【中國鞋網-品牌動態】由于進入中國市場首年品牌表現強勁，英國快時尚品牌New Look計劃加快New Look在中國開設店鋪的步伐。而New Look上個月剛剛被南非巨頭Christo Wiese控股的投資公司Brait收購。

　　這家英國時尚連鎖店希望在今年開80家新店，而非之前計劃的60家,開店計劃將更加激進。去年3月初，New Look中國首店落戶于徐家匯美羅城。按計劃，中國市場將增至70家門店，即80家新增門店一半以上將位于中國，這樣一來中國將成為其以門店數量來計算的第二大市場。另外今年計劃的70個新outlet也有40個已經登記落實。這個財政年度，他們還將在波蘭和法國增設10個outlet, 但在英國的分店數目將維持不變。

　　首席執行官Anders Kristiansen自信的表示：“ 一個英國品牌在中國取得成功是一件讓人振奮的事。這里正掀起英國的時尚熱潮。此外，Brait公司將在6月25日完成對New Look90%股份的收購，并會支持加快公司的業務發展。很多中檔品牌在中國以高價銷售，而我們帶來了有著實惠價格的高品質時尚，這贏得了中國消費者的青睞。”

　　Kristiansen指出公司的零售業績在經過了低迷的秋季后有了強勢的回歸。截至至3月28日，集團年度銷售額為14億英鎊，同比增長3.4%;凈利潤為1.532億英鎊，同比增長8.7%。他認為：“總體情況非常樂觀。我們正取得更多的市場份額，同時經濟好轉，消費者普遍更愿意花錢消費。”

　　由于這個秋季的天氣讓人意外地溫暖， New Look奧特萊斯第三季度的銷售業績下降了1%，但在第四季度增長了5.4%。Kristiansen表示：“秋季的銷售下滑只是特例，公司在春季的表現很好，網上銷售業績增加了34%。銷售勢頭已經回來，我們英國業務的表現也讓我們感到特別驕傲。”

　　New Look本年度在英國的銷售業績增長了5%。品牌改善了產品設計，引入了更多的男士服飾和新產品領域，包括化妝品和各種從低端到高端系列的產品。兩年前，New Look只售賣價格為12.99英鎊到22.99英鎊的牛仔褲。而現在，產品的價格范圍從7.99英鎊到40英鎊不等，這是品牌能吸引更多不同層面的消費者。

　　公司也得益于對鏈接商店和網上服務的投資。Kristiansen表示：“我們希望盡量使消費者的購買更為方便簡單。讓消費者網上付款購物更為容易;我們為消費者提供便利的技術都走在了其他競爭對手的前面。”

　　而同為英國的快時尚品牌TOPSHOP在中國市場則發展不順，傳在2012年Topshop就計劃在上海開設其在大中華區的首家分店，結果在內地代理合作伙伴上來回拉鋸戰和種種原因而告吹。現在只能通過尚品網網上途徑銷售，已被快時尚巨頭們邊緣化。今年2月Topshop更宣布關閉日本5家商店，在店鋪規模上已被遠遠拋在競爭對手后面。

　　英國快時尚品牌后來者 New Look在中國同樣面臨激烈競爭，業界人士認為目前在快時尚品牌領域，過度宣傳被嚴重透支。早前進入市場的快時尚品牌H&M、ZARA、優衣庫、GAP等已牢牢的把控著店鋪資源和固定消費群體，后進者的推廣成本和壓力非常之大，要想從H&M 、ZARA、優衣庫以及GAP搶得市場份額絕非易事。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）