【網(wǎng)-行業(yè)新聞】2015年，國家利好政策對于足球運動的支持，北京取得2022年冬奧舉辦權(quán)，加上整個運動行業(yè)形勢有所好轉(zhuǎn)，企業(yè)順勢布局，搶灘市場。李寧重回一切皆有可能，特步、361度回歸專業(yè)運動，經(jīng)歷了一番兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，找回力似放頻畝ㄎ弧�New Balance、喬丹商標官司，也引起行業(yè)的高度關注，為企業(yè)的商標保護敲響警鐘。女性市場、雙11狂歡、新技術的開發(fā)，點點滴滴匯聚成了不一樣的2015年。

　　1.體育用品行業(yè)形勢好轉(zhuǎn)

　　過去幾年，各大運動品牌備受庫存危機困擾，如今，行業(yè)性的復蘇已經(jīng)開始。在截至8月31日的2016第一財季，營收同比增長5%，中國市場銷售額同比大增30%;阿迪達斯第三季度財報營收增幅達到13%，凈利潤達到3.11億歐元，增幅達10%;安德瑪在截至6月30日的二季度營收實現(xiàn)28.5%的增長，連續(xù)21個季度有20%+增長。

　　國內(nèi)幾大運動品牌發(fā)展勢頭良好，上半年業(yè)績也均實現(xiàn)穩(wěn)步增長。公司收益增加24%，至人民幣51.1億元創(chuàng)下歷史新高;李寧集團收入持續(xù)增長，同比增加16%至36.41億元人民幣;特步營業(yè)額23.91億元，按年升11.97%;361度集團營業(yè)額達到人民幣22億元，同比上升5.7%，環(huán)比上升22.0%;匹克實現(xiàn)營業(yè)收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%，凈利潤率由2014年同期的9.4%升至12.7%。貴人鳥公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.17億元，同比增長2.19%。

　　點評：隨著運動風潮的趨勢越演越烈，今年、361°等品牌也紛紛回歸專業(yè)運動。二者都明確表示會加大重視運動的力度，但不會完全放棄原有的時尚運動。雖然體育用品行業(yè)的形勢逐漸好轉(zhuǎn)，但競爭也變得更加激烈。傳統(tǒng)運動品牌須察覺到消費愈趨專業(yè)化的傾向，注重產(chǎn)品的科技含量，不斷地進行創(chuàng)新與發(fā)展，借此樹立品牌和產(chǎn)品的專業(yè)性，守住自己的陣地。

　　2.New Balance、商標侵權(quán)案風波

　　4月24日，廣州市中級人民法院作出一審判決，New Balance旗下的貿(mào)易(中國)有限公司使用他人已注冊商標“新百倫”，侵犯了他人的商標專用權(quán)。New Balance不服一審判決重新上訴，11月5日案件又重新開審。此外，7月27日，北京市高級人民法院在媒體平臺公布了邁克爾·喬丹肖像權(quán)等爭議喬丹圖像商標二審判決書，駁回邁克爾•喬丹撤銷喬丹體育爭議商標注冊的上訴請求。

　　點評：一直被山寨品牌模仿的New Balance反倒成了侵權(quán)方，New Balance面臨的品牌困境其實已有前車之鑒。隨著中國市場的不斷發(fā)展，國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)糾紛的增多，知識產(chǎn)權(quán)保護問題日益受到關注和重視。如果外企還不能端正在中國市場的商標權(quán)意識，未來，還會像New Balance一樣，飽受官司的困擾。最后誰將贏得這場官司，我們靜觀結(jié)果。

　　3.彪馬前途未卜，再傳被出售

　　去年關于德國著名運動品牌Puma(彪馬)將被出售的消息曾一度傳得沸沸揚揚。但今年年初，Puma所有者、法國奢侈品集團KeringSA(開云)CEO公開否認了這一傳聞，并表示有信心打好Puma的翻身仗。此前，Puma公司公布了第三季度財報，凈利潤同比下滑31%，位于分析師預期的底部。彪馬被出售的消息再度風傳，Kering集團發(fā)言人對此拒絕置評。

　　點評：八年來，Kering一直試圖扭轉(zhuǎn)Puma的頹勢，但效果似乎并不明顯。如果彪馬的復蘇過于緩慢，對于奢侈品巨頭開云來說，剝離運動服飾產(chǎn)業(yè)，專注于奢侈品業(yè)務或許將是遲早的事，屆時彪馬又將何去何從?

　　4.重回“一切皆有可能”

　　8月8日，在成立25周年紀念日這一天，李寧(中國)體育用品有限公司宣布重啟“一切皆有可能”的品牌口號，而放棄了已經(jīng)使用5年、曾耗費巨資推出的口號——“讓改變發(fā)生”。與此同時，李寧公司還宣布公司的戰(zhàn)略方向?qū)⒂审w育裝備提供商向“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活體驗”提供商轉(zhuǎn)變。

　　點評：2010年李寧宣布對品牌進行重塑，宣傳口號變?yōu)椤白尭淖儼l(fā)生”，試圖把自己塑造成“90后李寧”。結(jié)果，李寧公司結(jié)束了高速增長，并陷入了發(fā)展下行的泥淖。走了彎路的李寧，如今重新出發(fā)，向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型，期待李寧迎來新飛躍!

　　5.安踏、、XPD等發(fā)力足球市場

　　2015年3月，國家通過了《中國足球改革總體方案》，大篇幅要求各級政府加大對校園足球的投入。10月26日，安踏在廣東恒大足球?qū)W校發(fā)布“只管去踢”足球戰(zhàn)略，宣布正式進軍足球市場，希望能從最基層著手，支持中國青少年足球長期發(fā)展。安踏表示三到五年內(nèi)力爭做到國內(nèi)足球市場占有率第一。此外，貴人鳥投資西班牙最牛足球經(jīng)紀公司，XPD足球裝備集團有限公司澳大利亞上市，都以自己的方式發(fā)力足球市場。

　　點評：有了國家政策的保駕護航，無論是對足球產(chǎn)業(yè)鏈還是對中國足球本身來說，這都是一次莫大的發(fā)展機遇，接下來青少年將成為足球鞋巨大的潛在消費群體，足球市場前景廣闊�？�爾美、舒萊獅等足球運動品牌也借勢開拓自己的市場份額，加大青少年足球裝備的研發(fā)力度。

　　6.運動品牌深挖女性市場

　　今年的“姐妹”主題營銷提出了一個新口號——“有姐妹，沒有不可能”，并且發(fā)布了一系列多樣化的女性產(chǎn)品線;2015年決心在女性市場大展拳腳的耐克任命了董盈盈作為大中華區(qū)副總裁及總經(jīng)理;今年New Balance也宣布進入競爭激烈的運動休閑市場，計劃向超過一百多萬名美國女性郵寄產(chǎn)品目錄;8月，美國歌壇小天后蕾哈娜(Rihanna)為Puma最新的產(chǎn)品宣傳拍攝運動時尚大片，Rihanna與Puma合作的Creeper系列僅在開始發(fā)售的短短三個小時內(nèi)全部售出。

　　點評：近兩年來女性市場逐漸被運動鞋服品牌所重視，今年運動品牌更是進行女性市場的深度挖掘，搶占市場份額。女性市場得到重視，在一定程度上也顯示了運動行業(yè)正向細分化市場發(fā)展，專業(yè)化、細分化的產(chǎn)品將成為未來的發(fā)展趨勢。

　　7.雙11營銷戰(zhàn)，國際國內(nèi)品牌分庭抗禮

　　隨著電商的發(fā)展，企業(yè)也紛紛加大對電商的投入，今年雙11運動鞋行業(yè)，國內(nèi)品牌跟國際品牌分庭抗禮。進入全網(wǎng)運動鞋銷售額TOP10的品牌有：耐克、NEW BALANCE、李寧、阿迪達斯、特步、安踏、、喬丹、361°、斯凱奇。其中，耐克以12.44%的占比穩(wěn)居運動鞋品牌雙11全網(wǎng)銷售第一。天貓平臺李寧品牌整體交易額超過2億，穩(wěn)居國內(nèi)運動行業(yè)第一。在今年的雙11的營銷宣傳中，特步的營銷布局最為搶眼，全方位All in備戰(zhàn)，不僅與天貓18家各類目TOP商家聯(lián)合營銷，同時還斥千萬巨資贊助天貓雙十一晚會。

　　點評：今年的雙11購物節(jié)儼然成為了全球的狂歡節(jié)，天貓雙11全天交易額達912.17億元，更是大大刷新了去年的記錄。此次雙11，各大運動品牌周密布局，數(shù)據(jù)的背后，是各商家是實力和耐力的綜合較量。

　　8.智能技術再獲關注，成行業(yè)新的發(fā)展點

　　耐克COO Eric Sprunk在出席GeekWire峰會上提到，F(xiàn)lyknit技術是公司發(fā)展目標，3D打印技術的發(fā)展可能會顛覆紡織行業(yè);10月7日阿迪達斯發(fā)布了其3D打印跑鞋系列“Futurecraft3D”概念圖和視頻;Under Armour將自己定位為智能穿戴科技廠商，宣布未來數(shù)年內(nèi)，所有產(chǎn)品或多或少都要整合部分智能功能。

　　點評：近年來，智能穿戴裝備已經(jīng)成為新的趨勢，安德瑪積極進攻智能穿戴式設備，再度明確顯示運動服飾大廠進軍智能穿戴的趨勢，未來智能穿戴設備不只是消費性電子廠之間的競爭，傳統(tǒng)服飾品牌大廠也將一一成為競爭對手。而3D打印技術作為一種新的嘗試，如果能夠得以實現(xiàn)，將成為運動鞋的一個新浪潮，3D打印將是鞋業(yè)制造的未來。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)