【中國鞋網-行業新聞】以往，大多數運動品牌將80%的研發、生產、推廣等資源都投入在了以男性為主的市場上，但是隨著越來越多的女性，走進健身房，走向戶外，國外大牌爭相進軍女子運動市場，但是本土品牌在此領域卻略顯空白。

　　中投顧問輕工業研究員朱慶驊分析，不同時期消費群體的需求是不一樣的，近兩年女性對健康的關注日益提高，并且運動已經成為一種時尚，此時女性運動需求才真正顯現。此外女性購物群體沖動消費特征明顯，若商家加以引導或有更好的市場表現。這也是耐克、阿迪達斯在全球爭相布局女子專賣店的原因。

　　現在，越來越多的中國女性，走進健身房，走向戶外，用運動開啟她們追求美麗的生活方式。2014年中國體育運動市場中女子產品業務營收保持兩位數的增長，女性群體的品牌意識也有所增強。不過目前來看本土運動品牌對開設女子專賣店更多是觀望狀態。很大的幾率是在嘗新者此舉有了相對較好的表現之后才會引發其他運動品牌的追隨。

　　為何多數國人還不重視女子運動市場?原因大致有以下幾點：

　　第一，女子職業運動水平和觀賞性較之于男子職業運動仍有較大的差距。國內的體育愛好者們愿意完整觀看女子職業聯賽的比重并不高。女子職業運動的競技水平在短期內很難改變，而對其進行資金投入進行商業化包裝則很難在短期內獲得回報或者說在可預見的很長一段時間內會是負的投資回報權益，因此贊助商們在資金投入上是非常猶豫的。使得女子職業聯賽的產業鏈形成了惡性循環。

　　第二，文化傳統上國人還是習慣性地將體育與男性市場更多地關聯在一起。體育被簡單粗暴地理解為競技體育，而對完美女性的定位更多偏向于知性與優雅的淑女，現代中國女性也普遍缺乏運動的性感美。在普遍缺乏對女性通過運動獲得性感與美的文化認同下，將女性運動市場作為新的商業開發點從而大力投入，多數體育企業還是不太適應。

　　第三，國內企業過度重視競技體育而相對輕視了龐大的日常體育用品或者女性特色的專業運動市場。Repucom之前曾發布過一份有關女子體育的調查報告，報告稱全球范圍內女子體育呈明顯增長趨勢。而且，女性在體育市場中的扮演的角色越來越突出。報告調查的樣本是美國30歲到49歲之間的人群，而這一階段的女性在體育運動裝備上的花銷為每人年均188美元，比較男性的人均每年178美元要勝出一籌。通過數據我們可以看到非競技領域的女子體育用品市場對優秀產品的需求量并不比男性市場小。

　　朱慶驊說，中國有著龐大的體育用品市場與消費者基數，除去與競技運動有關的領域，女子的日常休閑體育用品市場與女性特色的專業運動市場仍有巨大潛力可供我們進一步挖掘。國際體育用品巨頭們都已經開始重點開發這個領域，中國本土企業也是時候該嚴肅地考慮一下這個市場的潛力了。

　　企業的舉措基本上都是為了搶占市場、獲取經濟利益為目的的。Repucom的副總裁兼調查部門主管邁克·雷格針對國內的女性運動市場就曾表示，當下是一個女子體育快速發展的時代，越來越多的國際品牌已經看到了女子體育能夠帶來巨大的商業空間，而中國的企業也該更重視對女性運動市場的爭奪。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）