【中國鞋網-品牌觀察】放眼全球這么多服飾品牌，如果讓你選擇一個你認為最有價值的，你會選擇誰呢?大家的第一反應應該都是些貴的嚇死人，想都不敢想的LV、Prada、Chanel之類。但是日前，明略行廣告公司(MillwardBrown)發布了第10屆BrandZ全球最具價值品牌榜，把“全球最具價值的服飾品牌”的桂冠頒給了Nike。沒錯，奏是那個店鋪開滿大街小巷，大家走進店里也不會心虛，因為你都買的起的Nike。值得關注的問題是，耐克此次獲得的并非是最具價值的“運動服飾”品牌，而是最具價值的服飾品牌。

　　這是耐克第28次進入前100位，在前10位中，它擊敗了Zara、H&M、RalphLauren、HugoBoss和TommyHilfiger。在大的時尚品牌中，它還擊敗了LV(排名第32位，是最具價值的奢侈品品牌)和愛瑪仕(排名第55位)。排在第7位的 阿迪達斯 和第9位的Lululemon是進入前10的另外兩個運動服飾品牌。尤其值得一提的是，去年耐克還排在第34位，位于LV(去年排名第30位)之后。

　　這一點似乎也與中國市場的行情相吻合，2014年的中國奢侈品市場增長率是-1%，2013年也才2%。但2014財年耐克大中華區實現收入26.02億美元，比去年上漲9.29%。所以這也不難看出來，為何此次LV會被耐克擠下神壇，市場的銷售數據是最好的佐證。而常被人們掛在嘴邊與耐克齊名的Adidas，大中華區2014財年則為18.11億歐元。而相比之下，國內運動品牌根本難以與之抗衡，曾經的市場寵兒李寧(LiNing)，2014年上半年凈虧5.86億元人民幣;后起之秀安踏2014年的凈利潤為17億人民幣。就中國市場而言，Nike還是人們的最愛。

　　為什么耐克會取代LV成為最具價值的服飾品牌，其實這與大的時尚風潮之間不無聯系。運動風格的衣服以前一直被人們局限在只有運動時還會需要的服裝，跟時髦之間根本搭不上關系，功能性、實穿度要大過時尚度和設計感。你還記得嗎?幾年前學校里的屌絲男士們通常都被認為是只穿運動服的男孩子呢。而如今舒適又時髦的運動風時裝在時尚圈已經流行了幾個年頭了，而且根本沒有要消退的意思。連奢侈品大牌都在發布運動風的服飾，你還會覺得運動風只是“運動界”的事兒了嗎。

　　SportyLook契合了時下青年們對于美好 Farm Body Farm 的向往，也沒有哪個時代像今天這樣給身體的曲線起那么多奇奇怪怪的名稱：馬甲線、比基尼橋、人魚線、腰窩等等。但是健身就是為了時髦，若是運動裝拖了后腿，那不就與初衷背道而馳了嘛。所以，運動裝也要時尚起來。簡潔線條的輪廓，動感十足的色彩搭配，寬松舒適的剪裁以及青春活力的風格使得時尚運動風十分走俏，最重要的是兼具時尚感和舒適性。什么棒球外套、網球裙、跑步鞋、鴨舌帽等等都是時下火熱的單品。

　　當然，雖然市場環境利好，但是為何是耐克能高踞榜首，而不是同類型的阿迪、新百倫、銳步或者美津濃呢?耐克的高明之處并不僅僅在于提高產品的銷售價格，而是建立一整個生態系統，其中涉及到了：明星代言人、高附加值產品、以運動和體育精神為核心的市場營銷、引領流行的跨界合作以及社交網絡等等。耐克正在將自己的領域延展到各個角落，2014年除了傳統的體育類產品，以及大行其道的跑鞋，9月發布的NikeWomen整合了原有女性產品線，首次提出進入“生活方式”領域，而在12月又重新啟用ACG(AllConditionGear)品牌，進入戶外用品市場。

　　大家應該都看過Nike最新投放在各大網站上的廣告，就是以王珞丹為首的幾位女性為了不同的目的來到健身房，一邊累的死去活來一邊罵自己不是運動的料，但是最終為了超越自己她們都堅持了下來，最后ending在一句：我做到了。這簡直就是說出了女性消費者們的心聲，就是又想美又覺得辛苦，但是廣告的最終用意還是號召各位女性買上Nike的裝備、加入運動的行列，成就最美的自己。Nike意欲點燃女性全新生活方式的企圖心是昭然如揭。曾幾何時，女性并非是運動品消費的大客戶，但是隨著運動品的時尚化，女性當之無愧成為時尚運動風最受品牌青睞的群體。耐克CEO馬克·帕克還表示：希望在2017年Nike總營收可以達到360億美元，其中女性產品貢獻的收入要占據占總營收的20%。當然Adidas也不會將女性產品的“大蛋糕”拱手相讓的，13年阿迪達斯就提出“以姐妹之名，全傾全力”的口號，還專門邀請人氣偶像田馥甄做代言人擴大影響力。至于誰家的效果更好，還需要市場來證明。

　　其次，的產品變得越來越美了。不管是街拍、T臺，還是紅毯、派對，從明星與潮人們都不約而同的選擇了運動鞋來搭配，運動鞋早已超出了健身跑步的范疇，成為時尚的搭配。耐克善于運用色彩的藝術，抓人眼球的絢麗色彩，漂亮的撞色，在運動鞋設計上越來越普遍。Nike將這些耀眼的顏色融入到產品中，最大程度上體現了運動的活力與激情。這些騷氣的熒光色，更是時下年輕人的最愛。Nike還有一大優勢就是Nike id，讓消費者自己做自己的設計師，DIY鞋子的顏色，滿足現代人對于產品個性化的訴求。

　　當然，野心十足的Nike自然不會滿足只霸占我們的衣櫥和鞋柜，它還希望能夠成為人們日常生活習慣的一部分，讓大家想到運動就需要Nike。手握Iphone的朋友們一定都知道手機中有一個工具叫做Nike+，這不僅是一個移動應用，更是耐克公司對移動互聯網的布局。如果你要使用Nike+，你首先需要購置一雙可以放置Nike sensor的鞋子。它和普通跑鞋不同之處在于左腳鞋墊下有一個Nike計步器。App與運動裝備結合后，用戶即可在全球范圍內實現記錄、分享自己的運動過程等功能。耐克從05年開始與蘋果跨界研發Nike的產品組合，并專門成立了數字運動(DigitalSport)部門。想必，耐克已經想清楚了一個運動品牌在移動互聯網時代的位置和發展方向。

　　當然，Nike更不忘在創新科技上下功夫，什么Flywire技術、Flyknit技術，都旨在為用戶提供更好的運動體驗，讓力與美的結合發揮到淋漓盡致。總之，耐克成為最具潛力的服飾品牌并非僥幸，這背后包含著Nike對于消費者以及市場導向的精確把握與努力。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。合作媒體：）