhàn)》的授權(quán)，于是現(xiàn)在有了飛躍的星際鞋，零售價(jià)在200元左右。

　　而不止飛躍，記者此前在采訪同樣為老字號(hào)的時(shí)也了解到，因?yàn)橐恍┥缃辉掝}熱潮而受到關(guān)注后，回力抓住了新國(guó)貨熱潮進(jìn)行轉(zhuǎn)型改革，從批發(fā)轉(zhuǎn)向零售模式。

　　但飛躍的運(yùn)氣尚沒有回力那么好，后者商標(biāo)歸屬權(quán)尚且明細(xì)。而飛躍除了海外商標(biāo)權(quán)屬的問題外，此前的各種歷史遺留問題讓其品牌的管理并不嚴(yán)密。記者了解到，市面上目前尚存在有大量的老版飛躍鞋，這一種的鞋底印有大博文字樣，鞋底較為單薄，該版本最后一步是由機(jī)器粘合的，所以鞋面還能明顯看到有膠，零售價(jià)在35元左右。在本文最開始袁斌買的也是這一款鞋子。

　　“現(xiàn)在你們買到的舊版鞋子其實(shí)是不被我們官方認(rèn)可的。多為仿冒和舊時(shí)的庫(kù)存。”劉慶龍無(wú)奈地解釋說，但很多問題不是一朝一夕就能夠解決的。

　　此外，飛躍與其他品牌同樣遇到仿冒嚴(yán)重的問題。直至現(xiàn)在，依舊有眾多的商戶用廉價(jià)材料制作的冒牌鞋僅15元左右一雙的零售價(jià)格銷往各地農(nóng)村以及小城市的市場(chǎng)售賣。“這樣的鞋一年大概有1000~2000萬(wàn)雙，數(shù)量是正品的5~10倍。”劉慶龍稱。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）