【網(wǎng)-品牌動態(tài)】2015年，特步的品牌定位從時(shí)尚體育變革為體育時(shí)尚，功能性體育用品廣受歡迎，令鞋履、服裝及配飾的收入均有上升。以跑步為新焦點(diǎn)，更積極擴(kuò)充電子商貿(mào)業(yè)務(wù)，帶動集團(tuán)的收入增長10.8%至人民幣52.951億元，總體毛利率上漲1.4個(gè)百分點(diǎn)至42.2%。改進(jìn)及扁平化分銷渠道的成功管理戰(zhàn)略及嚴(yán)格控制零售存貨，使整體營運(yùn)資金周轉(zhuǎn)天數(shù)由2014年的77天降至60天，存貨水平較2014年減少30.0%至人民幣3.984億元。股權(quán)持有人應(yīng)占溢利上升30.3%至人民幣6.226億元，每股基本盈利為人民幣28.97分。經(jīng)營現(xiàn)金流入大增至人民幣7.865億元。

　　董事會建議派息末期股息每股7.0港仙及特別股息每股3.5港仙，下半年比去年同期增加31.3%，全年派息比率維持60%。

　　品牌營銷

　　年內(nèi)集團(tuán)繼續(xù)實(shí)施“體育+娛樂”的雙軌營銷策略，贊助中國內(nèi)地及香港17項(xiàng)國際知名馬拉松以及大眾跑步活動“炫彩夜跑”，成為中國第一屆青年運(yùn)動會的獨(dú)家體育品牌贊助商，并連續(xù)第五年冠名贊助中國兩項(xiàng)高校級別僅有的官方足球聯(lián)賽“特步中國大學(xué)生足球聯(lián)賽”及“特步中國大學(xué)生五人制足球聯(lián)賽”。同時(shí)亦通過與名人、品牌意見領(lǐng)袖合作，以及贊助多個(gè)高收視率的電視節(jié)目，加強(qiáng)其品牌的時(shí)尚形象及體育精神。

　　產(chǎn)品

　　集團(tuán)全面提升其產(chǎn)品的專業(yè)功能。鞋履方面，除了“動力巢”、“減震旋”及“氣能環(huán)”跑步系列之外，還開發(fā)了“柔軟墊”、“芳香科技”、“仙護(hù)盾”及“特步冰爽科技”等等。服裝方面，除了主要技術(shù)“X-S.E.T.特步運(yùn)動彈性科技”、“冰纖科技”、“酷干科技”，更引入美國杜邦TM Sorona?天然生物質(zhì)材料纖維。

　　集團(tuán)亦與奇虎360共同開發(fā)，首件產(chǎn)品兒童“智能追蹤鞋”具全球定位功能，已于2016年第一季面市，收入錄得令人滿意的升幅。

　　零售渠道管理

　　集團(tuán)持續(xù)精細(xì)化及扁平化分銷渠道，將分銷商數(shù)目提升至38家并有意繼續(xù)逐步增加分銷商，將分銷渠道的層級由多層減至兩層。特步分銷商直接擁有的零售店的整體比重已增至占零售店總數(shù)的50%以上，而實(shí)時(shí)分銷資源系統(tǒng)所涵蓋的特步零售店數(shù)量已超過特步零售店數(shù)目的85%。

　　電子商貿(mào)

　　集團(tuán)電子商貿(mào)平臺產(chǎn)生的收入顯著提升，占本集團(tuán)年內(nèi)總收入的低雙位數(shù)。特步亦是天貓銷量最高的鞋類體育用品品牌。尤其是在天貓發(fā)起的著名電子商貿(mào)購物日 “雙十一”當(dāng)日，本集團(tuán)在電子商貿(mào)平臺產(chǎn)生的收入超過人民幣一億元。

　　未來展望

　　2015年為中國體育用品行業(yè)帶來了新機(jī)遇。跑步、足球、綜合訓(xùn)練、戶外、女性及智能產(chǎn)品等高潛力類別被視為推動體育用品行業(yè)未來增長的重要領(lǐng)域。為抓住出商機(jī)，集團(tuán)將持續(xù)實(shí)行 “ 3+”戰(zhàn)略革新及“體育+娛樂”的雙軌營銷策略，成為跑者首選的品牌。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)