A&F啟動(dòng)轉(zhuǎn)型:更換全新的店面布局
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】繼旗下副牌Hollister整改店鋪裝修之后,這次輪到了Abercombie&Fitch。集團(tuán)目前在計(jì)劃更換一個(gè)全新的店面布局,并將于今年秋天開出第一家新設(shè)計(jì)的“樣板店”。燈光更亮,不再有濃濃的香水味。
這一改變是為了讓購(gòu)物體驗(yàn)更輕松且引人注目。加上透明的櫥窗和明亮的燈光之后,你再也不用在黑漆漆的A&F店里瞎逛,或者因?yàn)榈陠T都在兀自舞動(dòng)而羞于詢問了。除此之外,他們還將繼續(xù)在海外展店,主要集中于阿拉伯地區(qū)以及日本市場(chǎng)。
之前我們也曾報(bào)道過A&F已打算放棄青少年市場(chǎng),有調(diào)查顯示如今美國(guó)的青少年更愿意買iPhone而不是T-shirt,A&F作為品牌的吸引力已大不如前,而青少年這個(gè)沒什么忠誠(chéng)度的人群也越來(lái)越不在乎衣服的品牌,因此A&F也已打算逐漸減少生產(chǎn)大量印著他們自家Logo的產(chǎn)品。
伴隨著裸男時(shí)代的終結(jié),A&F2015年第一季度公司的凈虧損達(dá)到6320萬(wàn)美元,凈銷售額相比去年同期的8%下降了14%。總體而言,這家美國(guó)服裝零售巨頭似乎依然困惑于自己的定位。從它們的產(chǎn)品線來(lái)看,很難搞清楚它們是快時(shí)尚,還是運(yùn)動(dòng)休閑品牌,或者學(xué)院街頭風(fēng)?零售咨詢企業(yè)Conlumino分析說(shuō),“A&F需要更加清楚他們到底想服務(wù)誰(shuí):亟需一個(gè)更清晰和統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)。”
盡管A&F品牌轉(zhuǎn)型不是一件容易的事,但如果A&F想要定位針對(duì)大學(xué)生乃至年輕公司人市場(chǎng),那么對(duì)于這個(gè)已經(jīng)被Zara、Forever21等快時(shí)尚占領(lǐng)的人群,這樣的改變速度依然還是慢了一些。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體:)
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