【網(wǎng)-品牌觀察】題記：近年，這U字母重疊A的標(biāo)志越來越常在大街小巷看到，見證了它成功踢下Adidas，成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌。隨著“Athleisure”(運(yùn)動(dòng)休閑)時(shí)尚風(fēng)越吹越旺，1998年由Chip Wilson創(chuàng)辦的加拿大高端休閑品牌Lululemon Athletica也成為時(shí)下有錢有閑女性的恩物。

　　Under Armour極速上位

　　近年，這U字母重疊A的標(biāo)志越來越常在大街小巷看到，見證了它成功踢下，成為美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌。Under Armour由美國(guó)人Kevin Plank在1996年創(chuàng)辦，原先有運(yùn)動(dòng)休閑服，2006年開始推出運(yùn)動(dòng)鞋。Under Armour的極速上位跟品牌打著高性能科技的旗幟有關(guān)。他們的SpeedForm采用近無縫的焊接縫合，讓鞋宛如一層皮膚包裹雙腳，雙層鞋墊同時(shí)能加強(qiáng)跑步者的爆發(fā)力。

　　Under Armour近年深受跑步愛好者歡迎，也跟品牌清涼、揮汗運(yùn)動(dòng)衣有關(guān)：ColdGear布料內(nèi)的瓷粉能將體熱散發(fā)四周，達(dá)到?jīng)鏊�的功�?ColdBlack能發(fā)射熱能，在太陽(yáng)底下運(yùn)動(dòng)更涼快。它們最新的CoolSwitch科技讓布料一感應(yīng)到汗水就立刻啟動(dòng)冷卻功能。

　　Lululemon Athletica女性寵兒

　　隨著“Athleisure”(運(yùn)動(dòng)休閑)時(shí)尚風(fēng)越吹越旺，1998年由Chip Wilson創(chuàng)辦的加拿大高端休閑品牌Lululemon Athletica也成為時(shí)下有錢有閑女性的恩物。Lululemon在創(chuàng)業(yè)初期以既時(shí)髦又舒適的瑜伽服打響名氣，許多品牌粉絲周末會(huì)穿著它練瑜伽，練完后便穿著它逛街，有時(shí)可以穿上一整天。這些內(nèi)搭褲、上衣、背心雖價(jià)格不菲，卻有種魔力，吸引一票又一票粉絲，品牌趁勢(shì)推出各類運(yùn)動(dòng)服，甚至增加男裝，吸引不少都會(huì)玉男粉絲。

      Lululemon雖以女客為主，但男客人數(shù)也開始增加，占品牌15%。然而，Lululemon這些年也飽受爭(zhēng)議，包括：創(chuàng)辦人的“辱肥”言論和品質(zhì)不達(dá)標(biāo)遭回收。有客戶投訴Lululemon的衣服太薄，容易扯破，更“扯”的是，2013年3月，一批黑色瑜伽褲居然薄得幾乎透視，以致店里17%的女性產(chǎn)品遭回收。同年，Lululemon創(chuàng)辦人Chip Wilson更說，肥胖女人不該穿他的衣服——因?yàn)樗齻兊能|體與Lululemon的衣服不襯，產(chǎn)生過多皺褶的問題。這番言論導(dǎo)致他辭職，離開自創(chuàng)的公司。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）