【中國鞋網-國內動態】借助“互聯網+”，惠東企業，特別是眾多的制鞋企業打開市場銷量有了一個可靠和可持續發展的大平臺。近日，阿里巴巴·惠東產業帶平臺啟動建設，該平臺有助于提升惠東鞋企的電商運營能力，打造線上“中國女鞋生產基地·惠東”這一金字招牌。

　　線上集聚打響惠東女鞋品牌

　　打開阿里巴巴網站，在“產業帶”一欄中輸入“惠東”，彈出了關于“惠東產業帶”的專屬平臺(頁面)，其中顯示惠東為女鞋的集中批發基地，截至8月31日，惠東產業帶平臺的入駐企業數已有279家。

　　惠東產業帶平臺上展示了款式多樣的惠東女鞋，供買家挑選。平臺上還留下了眾多買家對于惠東產業帶的印象，比如“女鞋之都，引領潮流”、“質量好，價格便宜”等等。

　　據悉，“阿里巴巴中國產業帶”是依托全球最大采購批發平臺——阿里巴巴1688建立的線上地方產業集群。目前國內多個地方已經與阿里巴巴簽約共建產業帶平臺，惠東是惠州首個與阿里巴巴簽約共建產業帶的縣區。

　　惠東是中國女鞋生產基地，具有自身的產業特色優勢，惠東縣中小企業局副局長秦飛帆說，發展阿里巴巴產業帶有助于聚合線下鞋業的好商好貨，幫助買家“直達”惠東進行線上采購，提升惠東鞋企的電子商務經營能力，提高效率以及降低競爭成本。阿里巴巴·惠東產業帶平臺將幫助更多惠東鞋企打開內銷市場，而且通過線上集聚，有助于惠東女鞋打響品牌，提升知名度。

　　鞋企電商運營能力有待提升

　　傳統的外貿訂單式生產已經難以為繼，為了拓展內銷，近年來，惠東鞋企紛紛轉型，走上電商路。惠東縣中小企業家提供的數據顯示，惠東有4000多家鞋企借助電子商務促進營銷，年銷售8000多萬雙，銷售額達40多億元。

　　2014年，惠東的阿里巴巴電子商務發展指數為8.541，網商指數為6.558，在全國各縣中排名第49位，廣東第2位。

　　這些轉型電商的惠東鞋企中，既有通過“B2C”(“商對客”)零售模式，比如在天貓、淘寶上賣鞋，也有不少通過“B2B”(“商對商”)批發模式，比如在阿里巴巴網站面向其他買家批發女鞋。

　　得天鞋業有限公司總監范帝景告訴記者，他們公司在2012年就開始在阿里巴巴做。有了幾年的操作經驗，范帝景說，在阿里巴巴平臺，買家面對的是同樣對女鞋了解深入的賣家，這些賣家很精明，市場競爭更為激烈，對運營能力有較高要求。

　　雖然惠東有不少鞋企轉型電商，但是鞋企老板不懂如何運營，或者苦于聘請不到專業的人才。部分鞋企開了網店后，線上經營不見起色，慢慢就放棄了。對于一些惠東鞋企來說，此次惠東產業帶平臺的建設，通過集體展示等，提升惠東女鞋知名度，也有助于降低企業競爭成本。

　　范帝景認為，要通過組織各種培訓等，提升惠東鞋企的電商運營能力。他也分享多年來自己從事電商的經驗：鞋子質量要有保障，而且款式要有特色，通過一批批“回頭客”來帶旺網店的銷售業績。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。）