【中國鞋網-要聞分析】近年來國內有一個關于無印良品的戲謔說法流傳甚廣：無印良品就像是性冷淡的人才會買的牌子。雖然極端又刻薄，但也有幾分道理：無印良品的產品無一不在追求極簡美學。在那里，你無緣看到任何稍顯繁復的工藝、任何飽和度稍高的色調，就連店內音樂都散發(fā)著禪意。不說性冷淡，至少會讓人不自覺地感到十足的平和，整個人都顯得與世無爭起來。

　　事實上，無印良品這樣的品牌，代表的也正是獨有美學：侘寂，不依托外在、強調簡樸。 侘代表安于簡陋，追求無需修飾、直指本源; 寂指代一種充滿歲月感的美，即使是外表斑駁，或是褪色暗淡，都無法阻擋的一種美。

　　當去旅行必去muji總店朝圣都成為文藝青年們的新風尚，我們很難忽視這樣的現象級流行趨勢。人們不禁要問：“性冷淡”品牌為什么這么紅?

　　這恐怕和國內逐漸流行的審美有很大的關系：人們越來越多地提及極簡，小眾文化逐漸在更大的范圍內流行開來，曾經被一小部分人所推崇的文藝審美成為大眾審美。而與之相伴隨的，就是以無印良品為代表的、無數文藝青年競相追隨的”性冷淡“品牌們的走紅。

　　以上說法也出賣了這類品牌之間的內在聯系：文藝。無印良品在國內知名度越來越高、門店擴張地越來越快的同時，也有更多類似的“性冷淡”品牌開始走入大眾的視野。

　　和家居受到的影響一樣，以侘寂、寒簡為美的“性冷淡”審美也被廣泛地帶入時尚屆。怎樣識別性冷淡風格的服裝呢?一個很好的辦法就是，你在某寶搜索“性冷淡”style時，千萬不要忘記把“文藝”作為關鍵詞輸入。出來的一百頁搜索結果里保準有九十九頁都大同小異，翻上兩頁就讓人清心寡欲，節(jié)制地不行。

　　在這些結果當中，再去掉色彩飽和度高的選項，那么十有八九就是一件典型的“性冷淡”衣服了(基本上以本白、黑灰、褐色為主;材質則以棉、麻、羊毛居多)。它們看起來師出同門，即便來自世界各地但推崇的美學卻別無二致。你很容易就能把它們和其他流行品牌區(qū)分開來：設計簡潔、高冷文藝、禁欲主義，這些都是典型特征。

　　更具體、更直觀的識別，我們接下來就通過挑選幾個品牌來建立。

　　首先還是無印良品所代表的這一支。以無印良品為代表的日系品牌很顯然推崇的是日式美學。我們可以把這一類統(tǒng)歸為日式極簡，當然國內實際上更多地會理解為小清新、文藝范兒。

　　無印良品對這一點貫徹地有多極致，從它歷代設計師流露出的設計理念中就可以一窺端倪。

　　“喝果汁很快就會煩，喝水永遠都不夠。”

　　“無印良品追求的不是’這個最好’，而是’這樣就好’。因為“這樣就好”蘊含了節(jié)制、理性、讓步。”

　　“物品的最高境界，是人們須臾不能離開，卻感覺不到其存在，即’隱身’、’貼切’、’知心’。”

　　日本知名服裝設計師山本耀司在與無印良品合作時，甚至被要求“衣服的用色和設計必須符合無印良品的理念，同時與禁欲主義相結合。”

　　這些都很好地應證了我們開篇的說法：無印良品看起來像是性冷淡的人才會買的牌子。

　　這一類我們管它叫西方極簡主義，很多高街品牌都以此為設計理念，其中距離普通消費者較近的典型的代表有吉爾·桑德Jil Sander和H&M旗下的高街品牌COS。

　　極簡一直是吉爾·桑德Jil Sander的品牌特點。新一季的秀場上，吉爾·桑德Jil Sander的模特們統(tǒng)一畫著裸妝，遠離性感，遠離熱情，秉承的正是絕對的禁欲主義。2009年以來，吉爾·桑德Jil Sander還曾與優(yōu)衣庫合作推出Uniqlo+J精選系列。這個以極簡風格著稱的系列一經推出即被熱捧，成為史上最成功的時尚品牌合作系列之一：它們既有設計感又經典實穿，是人人都可以負擔的基礎時尚單品。

　　COS相較而言更加年輕化，版型雖然仍然是簡潔為主，但用色方面更為活潑大膽，“性冷淡”程度相對較輕。

　　讓我們再把眼光放回國內。受極簡風格，特別是日系極簡的影響，大批國內設計師都在“性冷淡”道路上漸行漸遠。而為了抓住“文藝”商機，大大小小知名或不知名的某寶設計品牌們也依樣畫葫蘆，推出各式各樣的“性冷淡”裝束。

　　不過國內正正經經走高冷文藝路線的時裝品牌中，屬于“名門正派”系、有較高知名度的也不少，最典型的代表就是是江南布衣以及它旗下的男裝品牌速寫。

　　江南布衣一直以來都被很多對它欣賞無能的人叫做“乞丐服”，大概是因為它的用色經常顯得非常暗沉。事實上，它所崇尚的是自然、低調、實穿，慣常選用純天然面料如棉、麻，多年來也一直是資深文藝女青年們的摯愛。旗下的速寫不消多說。和江南布衣類似、默默耕耘數十年一朝爆紅的例外也都是個中代表。

　　而當這類風格再往前走點就成了“無用”：崇尚修行、節(jié)制物欲、自求簡樸。以一種叛離物質的“清貧”姿態(tài)，追求精神世界的圓滿。甚至歐美設計師也開始推出結合東方主義審美與僧侶服風格的設計系列。

　　總之，“性冷淡”品牌們真的紅了。不是在過往的少數群體中受到推崇，而是在更大的范圍內受到認可。越來越多的人被極簡主義、禁欲主義所裹挾，文藝不再是屬于少數人的文藝。

　　現在，我們管它叫做浪潮。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）