【網-品牌觀察】二胎概念的火爆，讓玩具等兒童相關產品與公司成為企業投資并購的重要標的之一。主營中高端女鞋的(C-Banner)(01028.HK)日前與法國家族玩具零售集團呂登多股份有限公司(GroupeLudendo)宣布，將在不久簽署收購有255年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)的協議。

　　雖然各方都拒絕透露收購的金額，但是網傳消息稱收購價可能為1億英鎊(約合9.8億元人民幣)左右。雙方或將在今年11月份完成收購的合同和細節。收購完成后，千百度將會把Hamleys帶入中國市場，計劃在香港，以及中國內地開設多家Hamleys分店。

　　分析人士對記者表示，玩具連鎖店與千百度的主業關聯度不大，但二胎概念下，收購Hamleys將是不錯的投資方向。收購后運作，雖然渠道力上有協同優勢，但由于品類差異、國別教育理念差異等因素影響，千百度要在中國將Hamleys運營好還有不少挑戰。

　　二胎概念下的投資新方向

　　Hamleys是世界上最古老和最有名氣的玩具連鎖店之一，它的旗艦店位于倫敦市中心的攝政街，營業面積50000多平方米，從1760年成立至今已有255年的歷史。這座7層樓高的玩具店里有約1萬個品類、共45萬件不同的玩具，已經成為游客景點之一。

　　Hamleys首席執行官GudjonReynisson透露，擁有約40間門店的哈姆雷斯上一財年收入增長15%至6200萬英鎊(約合6.08億元人民幣)，稅前利潤增長25%至450萬英鎊(約合4418萬元人民幣).

　　曾在Hamleys為孩子購買過玩具飛機的思睿高品牌戰略咨詢公司上海辦總經理徐曉東告訴記者，與迪士尼強調玩具夢幻感、觀賞性、想象力不同，Hamleys的玩具更強調實用性、寓教于樂等。

　　對于千百度跨國跨行業并購，徐曉東認為，“因為現在二胎概念火爆，千百度對此有敏銳的嗅覺和市場機遇的快速捕捉能力。目前中國的玩具市場競爭層次較低，不是拼設計、功能、材質，而是拼價格，千百度將Hamleys引入中國市場有較大發展潛力。”

　　據外媒報道，千百度與法國呂登多等有關各方在倫敦聯合召開了新聞發布會，公布上述消息。據稱雙方希望能夠在今年11月份完成收購的合同和細節。雖然各方都拒絕透露收購的金額，但是網上已經有消息稱收購價可能為1億英鎊左右。2012年法國呂登多曾經用6000萬英鎊收購了Hamleys.

　　此前有傳聞稱，中國三胞集團(Sanpower)要收購Hamleys的消息。據悉，三胞集團與千百度公司是戰略合作伙伴的關系，也是積極推薦和促成這筆交易的重要參與者。三胞的老總袁亞非還在新聞發布會上透露千百度的老板陳奕熙是自己的妹夫。

　　千百度對Hamleys的興趣，或許源于中國玩具市場增長快速。全球最大的玩具生產商美泰亞洲消費品部高級總監劉燕虹告訴中國鞋網記者，“中國在美泰戰略發展中發揮著舉足輕重的作用。美泰不斷擴大在中國市場的投資，自2012年以來，美泰在中國已經取得了兩位數的增長，在過去的四年里，其授權業務實現三倍增長，授權合作伙伴數量也在三年持續增長后實現一倍的增長。”

　　玩具反斗城中國區董事總經理慕飛馬(MarkMurphy)此前也表示，鑒于對中國市場的看好，玩具反斗城計劃到2015年底，在中國區拓店至100家，目前中國已經是其全球增速最快的市場之一。

　　另一方面，徐曉東認為，從某種角度來說，購買千百度女鞋的消費者，也有可能是為孩子購買玩具的媽媽，雖然同一類人對購買不同類別的商品決策方式可能不完全相同，但收購Hamleys這樣的老牌玩具店，對千百度主業品牌的認知度也會有進一步提升。

　　玩具生意怎么玩

　　擁有千百度、伊伴、太陽舞及米奧四個自有品牌，并經營著娜然、ASH、JC、UnitedNude和FrenchConnection五個授權品牌的中國中高檔女鞋零售集團千百度，希望借助Hamleys這樣較大影響力的零售商來加強在終端方面的影響力和競爭力。

　　實際上，近年來，由于鞋類行業的競爭較激烈，且受電商沖擊尤其明顯，大部分女鞋企業表現不佳。國際公布的今年中期業績顯示，上半年營業額減少13.9%至43.74億港元;凈利潤為250萬港元，同比大減98.5%(去年同期為1.72億港元)。女鞋品牌星期六公布的中期業績顯示，上半年營業收入為8.45億元，同比下降3.81%;凈利潤比上年同期下降18.91%至2702.4萬元。在截至5月底的第一財季，其在內地的零售網點數量凈減少了167家，同時百麗的核心主營業務鞋類業務同店銷售下降了7.8%。

　　相比而言，千百度還保持著健康的成長狀態。其公布了截至2015年6月末的中期業績顯示，公司上半年總收益為14.16億元，同比增長14.1%;凈利潤為1.11億元，較去年同期增長13.5%。2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長5.4%。

　　不過千百度也希望進一步拓寬其零售業范圍，實施該公司的全球品牌戰略。而收購英國的百年知名老店哈姆雷斯，在千百度董事長陳奕熙看來，正好對該公司的全球化戰略有益。

　　陳奕熙表示，收購完成后他們將會在香港，以及中國內地開設哈姆雷斯分店。千百度希望，憑借其于零售業之地位及經驗以及新增的“Hamleys”品牌，擴大其業務并專注于零售場所(如百貨公司)，可能會考慮與多個百貨公司渠道進行深入合作，以令公司可利用其零售平臺以進一步發展Hamleys品牌，同時透過引入玩具及兒童產品擴大百貨公司之產品系列。

　　由于業務品類完全不同，千百度能否在中國運營好Hamleys是很大挑戰，徐曉東認為，渠道能力協同是千百度收購Hamleys后運作最大的優勢之一;另外，就像吉利收購沃爾沃，千百度完全可以成立新的事業部通過獵頭等招募有經驗的專業運作團隊和成立獨立子公司分開運營。

　　更重要的是，Hamleys有兩百多年歷史，其與時俱進的創新研發能力一定是其核心競爭力之一，千百度收購的時候需要最大程度保留其研發團隊。同時，由于中國家長的教育理念與國外不一樣，對玩具的需求也不一樣，在Hamleys落地中國的時候，千百度可能還需要創新開發本地化的產品，來更多滿足中國消費者的需求。

　　鞋行業觀察員亦蘭：表面看起來，玩具連鎖店與千百度的主要業務看起來并無多大關聯，但是在二胎政策下，和女鞋整個市場的低迷期中，選擇收購Hamleys顯然是個不錯的投資方向。當然機遇與挑戰總是攜手并行，千百度如何抓住機遇成就自身，還需要通過重重考驗。對于整個鞋業市場而言，多元化品牌戰略是鞋行業產業轉型升級的一大蹺板，是在大浪淘沙中“獻身”還是“現身”，不僅要看速度，也要看是否有長遠眼光。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。)