【網-品牌動態】講談社與達芙妮在《ViVi》雜志的在華業務方面將展開全面合作。

　　相比，對大部分中國消費者來說，講談社可能比較陌生。講談社是日本最大的綜合性出版社，也是日本主要的漫畫出版社之一，創辦于1909年。《瑞麗伊人風尚》、《昕薇ViVi》和《優享生活Story》等都是講談社和中國出版商通過版權合作推出的雜志。

　　這一次講談社與達芙妮的合作和之前“翻譯和出版日本雜志”的模式不同。達芙妮將使用ViVi品牌開展更廣泛的業務活動。

　　據日經新聞網報道，3月將創刊以《ViVi美眉》為名的新中文版ViVi雜志。新雜志將包括日文版的部分翻譯和本地團隊創作的內容。本地化的內容將由達芙妮制作雜志的子公司負責，不過達芙妮并未公開過這個子公司的名字。此外，達芙妮還將生產和銷售ViVifleurs品牌的服裝和日用雜貨。這個子品牌將在約6000家的達芙妮門店銷售，或將開設淘寶店。

　　講談社除了參與新版雜志的編輯外，在服裝和日用雜貨等產品策劃上也將提供幫助。達芙妮提出到2018年整體業務銷售額超過100億日元(約5.71億元人民幣)的目標。講談社通過合作將獲得最低保證金和一定比例的銷售盈利。

　　但這會是一個相當艱巨的任務。日本國內紙質出版物銷售額已經較全盛時期縮減了40%以上，講談社也希望通過擴大海外業務來獲取更多機會，品牌合作從某種程度上可以降低對紙質出版物的依賴。

　　一個重要的問題是類似《昕薇ViVi》這樣的日本時尚潮流雜志影響力已經大不如前了，它現在在中國少女群體中已經沒有太大的品牌號召力了。

　　對于達芙妮來說，它的主業務——鞋類產品近年來賣得也很不好。它的核心品牌(“達芙妮”和“”)同店銷售自2013年開始下滑，而2015年同店銷售同比降低了18.5%。去年，它關閉了805家門店。

　　達芙妮近年來引進了一批價格高于核心品牌的中端鞋履如Aldo和愛柔仕(Aerosoles)等，但是這些品牌只占達芙妮總營業額的8%(2014年數據)。

　　根據達芙妮最新公告，2015年度它的電商銷售在增長(在2014年及2015年淘寶“雙十一”中，達芙妮是女鞋類的銷售第一)。這也無法抵消實體店的銷售衰落。所以和ViVi品牌合作，看上去更像是一種抱團取暖的自救。

　　不過達芙妮近期在內容生產領域的動作頻繁。達芙妮國際控股有限公司旗下的達芙妮投資及炫鋒將和浙江衛視一起推出真人秀節目“蜜蜂少女隊”。這是檔女團音樂養成真人秀，由吳奇隆和謝霆鋒分別訓練新人，優勝者將簽約出道。

　　達芙妮投資及炫鋒就該電視特輯節目負責所有制作、拍攝和宣傳等費用，總額為1.8億元人民幣。當中達芙妮投資出資額30%，約5400萬元。根據合作協議，炫鋒是由達芙妮CEO陳英杰間接控股的廣告設計和制作公司。

　　這些內容投資是否會給達芙妮帶來積極的品牌效益?目前看來還比較難。（網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）