【網(wǎng)-品牌觀察】“雙11”前夕，“貓狗大戰(zhàn)”再度打響。

　　10月29日晚間，京東官方微信公眾號(hào)“京東黑板報(bào)”發(fā)布《致商家朋友們的一封信》，稱將關(guān)閉男鞋品牌在京東的店鋪，雙方永久不再合作。

　　雖然京東方面在公告內(nèi)很隱晦地稱“某平臺(tái)”，但業(yè)內(nèi)人士都不難看出，京東所指的就是天貓。而京東此次的強(qiáng)硬態(tài)度，導(dǎo)火線就是它與天貓的“雙11”商家之爭(zhēng)。

　　京東公告中用了“霸權(quán)”一詞

　　記者查看京東發(fā)布的公告，其中稱：隨著11·11的臨近，部分國(guó)際、國(guó)內(nèi)服飾品牌商家被某平臺(tái)施壓，要求品牌商家不得參與包括京東在內(nèi)的其他平臺(tái)的促銷活動(dòng)(注：這一點(diǎn)被業(yè)內(nèi)稱為“二選一”)，即便已經(jīng)上線的活動(dòng)也需撤掉。

　　京東表示，對(duì)這種行為絕不認(rèn)同并堅(jiān)決抵制，也請(qǐng)廣大商家作出清醒的判斷：“屈從霸權(quán)得到的只能是短暫的利益，失去的將是和多平臺(tái)合作的長(zhǎng)久利益”。

　　對(duì)于個(gè)別商家迫于壓力暫停正常經(jīng)營(yíng)或退出活動(dòng)的行為，京東也進(jìn)行了處罰。其中，一家名為木林森的男鞋官方旗艦店被京東關(guān)店，并宣布永久不再合作。

　　隨后，記者在京東檢索“”時(shí)注意到，已經(jīng)沒有相關(guān)店鋪的信息了，但它在天貓上的網(wǎng)店生意依然紅火。

　　京東在公告中還表示，“在這個(gè)廣大商家應(yīng)該共同發(fā)力的時(shí)間點(diǎn)，個(gè)別友商再次以利益捆綁、脅迫商家，這種壟斷行為不僅擾亂了正常的商業(yè)秩序，觸及了商業(yè)道德的底線，更加導(dǎo)致消費(fèi)者利益受到嚴(yán)重?fù)p害。”

　　而就在10月30日下午，“Mulinsen木林森旗艦店”官方微博發(fā)表文章《京東，你不懂我，我是木林森，但你只見樹木難見森林》，對(duì)處罰作出了回應(yīng)。

　　“木林森”在文章中三問京東：誰在實(shí)施霸權(quán)?誰在觸及商業(yè)底線?誰在侵害消費(fèi)者權(quán)益?

　　文中寫道，“一個(gè)招呼都沒打，我們‘被關(guān)店了’，京東說，這是為了堅(jiān)持‘開放、包容、合作、共贏’。一點(diǎn)征兆都沒有，我們‘被示眾了’，京東說，這是為了‘促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展’。京東雖然店還很小，但是已經(jīng)學(xué)會(huì)了欺客。”

　　優(yōu)質(zhì)商家爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化

　　對(duì)于京東指責(zé)天貓“二選一”的說法，記者馬上詢問了天貓官方相關(guān)負(fù)責(zé)人。

　　該負(fù)責(zé)人對(duì)此予以了反駁，稱天貓并沒有要求商家“二選一”。“京東和自己平臺(tái)上的商家‘撕’，關(guān)我們什么事?”

　　業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，“木林森”被京東關(guān)店一事，孰是孰非雖各執(zhí)一詞，但既然發(fā)生在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就不能說與“雙11”毫無關(guān)系。

　　事實(shí)上，逼商家站隊(duì)，天貓與京東之爭(zhēng)已是每年“雙11”前都要固定端上來的一道“大菜”。早前，天貓推出過“天貓戰(zhàn)略伙伴”項(xiàng)目。項(xiàng)目?jī)?nèi)容顯示，天貓要聯(lián)合各個(gè)垂直行業(yè)中的線下知名品牌進(jìn)行深度合作，而其中含有涉及排他協(xié)議的內(nèi)容，也早不是行業(yè)內(nèi)的秘密。

　　而天貓自從去年提出國(guó)際化戰(zhàn)略之后，一直在國(guó)際品牌入駐方面下功夫，同樣，也不放過國(guó)內(nèi)一線品牌。今年8月份，天貓召開服飾戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)布會(huì)，與全球110多個(gè)集團(tuán)的160多個(gè)服飾品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　此前沒多久，7月20日，優(yōu)衣庫(kù)京東官方旗艦店正式關(guān)店。要知道當(dāng)時(shí)優(yōu)衣庫(kù)入駐京東僅三個(gè)月，兩家公司還舉行過大型簽約儀式，慶祝聯(lián)姻。

　　對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)撤離京東，業(yè)界都知道與阿里脫不了干系。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，阿里方面向優(yōu)衣庫(kù)的大股東日本軟銀集團(tuán)進(jìn)行過溝通，通過軟銀向優(yōu)衣庫(kù)施壓，迫使其退出京東。

　　同樣，京東也在出新招與天貓爭(zhēng)奪品牌商家，比如，近期京東和騰訊聯(lián)合推出了針對(duì)品牌商的“京騰計(jì)劃”。除此之外，值得注意的是，京東還在努力“挖墻腳”。近日，京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東到訪小米公司，并與小米董事長(zhǎng)雷軍進(jìn)行了密談，謀求小米與京東深入合作。

　　此外，據(jù)商家反饋，為了拉攏品牌商家，京東將在今年“雙11”推出“免倉(cāng)配費(fèi)”的特惠政策，倉(cāng)配補(bǔ)貼政策將覆蓋包括在線支付、貨到付款、O2O等多種訂單類型。

　　可見京東和天貓的品牌商家之爭(zhēng)，已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

　　■背景

　　京東規(guī)模正迅速逼近阿里

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最近一年多來，先是天貓不惜犧牲商家生態(tài)來搶國(guó)際大牌，部分還要獨(dú)家排他，前一段時(shí)間又宣布實(shí)行“北京+杭州”雙總部運(yùn)作;現(xiàn)在看到京東如此震怒，可見“貓狗大戰(zhàn)”愈演愈烈。

　　今年4-6月的財(cái)報(bào)顯示，京東的GMV(注：電商平臺(tái)常用指標(biāo)，指拍下訂單的金額， 包含付款和未付款的部分)為1145億元，而阿里為6730億元，其中天貓2460億元;京東的活躍用戶為1.18億人，而阿里為3.67億人。與去年7-9月相比，京東的GMV和活躍用戶增長(zhǎng)分別為70%和156%，而阿里分別為21%和19.5%。

　　不難看出，京東正處于高速成長(zhǎng)期，與騰訊進(jìn)行戰(zhàn)略合作后，京東活躍用戶的數(shù)量大幅提高，有力地帶動(dòng)了京東營(yíng)收的提升。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比之下，阿里的增長(zhǎng)速度明顯放緩，正越來越接近天花板。兩者的體量雖然仍有較大差距，但正在迅速縮小，京東正一步步逼近阿里。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)