【中國鞋網-品牌動態】瑞士奢侈皮具品牌Bally在歷經多年不景氣后，通過更新設計和經營戰略，獲得了日本和美國消費者的追捧，銷售額重現增長態勢。

　　重回增長模式：

　　Bally的頂層創意和營銷領導班底目前以倫敦為總部，因為相較于瑞士，倫敦更容易吸引到人才。為了提升形象，Bally聘請超模Freja Beha Erichsen，她曾為Chanel和Louis Vuitton拍攝廣告大片。

　　公司CEOFrédéricde Narp表明，Bally此前的銷售額已經停滯了四年多，但從今年一月起，上漲了3%。與競爭對手，如意大利的Salvatore Ferragamo保持一致。公司預計全年呈低至中等個位數增長。

　　從今年年初起，女性產品如手包、鞋履和其他小型皮具的銷售額上漲15%。日本是今年增長強勁的市場之一，銷售額上漲49%，與此同時，美國的銷售額上漲7%。Frédéricde Narp補充道：Bally已經實現低水平盈利。

　　Bally于去年10月在倫敦NewBond Street開設首家全球旗艦店，并且計劃在之后的5年內增開9家門店，下一家將于11月在洛杉磯Rodeo Drive開張，東京銀座店將于2016年開張。

　　未來規劃：

　　徹底扭轉Bally的態勢仍然需要時間，尤其是目前不景氣的環境之下——歐洲市場需求低迷，中國經濟增長放緩(Bally在大中華地區有60家門店，其銷售額的一半以上皆來自中國消費者)。

　　FredericdeNarp表明，他的目標是在5~10年內將Bally的年銷售額從目前的4億歐元提升至10億歐元。并在未來5年內，使美國和日本市場的銷售額翻一番。

　　但目前的首要任務就是讓Bally擁有更多的女性客戶，因為Bally現有消費群中女性僅占30%，他希望在接下來的幾年中，將這一數據提升至50%

　　回顧過去：

　　據業內人士介紹，這家有著164年歷史的公司，在一戰之前便是歐洲最大的鞋履制造商之一，但多年缺乏明確的戰略方向。總部位于盧森堡的JABHoldings于2008年從私募基金TPG處買下Bally，這筆交易代表著JABHoldings在時尚和奢侈行業的首次投資。

　　在2008~2010年間，時任設計師BrianAtwood推出高跟鞋，但被評價為越發遠離瑞士傳統、經典的根源。此后，于兩年前離職的MichaelHerz、GraemeFidler推出20世紀30年代樣式的懷舊系列，但與此品牌的極簡、素凈形象稍顯不符。

　　現任CEOFrédéricdeNarp已就任一年半，此前曾為Cartier、HarryWinston等珠寶公司工作，他說：“Bally有著奇妙的傳統，我們要做的就是好好利用它。”他在一次訪問中告訴路透社，“我們不是出售一個故事，而是出售毫不費力的時髦(effortlesschic)。”談起了自己挑選的設計師——創意總監PabloCoppola(下圖)，他正在創作優雅、符合當前流行趨勢的設計，PabloCoppola此前為Dior、TomFord、Celine工作。現在這家私人公司最暢銷的產品是一款起售價約為1200歐元的亮邊皮包——Sommet系列。

　　關于JABHoldings

　　JAB是德國億萬富豪家族Reimanns旗下的投資公司，管理資金在390億美元以上，旗下的其他時尚和生活方式類公司還有：時尚品牌Belstaff，在紐約上市的美妝集團Coty、在倫敦上市的鞋履制造商JimmyChoo，以及咖啡生產商JacobsDouweEgberts。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）